Негативное SEO может навредить вашему сайту и вашей поисковой работе, даже если оно не влияет на ваши рейтинги. В пятничном выпуске Whiteboard Friday этой недели эксперт по поиску Расс Джонс объясняет, что такое негативное SEO, как оно может повлиять на рейтинг, и дает советы по борьбе с ним.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию в высоком разрешении в новой вкладке!

Расшифровка видеозаписи

Всем привет. Я Расс Джонс, и я очень рад возможности выступить с докладом на тему "Защита от темных искусств". Я не собираюсь притворяться, что я большой поклонник Гарри Поттера, но в любом случае, это будет весело.

Но то, о чем я хочу поговорить сегодня, на самом деле очень плохо. Речь идет о том, что негативное SEO, хотя и совершенно неэффективно в достижении своей главной цели - вывести ваш сайт из рейтинга, все равно будет сеять хаос на вашем сайте и на вероятности того, что вы или ваши клиенты смогут принять правильные решения в будущем и улучшить свой рейтинг.

Сегодня я расскажу о том, почему негативное SEO по-прежнему имеет значение, даже если это не влияет на ваши рейтинги, а затем я расскажу о некоторых методах, которые вы можете использовать для смягчения некоторых методов негативного SEO, а также для того, чтобы тот, кто вас атакует, возможно, немного пострадал в процессе. Давайте поговорим немного о негативном SEO.

Что такое негативное SEO?

Наиболее распространенная форма негативного SEO - это покупка десятков тысяч спамерских ссылок, даже сотен тысяч, с помощью всевозможного программного обеспечения и направление их на ваш сайт в надежде на то, что мы раньше называли "боулинг Google", то есть устранение вас из результатов поиска так же, как шар для боулинга сбивает кеглю.

Есть надежда, что это своего рода кампания ложного флага, что Google думает, что вы пошли и получили все эти спамерские ссылки, чтобы попытаться улучшить свои рейтинги, и теперь Google поймал вас и наказал. Но на самом деле эти ссылки приобрел кто-то другой. К их чести, Google проделал довольно хорошую работу по игнорированию таких ссылок.

По моему опыту, в большинстве случаев негативные SEO-кампании не влияют на рейтинг так, как они должны влиять, и я делаю много оговорок по этому поводу, потому что я видел, что они определенно работают. Но в большинстве случаев все эти спамерские ссылки просто игнорируются Google. Но это не вся история. Это не вся история.

Проблема 1: Испорченные данные

Видите ли, первая проблема заключается в том, что если на ваш сайт указывает 100 000 ссылок, то на самом деле происходит искажение данных, важных для принятия решений о результатах поиска.

Это заставляет вас превысить лимиты данных в CMS

Например, если вы получите 100 000 ссылок, указывающих на ваш сайт, это приведет к превышению лимита количества ссылок, который Google Search Console выдаст вам в различных отчетах о ссылках.

Нажатие на нужные ссылки

Это означает, что во втором случае, вероятно, есть ссылки, о которых вы должны знать или заботиться, которые не появляются в отчете просто потому, что Google ограничивает общее количество ссылок до 100 000 в экспорте.

Это большая проблема, потому что если вы пытаетесь принять решение для улучшения своего рейтинга и не можете получить доступ к нужным вам данным о ссылках, потому что они были заменены сотнями тысяч спамерских ссылок, вы не сможете принять правильное решение.

Увеличение затрат на просмотр всех ваших данных

Другая большая проблема заключается в том, что есть способы обойти эту проблему.

Вы можно получить данные о более чем 100 000 ссылок, указывающих на ваш сайт. Вам просто придется заплатить за это. Например, вы можете зайти на сайт Moz и воспользоваться нашим инструментом Link Explorer. Но вам придется увеличить свои расходы, чтобы получить доступ к счетам, которые действительно предоставят вам все эти данные.

Основная проблема заключается в том, что, хотя мы знаем, что Google игнорирует большинство таких ссылок, он не сообщает нам об этом полезным способом. Даже имея доступ ко всем этим данным о ссылках, ко всем этим сотням тысяч спамных ссылок, мы все равно не можем быть уверены, какие из них важны, а какие нет.

