La SEO negativa può danneggiare il vostro sito web e il vostro lavoro di ricerca, anche se le vostre classifiche non ne risentono. Nel Whiteboard Friday di questa settimana, l'esperto di ricerca Russ Jones spiega cos'è la SEO negativa, cosa può influenzare oltre alle classifiche e fornisce consigli su come combatterla.

Cliccate sull'immagine della lavagna qui sopra per aprire una versione ad alta risoluzione in una nuova scheda!

Trascrizione del video

Bene, tutti quanti. Sono Russ Jones e sono molto lieto di avere l'opportunità di presentare il tema "Difesa contro le arti oscure". Non fingerò di essere un grande fan di Harry Potter, ma in ogni caso sarà divertente.

Ma quello di cui voglio parlare oggi è in realtà molto negativo. Si tratta della realtà che la SEO negativa, pur essendo del tutto inefficace nel raggiungere l'obiettivo primario di far uscire il vostro sito dalle classifiche, porterà comunque scompiglio nel vostro sito e nella probabilità che voi o i vostri clienti possiate prendere decisioni corrette in futuro e migliorare le vostre classifiche.

Oggi vi parlerò del motivo per cui la SEO negativa è ancora importante, anche se le vostre classifiche non ne risentono, e poi vi illustrerò alcune tecniche che potete utilizzare per mitigare alcune delle tecniche di SEO negativa e anche per assicurarvi che chi vi sta attaccando si faccia un po' male nel processo, forse. Parliamo un po' di SEO negativo.

Che cos'è la SEO negativa?

La forma più comune di SEO negativa consiste nell'acquisto di decine di migliaia di link di spam, anche centinaia di migliaia, utilizzando ogni sorta di software, e nell'indirizzarli verso il vostro sito nella speranza di ottenere quello che un tempo chiamavamo "bowling di Google", ovvero eliminarvi dai risultati di ricerca nello stesso modo in cui una palla da bowling fa cadere un birillo.

La speranza è che si tratti di una sorta di campagna false flag, che Google pensi che abbiate ottenuto tutti questi link di spam per cercare di migliorare le vostre classifiche, e che ora Google vi abbia scoperti e quindi penalizzati. In realtà, è stato qualcun altro ad acquisire quei link. A suo merito, Google ha fatto un buon lavoro nell'ignorare questo tipo di link.

Secondo la mia esperienza, nella maggior parte dei casi, le campagne di SEO negativo non influiscono realmente sulle classifiche nel modo in cui dovrebbero farlo, e fornisco molte avvertenze a questo proposito perché ho visto che funzionano sicuramente. Nella maggior parte dei casi, però, tutti questi link infiammati vengono semplicemente ignorati da Google. Ma non è tutto qui. Non è tutta la storia.

Problema 1: dati corrotti

Vedete, il primo problema è che se avete 100.000 link che puntano al vostro sito, ciò che sta realmente accadendo in background è che c'è una corruzione dei dati che sono importanti per prendere decisioni sui risultati di ricerca.

In questo modo si superano i limiti di dati previsti dal CMS.

Ad esempio, se avete 100.000 link che puntano al vostro sito, supererete il limite del numero di link che Google Search Console vi fornirà nei vari rapporti sui link.

Spingere i link giusti

Ciò significa che nel secondo caso, probabilmente ci sono link, che dovreste conoscere o di cui vi preoccupate, che non appaiono nel report semplicemente perché Google limita il numero totale di link a 100.000 nell'esportazione.

Questo è un grosso problema, perché se state cercando di prendere decisioni per migliorare il vostro ranking e non potete accedere ai dati sui link di cui avete bisogno perché sono stati sostituiti da centinaia di migliaia di link di spam, non sarete in grado di prendere la decisione giusta.

Aumento dei costi per visualizzare tutti i dati

L'altro grande problema è che ci sono modi per aggirare il problema.

Tu può ottenere dati da oltre 100.000 link che puntano al vostro sito. Dovrete solo pagare per questo. Potete andare su Moz e usare il nostro strumento Link Explorer, per esempio. Ma dovrete aumentare la spesa per avere accesso agli account che vi forniranno tutti questi dati.

Il problema principale è che, pur sapendo che Google ignora la maggior parte di questi link, non ce lo dice in modo utile. Anche dopo aver avuto accesso a tutti questi dati sui link, a tutte queste centinaia di migliaia di link di spam, non possiamo ancora essere sicuri di quali siano importanti e quali no.

