Negative Suchmaschinenoptimierung kann Ihrer Website und Ihrer Sucharbeit schaden, auch wenn Ihre Rankings davon nicht betroffen sind. Im Whiteboard Friday dieser Woche erklärt der Suchmaschinenexperte Russ Jones, was negative Suchmaschinenoptimierung ist, wie sie sich über die Rankings hinaus auswirken kann, und gibt Tipps, wie man sie bekämpfen kann.

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Transkription des Videos

Sehr gut, alle zusammen. Ich bin Russ Jones und freue mich sehr, dass ich die Gelegenheit habe, einen Vortrag zum Thema "Verteidigung gegen die dunklen Künste" zu halten. Ich werde nicht behaupten, dass ich ein großer Harry-Potter-Fan bin, aber wie dem auch sei, es wird auf jeden Fall lustig werden.

Aber das, worüber ich heute sprechen möchte, ist eigentlich ziemlich schlimm. Es geht um die Realität, dass negative Suchmaschinenoptimierung, auch wenn sie völlig ineffektiv ist, um ihr Hauptziel zu erreichen, nämlich Ihre Website aus den Rankings zu werfen, trotzdem verheerende Auswirkungen auf Ihre Website und die Wahrscheinlichkeit haben wird, dass Sie oder Ihre Kunden in Zukunft richtige Entscheidungen treffen und Ihre Rankings verbessern können.

Heute werde ich Ihnen erklären, warum negatives SEO immer von Bedeutung ist, auch wenn Ihr Ranking nicht beeinträchtigt wird, und dann werde ich Ihnen einige Techniken vorstellen, die Sie anwenden können, um einige der Techniken des negativen SEO abzuschwächen und auch, um dafür zu sorgen, dass derjenige, der Sie angreift, im Prozess vielleicht ein wenig verletzt wird. Lassen Sie uns ein wenig über negative Suchmaschinenoptimierung sprechen.

Was ist negative Suchmaschinenoptimierung?

Die häufigste Form der negativen Suchmaschinenoptimierung ist, dass jemand Zehntausende oder sogar Hunderttausende Spammy-Links kauft, indem er alle möglichen unterschiedlichen Softwareprogramme verwendet, und sie auf Ihre Website leitet, in der Hoffnung auf das, was wir "Google-Bowling" nennen, d. h. Sie aus den Suchergebnissen zu entfernen, so wie man mit einer Bowlingkugel einen Kegel umwirft.

Die Hoffnung ist, dass es sich irgendwie um eine Kampagne unter falscher Flagge handelt, dass Google denkt, Sie hätten sich all diese Spammy-Links geholt, um zu versuchen, Ihr Ranking zu verbessern, und dass Google Sie jetzt erwischt hat und Sie deshalb bestraft. In Wirklichkeit hat aber jemand anderes diese Links erworben. Nun muss man ihnen zugute halten, dass Google eine ziemlich gute Arbeit geleistet hat, um diese Arten von Links zu ignorieren.

Meiner Erfahrung nach wirken sich negative SEO-Kampagnen in den meisten Fällen nicht wirklich in der Weise auf die Rankings aus, wie sie es eigentlich tun sollten, und ich gebe hier viele Vorbehalte an, weil ich gesehen habe, dass sie sicherlich effektiv sind. Aber in den meisten Fällen werden all diese Spammy-Links von Google einfach ignoriert. Aber das ist noch nicht alles. Das ist nicht die ganze Geschichte.

Problem Nr. 1: Beschädigte Daten

Sie sehen, das erste Problem ist, dass wenn Sie 100.000 Links haben, die auf Ihre Website verweisen, was wirklich im Hintergrund passiert, ist, dass Daten korrumpiert werden, die wichtig sind, um Entscheidungen über Suchergebnisse zu treffen.

Dadurch überschreiten Sie die Datengrenzen im CMS

Wenn Sie beispielsweise 100.000 Links erhalten, die auf Ihre Website verweisen, überschreitet dies die Grenze für die Anzahl der Links, die Google Search Console Ihnen in den verschiedenen Linkberichten ausgibt.

Gute Links abwehren

Das bedeutet, dass es im zweiten Fall wahrscheinlich Links gibt, die Sie kennen oder um die Sie sich kümmern sollten, die aber nicht im Bericht erscheinen, nur weil Google die Gesamtzahl der Links im Export auf 100.000 beschränkt.

