闇の魔術に対する防衛策：ランキングに影響がなくても、ネガティブSEOが重要である理由

ネガティブSEOは、たとえ順位に影響がなくても、あなたのウェブサイトや検索業務に悪影響を及ぼします。今週のホワイトボード・フライデーでは、検索のエキスパートであるラス・ジョーンズが、ネガティブSEOとは何か、ランキング以外にどんな影響を与えるのか、そしてその対策についてのヒントを解説します。

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では、みなさん。私はラス・ジョーンズです。「闇の魔術に対する防衛術」というテーマで発表する機会を得たことを大変嬉しく思います。 私はハリー・ポッターの大ファンだというふりをするつもりはありませんが、とにかく、これは楽しいものになりそうです。

でも、今日お話したいのは、実はかなりヤバいことなんです。ネガティブSEOは、あなたのウェブサイトをランキングから外すという第一目標の達成には全く効果がないものの、あなたのウェブサイトに大打撃を与え、あなたやあなたの顧客が将来的に正しい判断を下し、ランキングを向上させる可能性があるという現実を知ることです。

今日は、ランキングに影響がなくても、ネガティブSEOが依然として重要な理由についてお話しします。そして、ネガティブSEOのテクニックをいくつか緩和し、また、あなたを攻撃している人が、おそらくその過程で少し傷つくようにするために使用できるいくつかのテクニックについてお話しします。ネガティブSEOについて少しお話します。

ネガティブSEOとは？

ネガティブSEOの最も一般的な形態は、誰かがあらゆる種類のソフトウェアを使用して何万、何十万ものスパムリンクを購入し、それらをあなたのサイトに誘導して、かつて私たちが「Googleボーリング」と呼んだもの、つまりボーリングの玉がピンを倒すのと同じ方法で検索結果からあなたを排除することを期待しているのです。

これはある種の偽旗キャンペーンであり、Googleはあなたがランキングを向上させるためにこれらのスパムリンクを取得し、そして今、Googleはあなたをキャッチしたので、あなたにペナルティを与えていると考えていることを期待しています。しかし、実際には、そのリンクを獲得したのは別の人物であった。現在では、Googleはこのようなリンクを無視するようになったということです。

私の経験では、ほとんどの場合、ネガティブSEOキャンペーンは、想定されるような形でランキングに影響を与えません。私は、ネガティブSEOキャンペーンが確かに機能するのを見てきたので、それに対して多くの注意事項を述べています。しかし、大半の場合、これらのスパム的なリンクはすべて、Googleによって単に無視されるだけです。しかし、それが全てではありません。それが全てではありません。

問題1：破損したデータ

ご存知のように、最初の問題は、10万本のリンクがあなたのサイトを指している場合、バックグラウンドで実際に起こっていることは、検索結果に関する意思決定に重要なデータの破損です。

そのため、CMSのデータ制限を超えることになります

例えば、あなたのサイトを指すリンクが10万本あった場合、Google Search Consoleが各種リンクレポートに記載するリンク数の上限を超えることになります。

正しいリンクの押し方

つまり、2つ目のケースでは、Googleがエクスポートするリンクの総数を10万に制限しているため、レポートに表示されない、あなたが知っているべき、あるいは気にかけるべきリンクが存在する可能性があるということです。

これは大きな問題で、ランキングを向上させるための判断を下そうとしたときに、必要なリンクデータが何十万ものスパムリンクに置き換えられていてアクセスできないとしたら、正しい判断は下せなくなります。

すべてのデータを見るためのコスト増

ここでもう一つ大きな問題は、この問題を回避する方法があることです。

あなた 缶 10万以上のリンクからデータを取得することができます。お金を払えばいいんです。例えば、Mozにアクセスし、リンクエクスプローラーツールを使用することができます。しかし、実際にこれらのデータを提供するアカウントにアクセスするためには、支出を増やす必要があります。

この背後にある大きな問題は、Googleがこれらのリンクのほとんどを無視していることを知っているにもかかわらず、有用な方法で教えてくれないということです。何十万というスパムリンクのデータにアクセスしても、どれが重要でどれがそうでないかを判断することはできないのです。