Problema 2: contenuti copiati

Questo non è l'unico tipo di SEO negativo esistente. È di gran lunga il più comune, ma ce ne sono altri. Un altro tipo comune è quello di prendere i contenuti che avete e distribuirli in giro per il web nel modo della article syndication. Se siete nuovi alla SEO, uno dei vecchi metodi per migliorare le classifiche consisteva nello scrivere un articolo sul vostro sito e poi diffonderlo a diversi siti di articoli, che avrebbero poi pubblicato il vostro articolo e rimandato al vostro link.

Il motivo per cui questi siti lo fanno è che sperano, in alcuni casi, di superare il vostro sito web e così facendo ottenere traffico e forse guadagnare con AdSense. Ma per la maggior parte, questo tipo di industria si è estinta perché non è più efficace da tempo. Ma ancora una volta, non è tutto.

Nessun premio

Se tutti i vostri contenuti vengono distribuiti a tutti questi siti, anche se ciò non influisce sul vostro posizionamento, significa che qualcuno può accedere ai vostri contenuti di qualità senza alcuna forma di attribuzione.

Se hanno rimosso tutti i link, tutti i nomi e tutte le firme, è il vostro lavoro duramente guadagnato che viene sfruttato, anche se Google non è più l'arbitro del fatto che il traffico arrivi o meno a quell'articolo.

I link interni diventano link sindacati

Poi, se non rimuovono l'attribuzione, tutti i link interni presenti in quell'articolo che puntano ad altre pagine del vostro sito diventano link sindacati, che fanno parte dei modelli di link che Google ha sempre perseguito.

Nello stesso tipo di situazione, non si tratta solo dell'intenzione che sta dietro al tipo di campagna SEO negativa. Si tratta dell'impatto che ha sui vostri dati, perché se qualcuno diffonde uno dei vostri articoli che ha, ad esempio, otto link ad altre pagine interne e lo diffonde a 10.000 siti web, beh, avete appena ottenuto 80.000 nuovi link che dovrebbe avere i link interni, ora i link esterni che puntano al vostro sito.

Sappiamo che qualche anno fa alcuni grandi marchi sono finiti nei guai per aver diffuso i loro contenuti giornalistici su altri siti di news. Non sto dicendo che la SEO negativa debba necessariamente scatenare lo stesso tipo di penalizzazione, ma è una possibilità. Anche se non dovesse scatenare tale penalizzazione, è molto probabile che confonda le acque in termini di dati sui link.

Problema 3: link dannosi senza tracciamento e contenuti pirata

Esistono alcuni altri tipi di SEO negativo che non sono molto discussi.

Link dannosi non seguiti nell'UGC

Ad esempio, se sul vostro sito sono presenti contenuti generati dagli utenti, come i commenti, anche se non li seguite, i link in essi contenuti possono puntare a cose come il malware.

Sappiamo che Google finirà per identificare il vostro sito come non sicuro se trova questo tipo di link.

Contenuti pirata

Purtroppo, in alcuni casi, esistono modi per far sembrare che sul vostro sito ci siano link che non sono realmente sotto il vostro controllo, come l'iniezione di HTML. Ad esempio, potete fare questo a Google in questo momento.

È possibile iniettare HTML nella pagina di una parte del sito web per far sembrare che ci sia un link a qualcun altro. Se Google effettuasse un crawling, cosa che fortunatamente non avviene in questo caso, se effettuasse un crawling di quella pagina e trovasse quel link dannoso, l'intero dominio nei risultati di ricerca di Google probabilmente inizierebbe a indicare che questo sito potrebbe non essere sicuro.

Naturalmente, c'è sempre il problema dei contenuti pirata, che stanno diventando sempre più popolari.

Paura, incertezza e dubbio

Tutto si riduce alla nozione di FUD (paura, incertezza e dubbio). Non si tratta tanto di farvi uscire dai motori di ricerca. Si tratta di rendere la SEO non più possibile.

1. Perdita dell'accesso a dati essenziali

Sono passati almeno dieci anni da quando tutti hanno iniziato a dire di utilizzare tattiche e strategie SEO basate sui dati. Ebbene, se i vostri dati sono corrotti, se perdete l'accesso a dati critici, non sarete in grado di prendere decisioni intelligenti. Come potete sapere se il motivo per cui la vostra pagina ha perso posizioni rispetto a un'altra ha a che fare con i link se non potete accedere ai dati sui link di cui avete bisogno perché sono stati riempiti da 100.000 link di spam?