Das ist ein großes Problem, denn wenn Sie versuchen, Entscheidungen zu treffen, um Ihr Ranking zu verbessern, und nicht auf die Linkdaten zugreifen können, die Sie benötigen, weil sie durch Hunderttausende von Spammy-Links ersetzt wurden, können Sie nicht die richtige Entscheidung treffen.

Erhöhte Kosten, um alle Ihre Daten zu sehen

Das andere große Problem hier ist, dass es Möglichkeiten gibt, das Problem zu umgehen.

Sie können Daten von mehr als 100.000 Links erhalten, die auf Ihre Website verweisen. Dafür müssen Sie lediglich bezahlen. Sie können z. B. zu Moz gehen und unser Tool Link Explorer verwenden. Aber Sie müssen Ihre Ausgaben erhöhen, um Zugang zu den Konten zu erhalten, die Ihnen tatsächlich all diese Daten liefern.

Das Hauptproblem, das sich dahinter verbirgt, ist, dass wir zwar wissen, dass Google die meisten dieser Links ignoriert, es uns aber nicht auf nützliche Weise darauf hinweist. Selbst nachdem wir Zugang zu all diesen Linkdaten, zu all diesen Hunderttausenden von Spammy-Links hatten, können wir immer noch nicht sicher sein, welche Links wichtig sind und welche nicht.

Problem Nr. 2: Kopierter Inhalt

Dies ist nicht die einzige Art von negativer Suchmaschinenoptimierung, die es gibt. Sie ist bei weitem die häufigste, aber es gibt auch andere. Eine weitere gängige Art besteht darin, die Inhalte, die Sie haben, zu nehmen und sie nach Art der Artikelsyndizierung im Web zu verteilen. Wenn Sie ein Neuling auf dem Gebiet der Suchmaschinenoptimierung sind, bestand eine der alten Methoden zur Verbesserung der Rankings darin, einen Artikel auf Ihrer Website zu schreiben und ihn dann an eine Reihe von Artikel-Websites zu syndizieren, die dann Ihren Artikel veröffentlichten und auf Sie verwiesen.

Der Grund, warum diese Websites dies tun, ist, dass sie in einigen Fällen hoffen, Ihre Website zu übertreffen und dadurch Traffic zu erhalten und vielleicht mit AdSense Geld zu verdienen. Für die meisten ist diese Art von Industrie jedoch ausgestorben, weil sie seit einiger Zeit nicht mehr effektiv ist. Aber auch hier gilt wieder: Das ist nicht alles.

Keine Zuweisung

Wenn Ihr gesamter Inhalt an all diese anderen Websites verteilt wird, bedeutet dies, auch wenn es sich nicht auf Ihr Ranking auswirkt, dass es möglich ist, dass jemand ohne jede Form der Zuordnung Zugang zu Ihrem hochwertigen Inhalt hat.

Wenn sie alle Links, Namen und Signaturen entfernt haben, wird Ihre hart verdiente Arbeit ausgenutzt, auch wenn Google nicht mehr wirklich darüber entscheidet, ob Traffic auf diesen Artikel kommt oder nicht.

Interne Links werden zu syndizierten Links

Wenn sie dann die Zuweisung nicht entfernen, werden alle internen Links, die Sie in diesem Artikel an erster Stelle hatten und die auf andere Seiten Ihrer Website verweisen, zu syndizierten Links, die zu den Linkmustern gehören, die Google schon immer verfolgt hat.

In der gleichen Art von Situation geht es nicht nur um die Absicht hinter der Art der negativen SEO-Kampagne. Es geht um die Auswirkungen, die sie auf Ihre Daten hat, denn wenn jemand einen Ihrer Artikel, der, sagen wir, acht Links zu anderen internen Seiten hat, syndiziert und ihn an 10.000 Webseiten syndiziert, nun, dann haben Sie gerade 80.000 neue Links, die hätten sollen interne Links sein, jetzt externe Links, die auf Ihre Website verweisen.

Wir wissen tatsächlich, dass vor einigen Jahren mehrere große Marken Probleme hatten, weil sie ihre Nachrichteninhalte an andere Nachrichtenseiten syndiziert hatten. Ich sage nicht, dass negatives SEO zwangsläufig die gleiche Art von Strafe auslösen würde, aber es ist eine Möglichkeit. Selbst wenn es diese Strafe nicht auslöst, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass es das Wasser in Bezug auf die Linkdaten verschmutzt.

