负面SEO会伤害你的网站和你的搜索工作，即使你的排名没有受到影响。在本周的白板星期五中，搜索专家Russ Jones解释了什么是负面SEO，它可以影响到排名之外的东西，并给出了如何打击它的提示。

点击上面的白板图片，在新的标签中打开高分辨率的版本

视频的文字记录

好了，各位。我是拉斯-琼斯，我很高兴有机会以 "防御黑魔法 "为主题进行演讲。 我不会假装我是哈利波特的忠实粉丝，但无论如何，这将是很有趣的。

但我今天想谈的其实是很糟糕的。它是关于负面SEO的现实，即使它在实现让你的网站退出排名的主要目标方面完全无效，但仍然会对你的网站以及你或你的客户在未来能够做出正确决定和提高排名的可能性造成破坏。

今天我将谈谈为什么负面SEO仍然很重要，即使你的排名没有受到影响，然后我将谈谈你可以使用的一些技术来减轻一些负面SEO技术，同时也要确保不管是谁在攻击你的过程中受到一点伤害，也许。让我们来谈一谈负面SEO。

什么是负面搜索引擎？

最常见的负面搜索引擎优化形式是有人使用各种不同的软件购买数万个垃圾链接，甚至数十万个，并将它们引向你的网站，希望达到我们过去所说的 "谷歌保龄球"，即以保龄球撞倒大头针的方式将你从搜索结果中消除。

希望这是某种假象运动，谷歌认为你去获得所有这些垃圾链接，试图提高你的排名，现在谷歌抓住了你，所以惩罚了你。但实际上，获得这些链接的是其他人。现在，值得称赞的是，谷歌在忽略这些类型的链接方面做得相当好。

根据我的经验，在大多数情况下，负面SEO活动并没有真正影响到他们应该有的排名，我给出了很多注意事项，因为我已经看到他们肯定是有效的。但在大多数情况下，所有这些垃圾链接都被谷歌简单地忽略了。但这并不是故事的全部。这不是故事的全部。

问题1：损坏的数据

你看，第一个问题是，如果你有100,000个链接指向你的网站，在后台真正发生的是，有一个数据的腐败，而这个数据对搜索结果的决策很重要。

这使你超过了CMS中的数据限制

例如，如果你有100,000个链接指向你的网站，这将使你超过谷歌搜索控制台在各种链接报告中给你的链接数量的限制。

推广正确的链接

这意味着，在第二种情况下，可能有一些链接，你应该知道或关心，但没有出现在报告中，只是因为谷歌将导出的链接总数限制在10万个。

这是一个很大的问题，因为如果你想做出提高排名的决定，而你无法获得你需要的链接数据，因为它已经被数十万个垃圾链接所取代，你将无法做出正确的决定。

看到你所有数据的成本增加

这里的另一个大问题是，有办法绕过这个问题。

你 可以 从超过10万个指向你的网站的链接中获得数据。你只需要为它付费。例如，你可以去莫兹，使用我们的链接浏览器工具。但你必须增加你的支出，以获得访问账户的机会，这些账户将真正为你提供所有这些数据。

这背后的主要问题是，尽管我们知道谷歌忽略了大多数这些链接，但它并没有以一种有用的方式告诉我们。即使在获得了所有这些链接数据，所有这些数十万个垃圾链接之后，我们仍然不能确定哪些是重要的，哪些是不重要的。

问题2：复制的内容

这不是唯一存在的负面SEO类型。到目前为止，这是最常见的，但还有其他类型。另一种常见的类型是将你拥有的内容以文章联合的方式在网络上传播。如果你是SEO新手，提高排名的老方法之一是在你的网站上写一篇文章，然后把它转发给一些文章网站，这些网站会发布你的文章并链接到你。

这些网站这样做的原因是，在某些情况下，他们希望能超过你的网站，并以此获得流量，也许还能从AdSense上赚钱。但在大多数情况下，这种类型的行业已经消亡，因为它在一段时间内没有效果。但同样，这并不是全部。

没有获奖

如果你的所有内容都分发到所有这些其他网站，即使它不影响你的排名，这意味着有人有可能在没有任何形式的归属的情况下访问你的优质内容。

如果他们删除了所有的链接、所有的名字和所有的签名，那就是你辛辛苦苦的工作被利用了，尽管谷歌并不是真正的仲裁者，来决定那篇文章是否有流量了。

内部链接变成联合链接

然后，如果他们不删除归属，你在那篇文章中的任何内部链接首先指向你网站上的其他页面，成为联合链接，这也是谷歌一直追求的链接模式的一部分。

在同样的情况下，这不仅仅是关于负面SEO活动类型背后的意图。这是关于它对你的数据所产生的影响，因为如果有人联合你的一篇文章，比如说，有8个链接到其他内部页面，他们把它联合到10,000个网站，那么，你就有了80,000个新的链接。 应有 是内部链接，现在是指向你网站的外部链接。

实际上我们知道，几年前，几个大品牌因为把他们的新闻内容联合到其他新闻网站而陷入困境。我并不是说负面SEO一定会引发同样的惩罚，但这是一种可能性。即使它没有触发这种惩罚，也很有可能在链接数据方面搅浑水。