問題2：コピーされたコンテンツ

ネガティブSEOの種類はこれだけではありません。圧倒的に多いのですが、他にもあります。もう一つの一般的なタイプは、あなたが持っているコンテンツを、アーティクルシンジケーションの方法でウェブ上に配信することです。SEOの初心者であれば、ランキングを向上させる昔の方法の1つは、自分のサイトに記事を書き、それを多くの記事ウェブサイトに配信し、そのウェブサイトがあなたの記事を公開してあなたにリンクを貼るというものでした。

これらのサイトがこのようなことをする理由は、場合によってはあなたのウェブサイトよりも上位に表示され、そうすることでトラフィックを獲得し、おそらくAdSenseからお金を稼ぐことを期待しているからです。しかし、ほとんどの場合、この種の産業は以前から有効でなかったため、消滅しています。しかし、繰り返しになりますが、それだけではありません。

受賞歴なし

もし、あなたのコンテンツがこれらすべての他のサイトに配信されているとしたら、たとえそれがあなたのランキングに影響しないとしても、誰かがあなたの質の高いコンテンツに何の帰属もなくアクセスすることが可能であることを意味するのです。

もし、リンクや名前、署名をすべて削除していたら、せっかく稼いだ仕事を搾取されていることになります。たとえ、その記事にトラフィックが来ているかどうかを判断するのは、もうGoogleではないのですから。

内部リンクがシンジケートリンクになる

そして、アトリビューションを削除しなければ、そもそもその記事にあった、あなたのサイトの他のページを指す内部リンクは、シンジケートリンクとなり、Googleが常に追求してきたリンクパターンの一部となるのです。

同じような状況で、SEOのネガティブキャンペーンを行うタイプは、その意図だけが問題なのではありません。例えば、内部ページへのリンクが8本ある記事を誰かがシンジケートし、それが1万件のウェブサイトに配信された場合、8万件の新しいリンクを獲得したことになるからです。 なければならない は内部リンクであり、今は外部リンクがあなたのサイトを指しています。

数年前、いくつかの大手ブランドが、自社のニュースコンテンツを他のニュースサイトに配信したことが問題になったことが実際にありました。ネガティブSEOが必ずしも同じようなペナルティを誘発するとは言いませんが、その可能性はありますね。そのペナルティが発動しなくても、リンクデータの面でお茶を濁す可能性は十分にあるのです。

問題3：トラッキングのない悪質なリンク、海賊版コンテンツ

ネガティブSEOの種類は他にもいくつかあり、あまり議論されていません。

UGCでフォローされていない悪質なリンク

例えば、サイト内にコメントなどのユーザー生成コンテンツがある場合、そのコメントをフォローしなくても、その中にあるリンクがマルウェアなどを指し示している可能性があります。

Googleは、このようなリンクを発見した場合、最終的にあなたのサイトを安全でないと判断することがわかっています。

海賊版コンテンツ

残念ながら、場合によっては、HTMLインジェクションのように、実際にはコントロールできないリンクがあるように見せかける方法があるのです。例えば、今すぐGoogleにこんなことができます。

相手のウェブサイトの一部のページにHTMLを注入して、誰かへのリンクがあるように見せかけることができるのです。もしGoogleが自らクロールするとしたら、幸いにもこのケースではそうではありませんが、もしそのページをクロールして悪意のあるリンクを見つけたら、おそらくGoogleの検索結果のドメイン全体が、このサイトは安全ではないかもしれないと表示し始めるでしょう。

もちろん、海賊版コンテンツの普及という問題は常にあります。

恐怖、不安、疑念

すべてはFUD（恐怖、不安、疑念）という概念に帰結する。ほら、検索エンジンに引っかからないようにするためってのもあるでしょ。SEOを不可能にすることです。

1.重要なデータへのアクセスを失う

データドリブンなSEO戦術や戦略を用いていると皆が言い始めてから、少なくとも10年は経っている。もし、データが破損し、重要なデータにアクセスできなくなったら、賢明な判断ができなくなります。もし、あなたのページが他のページに順位を奪われた理由がリンクと関係があるかどうか、10万ものスパムリンクで埋め尽くされているために必要なリンクデータにアクセスできないのであれば、どうやって知ることができるでしょうか？