2. Impossibile individuare la causa della perdita del ranking

Questo ci porta al secondo punto. È impossibile individuare la causa della perdita di ranking. Potrebbe trattarsi di contenuti duplicati. Potrebbe essere un problema con quelle centinaia di migliaia di link. Potrebbe essere qualcosa di completamente diverso. Ma poiché le acque sono state così confuse, è molto difficile determinare con esattezza cosa stia accadendo, e questo ovviamente rende la SEO meno sicura.

3. Fare riferimento in modo incerto

Quanto più incerto diventa, tanto più preziosi diventano gli altri canali pubblicitari. La ricerca a pagamento diventa più preziosa. I social media diventano più preziosi. Questo è un problema se siete un'agenzia o un consulente SEO, perché avete la concreta possibilità di perdere clienti perché non potete più prendere decisioni intelligenti per loro, dato che i loro dati sono stati danneggiati dalla SEO negativa.

Sarebbe davvero meraviglioso se Google ci mostrasse in Google Search Console i link che ignora e ci permettesse di esportare solo quelli a cui è interessato. Ma qualcosa mi dice che questo è probabilmente al di là di ciò che Google è disposto a condividere. Abbiamo quindi un modo per reagire? Ce ne sono alcuni.

Come difendersi dal SEO negativo?

1. Pagine canoniche bruciate

Se avete visto alcuni dei miei altri Whiteboard Friday, è probabile che mi abbiate sentito parlare di pagine canoniche da bruciare. In parole povere, quando avete una pagina importante sul vostro sito che intendete classificare, dovreste crearne un'altra versione identica e con un link canonico che punta all'originale. Qualsiasi tipo di link building facciate, dovrete puntare a quella pagina canonica.

Il motivo è semplice. Se qualcuno sta facendo SEO negativo, ha due possibilità. O lo fa sulla pagina che è stata linkata, o lo fa sulla pagina che è stata classificata. Di solito, lo faranno sulla pagina che è stata classificata. In questo caso, si può eliminare quella pagina e mantenere la pagina canonica di masterizzazione, perché non ha alcun link negativo.

Oppure, se scelgono la pagina di masterizzazione canonica, potete sbarazzarvi di quella e mantenere la vostra pagina originale. Certo, questo significa sacrificare i link guadagnati con fatica all'inizio, ma è meglio che perdere completamente questa opportunità in futuro.

2. Attribuzione stilizzata integrata

Un'altra possibilità, che trovo piuttosto subdola e divertente, è quella che chiamo attribuzione stilizzata integrata.

Immaginate che il mio contenuto possa dire "Russ Jones dice questo e quello e così via". Immaginate di circondare "Russ Jones" con i tag H1 e poi con un tag span con una classe che renda il tag H1 sottostante un testo di dimensioni normali.

È probabile che, se utilizzano una di queste tecniche di copia dei contenuti, non stiano copiando nemmeno il vostro CSS. Quando il contenuto viene pubblicato su tutti questi siti, il vostro nome o qualsiasi frase vogliate far apparire a caratteri cubitali. Questo non risolve il problema, ma è molto frustrante per chi cerca di fregarti.

Ma a volte questo è sufficiente per farli smettere.

3. Elenchi di collegamenti

Il terzo strumento, quello che consiglio davvero, è Link Lists. Si tratta di una funzione del link explorer di Moz, che vi permette di tenere traccia dei link che puntano al vostro sito. Man mano che ottenete link, link reali, link validi, aggiungeteli a un elenco di link e in questo modo avrete sempre un elenco di link che conoscere che possono essere buoni, da confrontare con l'elenco dei link che potrebbero essere macchiati da una campagna SEO negativa.

Utilizzando gli elenchi di link, è possibile discernere la differenza tra ciò che Google ignora, almeno in parte, e ciò che conta davvero. Spero che questo sia stato utile in qualche modo. Purtroppo, però, devo dire che alla fine dei conti, una campagna di SEO negativa sufficientemente ben condotta può fare la differenza tra l'utilizzo o meno della SEO in futuro.

Forse non vi eliminerà da Google, ma può rendere migliori altri tipi di marketing. Spero che questo vi abbia aiutato. Mi piacerebbe che nei commenti parlaste dei diversi modi di affrontare la SEO negativa, ad esempio di come rintracciare i responsabili. Quindi, continuate pure a inserire nei commenti le vostre domande o idee.

Mi piacerebbe sentirli. Grazie ancora e non vedo l'ora di parlare con voi in un altro Whiteboard Friday.

Trascrizione del video da Speechpad.com