Problem Nr. 3: Bösartige Links ohne Nachverfolgung und gehackte Inhalte

Es gibt noch einige andere Arten der negativen Referenzierung, über die nicht viel gesprochen wird.

Bösartige Links, die nicht in den UGC verfolgt werden

Wenn Sie z. B. benutzergenerierte Inhalte auf Ihrer Website haben, wie z. B. Kommentare, können die darin enthaltenen Links, auch wenn Sie diese Kommentare nicht verfolgen, auf Dinge wie Malware verweisen.

Wir wissen, dass Google Ihre Website schließlich als unsicher identifizieren wird, wenn es diese Art von Links findet.

Gehackter Inhalt

Leider gibt es in manchen Fällen Möglichkeiten, Links auf Ihrer Website vorzutäuschen, die Sie nicht wirklich unter Kontrolle haben, z. B. HTML-Injection. Dies können Sie beispielsweise jetzt bei Google tun.

Sie können HTML in die Seite eines Teils seiner Website injizieren, um den Eindruck zu erwecken, dass es einen Link zu jemand anderem gibt. Wenn Google sich selbst crawlen würde, was hier glücklicherweise nicht der Fall ist, wenn es diese Seite crawlen und diesen bösartigen Link finden würde, würde die gesamte Domain in den Suchergebnissen von Google wahrscheinlich anfangen, darauf hinzuweisen, dass diese Website möglicherweise nicht sicher ist.

Natürlich gibt es immer noch das Problem mit raubkopierten Inhalten, die immer beliebter werden.

Angst, Unsicherheit und Zweifel

All das lässt sich unter dem Begriff FUD (fear, uncertainty, and doubt) zusammenfassen. Sie sehen, es geht nicht so sehr darum, dass Sie aus den Suchmaschinen herausfallen. Es geht darum, dass die Suchmaschinenoptimierung nicht mehr möglich ist.

1. Verlust des Zugangs zu wichtigen Daten

Es ist mindestens zehn Jahre her, dass jeder anfing zu sagen, dass er datenbasierte SEO-Taktiken und -Strategien verwendet. Nun, wenn Ihre Daten korrupt sind, wenn Sie den Zugang zu kritischen Daten verlieren, werden Sie nicht in der Lage sein, intelligente Entscheidungen zu treffen. Wie wollen Sie wissen, ob der Grund, warum Ihre Seite im Ranking an eine andere verloren hat, etwas mit Links zu tun hat, wenn Sie nicht auf die Linkdaten zugreifen können, die Sie benötigen, weil sie mit 100.000 Spammy-Links gefüllt wurden?

2. Ursache für den Verlust der Einstufung nicht erkennbar

Dies bringt uns zum zweiten Punkt. Es ist nicht möglich, die Ursache für den Verlust des Rankings zu erkennen. Es könnte sich um doppelten Inhalt handeln. Es könnte ein Problem mit den Hunderttausenden von Links sein. Es könnte etwas völlig anderes sein. Aber weil die Gewässer so verwischt wurden, ist es sehr schwierig, genau zu bestimmen, was vor sich geht, und das macht die Suchmaschinenoptimierung natürlich weniger sicher.

3. Machen Sie die Suchmaschinenoptimierung unsicher

Je unsicherer er wird, desto wertvoller werden die anderen Werbekanäle. Die bezahlte Suche gewinnt an Wert. Die sozialen Medien gewinnen an Wert. Das ist ein Problem, wenn Sie eine SEO-Agentur oder ein Berater sind, denn Sie haben die reale Wahrscheinlichkeit, Kunden zu verlieren, weil Sie keine intelligenten Entscheidungen mehr für sie treffen können, da ihre Daten durch die negative Suchmaschinenoptimierung beschädigt wurden.

Es wäre wirklich wunderbar, wenn Google uns in der Google Search Console die Links zeigen würde, die es ignoriert, und uns dann erlauben würde, nur diejenigen zu exportieren, die es interessiert. Aber irgendetwas sagt mir, dass dies wahrscheinlich über das hinausgeht, was Google bereit ist zu teilen. Haben wir also eine Möglichkeit, zurückzuschlagen? Es gibt einige.

Wie kann man sich gegen negative Suchmaschinenoptimierung wehren?