2.順位喪失の原因を特定できず

ここで、2つ目のポイントがあります。順位を落とした原因を特定することは不可能です。重複コンテンツである可能性があります。その何十万ものリンクに問題があるのかもしれません。まったく別のものである可能性もあります。しかし、水が濁っているため、正確に判断するのは非常に難しく、当然ながらSEOの確度も低くなっています。

3.リファレンスの不透明化

不確実性が高まれば高まるほど、他の広告チャネルの価値も高まる。有料検索の価値が高まる。ソーシャルメディアの価値が高まっているなぜなら、ネガティブSEOによってデータが破壊され、顧客のために知的な判断を下すことができなくなり、顧客を失う可能性があるからです。

GoogleがGoogle Search Consoleで無視するリンクを表示し、興味のあるリンクだけをエクスポートできるようになれば、本当に素晴らしいことだと思います。しかし、何か、これはおそらくGoogleが共有することを超えているような気がします。では、反撃の手段はあるのでしょうか？いくつかありますね。

ネガティブSEOから身を守るには？

1.カノニカルページを焼く

もしあなたが、私の他のホワイトボードフライデーをいくつか見てきたなら、おそらく、私がcanonicalページについて話すのを聞いたことがあるでしょう。簡単に言うと、あなたのサイトにランキングを狙う重要なページがある場合、そのページと同一の別バージョンを作成し、オリジナルを指す正規リンクを設定する必要があるということです。どのようなリンク構築でも、その正規化されたページを指すようにする必要があります。

理由は簡単です。もし誰かがネガティブSEOをやっているとしたら、2つの選択肢がある。リンクされているページでやるか、ランキングされているページでやるか、どちらかでしょう。普通は順位が高いページでやると思います。その場合、そのページを削除して、正規化されたバーンページを維持すれば、そのページにはネガティブなリンクがないためです。

あるいは、canonical burn pageを選択された場合は、それを取り除き、オリジナルのページを維持することができます。確かに、せっかく獲得したリンクを犠牲にすることになりますが、将来的にその機会を完全に失うよりはマシです。

2.統合された定型化されたアトリビューション

もう一つの可能性は、私が非常に卑劣で面白いと思うもので、「統合された様式化された帰属」と呼んでいるものです。

私のコンテンツが「Russ Jonesはこう言っている、ああ言っている」というようなことを想像してみてください。「Russ Jones」をH1タグで囲み、その下のH1タグを通常サイズのテキストにするクラスを持つspanタグで囲むと想像してみてください。

もし、これらのコンテンツコピー技術を使用しているのであれば、あなたのCSSもコピーしていない可能性があります。これらのサイトにコンテンツが公開されると、あなたの名前や好きなフレーズが大きな文字で表示されます。これで問題が解決するわけではありませんが、あなたにちょっかいを出そうとする人が非常にイライラすることだけは確かです。

でも、それだけでやめてしまうこともあるんです。

3.リンクリスト

3つ目のツールは、私が本当にお勧めするもので、リンクリストです。これは、Mozのリンクエクスプローラーの機能で、あなたのサイトを指すリンクを追跡することができます。リンク、本物のリンク、良いリンクを手に入れたら、それらをリンクリストに追加します。 知る というのは、ネガティブなSEOキャンペーンによって汚染される可能性のあるリンクのリストと比較することができます。

リンクリストを使うことで、Googleが実際に無視するもの、少なくともある程度は重要なものを見分けることができます。ある程度参考になれば幸いです。しかし、残念ながら、結局のところ、十分にうまく行ったネガティブSEOキャンペーンが、今後SEOを使うか使わないかの分かれ目になることもあると言わざるを得ないのです。

Googleから排除されることはないかもしれませんが、他の種類のマーケティングをより良い選択肢にすることができます。というわけで、お役に立てたでしょうか。コメントで、ネガティブSEOに対処するさまざまな方法、例えば責任者を追跡する方法などについて話していただけるとうれしいです。それでは、ご質問やご意見をコメントにご記入ください。

ぜひ聞いてみたいですね。またホワイトボードフライデーでお話できることを楽しみにしています。

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