Проблема 2: Скопированный контент

Это не единственный вид негативного SEO, который существует. Это, безусловно, самый распространенный, но есть и другие. Другой распространенный тип - взять имеющийся у вас контент и распространить его по сети в виде синдикации статей. Если вы новичок в SEO, то одним из старых способов повышения рейтинга было написание статьи на своем сайте, а затем синдикация ее на ряд сайтов статей, которые затем публиковали вашу статью и ссылались на вас.

Причина, по которой эти сайты делают это, заключается в том, что они надеются, в некоторых случаях, обогнать ваш сайт и таким образом получить трафик и, возможно, заработать на AdSense. Но по большей части, этот вид индустрии вымер, потому что он не был эффективным в течение некоторого времени. Но, опять же, это еще не все.

Нет награды

Если весь ваш контент распространяется на все эти другие сайты, даже если это не влияет на ваше ранжирование, это означает, что кто-то может получить доступ к вашему качественному контенту без какой-либо формы атрибуции.

Если они удалили все ссылки, все имена и все подписи, то эксплуатируется ваш с таким трудом заработанный труд, хотя на самом деле Google больше не является арбитром того, приходит ли трафик на эту статью.

Внутренние ссылки становятся синдицированными ссылками

Затем, если они не удалят атрибуцию, все внутренние ссылки, которые вы изначально разместили в статье и которые указывают на другие страницы вашего сайта, станут синдицированными ссылками, которые являются частью моделей ссылок, которые Google всегда преследовал.

В подобной ситуации дело не только в намерениях, стоящих за типом негативной SEO-кампании. Дело в том, какое влияние она оказывает на ваши данные, потому что если кто-то распространяет одну из ваших статей, содержащую, скажем, восемь ссылок на другие внутренние страницы, и распространяет ее на 10 000 сайтов, что ж, вы только что получили 80 000 новых ссылок. должен был быть внутренние ссылки, теперь внешние ссылки, указывающие на ваш сайт.

Мы знаем, что несколько лет назад у нескольких крупных брендов возникли проблемы из-за синдицирования их новостного контента на других новостных сайтах. Я не утверждаю, что негативное SEO обязательно вызовет такой же штраф, но такая возможность существует. Даже если это не приведет к такому наказанию, есть большая вероятность, что это запутает воду в плане данных о ссылках.

Проблема 3: Вредоносные ссылки без отслеживания и пиратский контент

Есть еще несколько видов негативного SEO, которые не так широко обсуждаются.

Вредоносные ссылки, по которым не переходят в UGC

Например, если на вашем сайте есть пользовательский контент, например, комментарии, даже если вы не следите за этими комментариями, ссылки в них могут указывать на такие вещи, как вредоносное ПО.

Мы знаем, что Google в конечном итоге определит ваш сайт как небезопасный, если обнаружит ссылки такого типа.

Пиратский контент

К сожалению, в некоторых случаях существуют способы создать впечатление, что на вашем сайте есть ссылки, которые на самом деле не находятся под вашим контролем, например, HTML-инъекция. Например, вы можете сделать это с Google прямо сейчас.

Вы можете внедрить HTML на страницу части их сайта, чтобы создать впечатление, что там есть ссылка на кого-то другого. Если бы компания Google проверила себя, чего, к счастью, не произошло в данном случае, если бы она проверила эту страницу и нашла эту вредоносную ссылку, весь домен в результатах поиска Google, вероятно, начал бы указывать на то, что этот сайт может быть небезопасен.

Конечно, всегда существует проблема пиратского контента, который становится все более популярным.

Страх, неуверенность и сомнения

Все сводится к понятию FUD (страх, неуверенность и сомнение). Видите ли, дело не столько в том, чтобы вывести вас из поисковых систем. Речь идет о том, чтобы сделать SEO более невозможным.

1. Потеря доступа к важным данным

Прошло не менее десяти лет с тех пор, как все начали говорить, что используют тактики и стратегии SEO, основанные на данных. Если ваши данные повреждены, если вы потеряли доступ к важным данным, вы не сможете принимать разумные решения. Как вы узнаете, связана ли причина, по которой ваша страница потеряла рейтинг по сравнению с другой, со ссылками, если вы не можете получить доступ к данным о ссылках, которые вам нужны, потому что они были заполнены 100 000 спамных ссылок?