1. Verbrannte kanonische Seiten

Wenn Sie einige meiner anderen Whiteboard Fridays gesehen haben, ist es gut möglich, dass Sie mich über kanonische Seiten, die verbrannt werden sollen, sprechen hören. Einfach ausgedrückt: Wenn Sie eine wichtige Seite auf Ihrer Website haben, die Sie zu den Akten legen wollen, sollten Sie eine weitere Version dieser Seite erstellen, die identisch ist und einen kanonischen Link hat, der auf das Original verweist. Jede Art von Linkaufbau, die Sie vornehmen, sollte auf diese kanonische Seite verweisen.

Der Grund dafür ist einfach. Wenn jemand negative Suchmaschinenoptimierung betreibt, wird er zwei Möglichkeiten haben. Entweder er wird es auf der Seite machen, die verlinkt ist, oder er wird es auf der Seite machen, die gerankt ist. Normalerweise werden sie es auf der Seite machen, die gerankt wird. Wenn das der Fall ist, können Sie diese Seite loswerden und die kanonische Ausbrennerseite behalten, weil sie keinen dieser negativen Links hat.

Oder wenn sie sich für die kanonische Brennseite entscheiden, können Sie diese loswerden und Ihre Originalseite behalten. Ja, das bedeutet, dass Sie die hart erarbeiteten Links opfern, die Sie zuerst erworben haben, aber das ist besser, als diese Möglichkeit in Zukunft ganz zu verlieren.

2. Integrierte stilisierte Zuschreibung

Eine weitere Möglichkeit, die ich ziemlich hinterhältig und amüsant finde, ist das, was ich als integrierte stilisierte Zuweisung bezeichne.

Stellen Sie sich vor, mein Inhalt könnte lauten "Russ Jones sagt dies und das und so weiter". Stellen Sie sich vor, Sie umschließen "Russ Jones" mit H1-Tags, dann mit einem span-Tag mit einer Klasse, die bewirkt, dass das darunter liegende H1-Tag der Text in normaler Größe ist.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass sie, wenn sie eine dieser Techniken zum Kopieren von Inhalten verwenden, auch nicht Ihr CSS-Stylesheet kopieren. Wenn der Inhalt auf all diesen anderen Websites veröffentlicht wird, erscheint Ihr Name oder ein anderer Satz, den Sie gerne sehen möchten, in großen Lettern. Das wird Ihr Problem nicht wirklich lösen, außer dass es für denjenigen, der versucht, Sie zu ärgern, sehr frustrierend ist.

Manchmal reicht das jedoch aus, um sie zum Aufhören zu bewegen.

3. Linklisten

Das dritte Tool, das ich wirklich empfehle, ist Link Lists. Dabei handelt es sich um eine Funktion des Moz Link Explorers, mit der Sie die Links verfolgen können, die auf Ihre Website verweisen. In dem Maße, wie Sie Links erhalten, echte Links, gute Links, fügen Sie diese zu einer Linkliste hinzu, und auf diese Weise haben Sie immer eine Liste von Links, die Sie wissen gut sein, die Sie mit der Liste der Links vergleichen können, die durch eine negative SEO-Kampagne beschmutzt werden könnten.

Mithilfe von Linklisten können Sie den Unterschied zwischen dem, was von Google tatsächlich ignoriert wird, zumindest bis zu einem gewissen Grad, und dem, was wirklich wichtig ist, erkennen. Ich hoffe, dass dies für Sie in gewissem Maße hilfreich ist. Aber leider muss ich sagen, dass letztendlich eine ausreichend gut durchgeführte Kampagne für negatives SEO den Unterschied ausmachen kann, ob Sie in Zukunft SEO verwenden oder nicht.

Sie wird Sie vielleicht nicht aus Google entfernen, aber sie kann dafür sorgen, dass andere Arten des Marketings die bessere Wahl sind. Ich hoffe daher, dass Ihnen dies weitergeholfen hat. Ich würde mich sehr freuen, wenn Sie in den Kommentaren über die verschiedenen Möglichkeiten sprechen würden, wie man mit negativer Suchmaschinenoptimierung umgeht, z. B. wie man die Verantwortlichen ausfindig machen kann. Also legen Sie los und füllen Sie diese Kommentare mit Ihren Fragen oder Ideen.

Ich würde mich freuen, sie zu hören. Vielen Dank noch einmal und ich freue mich darauf, in einem anderen Whiteboard Friday mit Ihnen zu sprechen.

Transkription des Videos von Speechpad.com