问题3：没有跟踪的恶意链接和盗版内容

还有一些其他类型的负面搜索引擎没有被广泛讨论。

在UGC中没有遵循的恶意链接

例如，如果你的网站上有用户生成的内容，如评论，即使你不关注这些评论，其中的链接也可能指向恶意软件等东西。

我们知道，如果谷歌发现这些类型的链接，最终会将你的网站认定为不安全。

盗版内容

不幸的是，在某些情况下，有一些方法可以使你的网站看起来有链接，但这些链接并不在你的控制之下，例如HTML注入。例如，你现在就可以对谷歌这样做。

你可以在其网站的一部分页面上注入HTML，使其看起来有一个指向他人的链接。如果谷歌自己爬行，幸运的是在这种情况下它没有，如果它爬行那个页面并发现那个恶意链接，谷歌搜索结果中的整个域名可能会开始显示这个网站可能不安全。

当然，始终存在着盗版内容的问题，这一点正变得越来越流行。

恐惧、不确定和怀疑

这一切都归结为FUD（恐惧、不确定性和怀疑）的概念。你看，这并不是让你离开搜索引擎的问题。它是关于使搜索引擎优化不再可能。

1.失去对基本数据的访问

自从每个人开始说他们正在使用数据驱动的SEO战术和战略以来，至少已经有十年了。那么，如果你的数据被破坏了，如果你失去了对关键数据的访问，你将无法做出明智的决定。如果你无法访问你所需要的链接数据，因为它已经被10万个垃圾链接填满了，你怎么知道你的页面失去排名的原因是否与链接有关？

2.无法辨别失去排名的原因

这使我们想到了第二点。不可能辨别出失去排名的原因。它可能是重复的内容。它可能是那几十万个链接的问题。它可能是完全不同的东西。但是，由于水已经被弄得很浑浊，很难确定到底发生了什么，这当然会使搜索引擎优化变得不那么确定。

3.使参考文献变得不确定

它变得越不确定，其他广告渠道就越有价值。付费搜索变得更有价值。社会媒体也变得更有价值。如果你是一个SEO机构或顾问，这是一个问题，因为你确实有可能失去客户，因为你不能再为他们做出明智的决定，他们的数据已经被负面SEO破坏。

如果谷歌能在谷歌搜索控制台中向我们展示它忽略的链接，然后允许我们只导出它感兴趣的链接，那就真的太好了。但有些东西告诉我，这可能超出了谷歌愿意分享的范围。那么，我们有办法反击吗？有几个。

如何抵御负面SEO？

1.燃烧的经典页面

如果你看过我的其他一些白板星期五，你有可能听我说过关于规范页面的刻录。简单地说，当你的网站上有一个重要的页面，而你又想获得排名时，你应该创建另一个相同的版本，并有一个指向原始页面的规范链接。你所做的任何形式的链接建设，都应该指向那个规范的页面。

原因很简单。如果有人在做负面SEO，他们有两个选择。要么他们会在被链接的页面上做，要么他们会在有排名的页面上做。通常情况下，他们会在有排名的页面上做这件事。如果是这种情况，你可以去掉那个页面，保留规范的燃烧页面，因为它没有任何负面链接。

或者，如果他们选择了规范的刻录页面，你可以摆脱它，保留你的原始页面。是的，这意味着你牺牲了你首先获得的来之不易的链接，但这总比将来完全失去这个机会要好。

2.综合风格化的归属

另一种可能性，我觉得相当阴险和有趣，就是我所说的综合风格化的归属。

你可以想象，我的内容可能会说 "Russ Jones说这个和那个等等"，想象一下，用H1标签包围 "Russ Jones"，然后用一个span标签，其类别使其下面的H1标签成为正常大小的文本。

有可能的是，如果他们使用任何这些内容复制技术，他们也不是在复制你的CSS。当内容发布在所有这些其他网站上时，你的名字或任何你想要的短语都会以大字出现。这并不能真正解决你的问题，只是对于那些试图搞乱你的人来说，这非常令人沮丧。

但有时这就足以让他们停下来。

3.链接清单

第三个工具，也是我真正推荐的一个，是链接列表。这是Moz的链接探索器的一个功能，它允许你跟踪指向你的网站的链接。当你得到链接，真正的链接，好的链接，把它们添加到链接列表中，这样你总是有一个链接的列表，你 知道 是好的，你可以将其与可能被负面SEO活动玷污的链接列表进行比较。

通过使用链接列表，你可以分辨出谷歌实际忽略的东西（至少在某种程度上）和实际重要的东西之间的区别。我希望这在某种程度上是有帮助的。但不幸的是，我不得不说，在一天结束时，一个足够好的负面SEO活动可以使未来使用SEO或不使用SEO之间的区别。

它可能不会将你从谷歌中排除，但它可以使其他类型的营销成为更好的选择。所以我希望这对你有帮助。如果你能在评论中谈谈处理负面SEO的不同方法，比如如何追踪责任人，我会很高兴。所以请继续在评论中填写你的问题或想法。

我很想听听他们的意见。再次感谢，我期待着在另一个白板星期五与你交谈。

视频的文字记录 由 Speechpad.com