2. Невозможно определить причину потери рейтинга

Это подводит нас ко второму вопросу. Невозможно определить причину потери рейтинга. Это может быть дублированный контент. Это может быть проблема с сотнями тысяч ссылок. Это может быть что-то совершенно другое. Но поскольку вода была настолько мутной, очень трудно определить, что именно происходит, и это, конечно, делает SEO менее определенным.

3. Делать ссылки неопределенными

Чем более неопределенным он становится, тем более ценными становятся другие рекламные каналы. Платный поиск становится более ценным. Социальные медиа становятся более ценными. Это проблема, если вы являетесь SEO-агентством или консультантом, потому что у вас есть реальная вероятность потерять клиентов, поскольку вы больше не можете принимать разумные решения за них, поскольку их данные были повреждены негативным SEO.

Было бы просто замечательно, если бы Google показывал нам в Google Search Console ссылки, которые он игнорирует, а затем позволял экспортировать только те, которые его интересуют. Но что-то подсказывает мне, что это, вероятно, выходит за рамки того, чем Google готов поделиться. Так есть ли у нас способ сопротивляться? Их несколько.

Как защититься от негативного SEO?

1. Сожжение канонических страниц

Если вы смотрели некоторые из моих других пятничных Whiteboard Fridays, то, скорее всего, вы слышали, как я говорил о канонических страницах для сжигания. Проще говоря, когда у вас есть важная страница на сайте, которую вы намерены ранжировать, вы должны создать другую версию этой страницы, идентичную и имеющую каноническую ссылку, указывающую на оригинал. При любом построении ссылок вы должны указывать на эту каноническую страницу.

Причина проста. Если кто-то занимается негативным SEO, у него есть два варианта. Либо они будут делать это на странице, на которую ссылаются, либо на странице, которая ранжируется. Как правило, они будут делать это на странице, которая находится в рейтинге. Если это так, вы можете избавиться от этой страницы и сохранить каноническую страницу сожжения, потому что на ней нет этих негативных ссылок.

Если же они выберут каноническую страницу сожжения, вы можете избавиться от нее и сохранить свою оригинальную страницу. Да, это означает, что вы жертвуете с таким трудом приобретенными ссылками, но это лучше, чем полностью потерять такую возможность в будущем.

2. Интегрированная стилизованная атрибуция

Другая возможность, которую я нахожу довольно коварной и забавной, - это то, что я называю интегрированной стилизованной атрибуцией.

Вы можете представить, что в моем контенте может быть написано "Расс Джонс говорит то-то и то-то, и так далее". Представьте, что вы окружаете "Расс Джонс" тегами H1, а затем тегом span с классом, который делает тег H1 под ним текстом нормального размера.

Скорее всего, если они используют один из этих методов копирования контента, они не копируют и ваш CSS. Когда контент будет опубликован на всех этих других сайтах, ваше имя или любая фраза, которую вы хотите написать, появится большими буквами. Это не решит вашу проблему, но очень расстроит тех, кто пытается вас обмануть.

Но иногда этого достаточно, чтобы они остановились.

3. Списки ссылок

Третий инструмент, который я действительно рекомендую, - это Link Lists. Это функция проводника ссылок Moz, которая позволяет отслеживать ссылки, указывающие на ваш сайт. По мере получения ссылок, реальных ссылок, хороших ссылок, добавляйте их в список ссылок, и таким образом у вас всегда будет список ссылок, которые вы знать быть хорошими, которые можно сравнить со списком ссылок, которые могут быть испорчены негативной SEO-кампанией.

Используя списки ссылок, вы можете увидеть разницу между тем, что Google фактически игнорирует, хотя бы в некоторой степени, и тем, что действительно имеет значение. Надеюсь, это в какой-то степени полезно. Но, к сожалению, я должен сказать, что в конце концов, достаточно хорошо проведенная негативная SEO-кампания может сделать разницу между использованием SEO и отказом от него в будущем.

Это может не исключить вас из Google, но может сделать другие виды маркетинга лучшим выбором. Надеюсь, это помогло вам. Я буду рад, если вы расскажете в комментариях о различных способах борьбы с негативным SEO, например, о том, как отследить виновных. Так что задавайте вопросы или высказывайте свои идеи в комментариях.

Я с удовольствием их выслушаю. Еще раз спасибо, и я с нетерпением жду возможности пообщаться с вами в очередной "Пятнице белой доски".

Расшифровка видеозаписи по Speechpad.com