El SEO negativo puede perjudicar a su sitio web y a su trabajo de búsqueda, incluso aunque no afecte a su clasificación. En el Whiteboard Friday de esta semana, el experto en búsquedas Russ Jones explica qué es el SEO negativo, en qué puede afectar más allá de las clasificaciones y da consejos sobre cómo combatirlo.

Haga clic en la imagen de la pizarra para abrir una versión de alta resolución en una nueva pestaña.

Transcripción del vídeo

Muy bien, todo el mundo. Soy Russ Jones y estoy encantado de tener la oportunidad de presentar el tema "Defensa contra las artes oscuras". No voy a fingir que soy un gran fan de Harry Potter, pero de todos modos, esto va a ser divertido.

Pero de lo que quiero hablar hoy en realidad es bastante malo. Se trata de la realidad de que el SEO negativo, aunque completamente ineficaz para lograr su objetivo principal de sacar a su sitio web de los rankings, seguirá causando estragos en su sitio web y en la probabilidad de que usted o sus clientes sean capaces de tomar decisiones correctas en el futuro y mejorar sus rankings.

Hoy voy a hablar de por qué el SEO negativo sigue siendo importante, incluso si tus rankings no se ven afectados, y luego voy a hablar de algunas técnicas que puedes utilizar para mitigar algunas de las técnicas de SEO negativo y también para asegurarte de que quien te está atacando salga un poco herido en el proceso, tal vez. Hablemos un poco sobre SEO negativo.

¿Qué es el SEO negativo?

La forma más común de SEO negativo es que alguien compre decenas de miles de enlaces spam, incluso cientos de miles, utilizando todo tipo de software diferente, y los dirija a su sitio con la esperanza de lo que solíamos llamar "bolos de Google", es decir, eliminarle de los resultados de búsqueda de la misma forma que una bola de bolos derriba un boliche.

La esperanza es que se trate de algún tipo de campaña de bandera falsa, que Google piense que usted fue y consiguió todos esos enlaces de spam para intentar mejorar su clasificación, y ahora Google le ha pillado y por eso le ha penalizado. Pero en realidad, fue otra persona la que adquirió esos enlaces. Google ha hecho un buen trabajo al ignorar este tipo de enlaces.

Según mi experiencia, en la mayoría de los casos, las campañas de SEO negativo no afectan realmente a los rankings de la forma en que se supone que deben hacerlo, y hago muchas advertencias al respecto porque he visto que ciertamente funcionan. Pero en la mayoría de los casos, todos estos enlaces de spam son simplemente ignorados por Google. Pero esa no es toda la historia. Esa no es toda la historia.

Problema 1: Datos dañados

Verás, el primer problema es que si tienes 100.000 enlaces apuntando a tu sitio, lo que realmente está sucediendo en el fondo es que hay una corrupción de los datos que son importantes para tomar decisiones sobre los resultados de búsqueda.

Esto hace que se superen los límites de datos en el CMS

Por ejemplo, si consigue 100.000 enlaces que apunten a su sitio, superará el límite del número de enlaces que Google Search Console le indicará en los distintos informes de enlaces.

Pulsar los enlaces adecuados

Esto significa que, en el segundo caso, es probable que haya enlaces, que usted debería conocer o de los que debería preocuparse, que no aparecen en el informe simplemente porque Google limita el número total de enlaces a 100.000 en la exportación.

Esto es un gran problema, porque si estás intentando tomar decisiones para mejorar tu ranking y no puedes acceder a los datos de enlaces que necesitas porque han sido sustituidos por cientos de miles de enlaces spam, no podrás tomar la decisión correcta.

Mayor coste para ver todos sus datos

El otro gran problema es que hay formas de evitar el problema.

Usted puede obtener datos de más de 100.000 enlaces que apuntan a su sitio. Simplemente tendrá que pagar por ello. Puede ir a Moz y utilizar nuestra herramienta Link Explorer, por ejemplo. Pero tendrá que aumentar su gasto para tener acceso a las cuentas que realmente le proporcionarán todos estos datos.

El principal problema es que, aunque sabemos que Google ignora la mayoría de estos enlaces, no nos lo dice de forma útil. Incluso después de tener acceso a todos estos datos de enlaces, todos estos cientos de miles de enlaces de spam, todavía no podemos estar seguros de cuáles son importantes y cuáles no.

Problema 2: contenido copiado

Este no es el único tipo de SEO negativo que existe. Es con mucho el más común, pero hay otros. Otro tipo común es tomar el contenido que tiene y distribuirlo por la web a la manera de sindicación de artículos. Si usted es nuevo en SEO, una de las viejas maneras de mejorar las clasificaciones era escribir un artículo en su sitio y luego sindicarlo a una serie de sitios web de artículos, que luego publicarían su artículo y enlazarían de nuevo a usted.

La razón por la que estos sitios hacen esto es que esperan, en algunos casos, superar el ranking de su sitio web y, al hacerlo, obtener tráfico y tal vez ganar dinero de AdSense. Pero en su mayor parte, este tipo de industria ha muerto porque no ha sido eficaz durante algún tiempo. Pero de nuevo, eso no es todo.

Sin premio

Si todo su contenido se distribuye a todos estos otros sitios, aunque no afecte a su clasificación, significa que es posible que alguien acceda a su contenido de calidad sin ningún tipo de atribución.

Si han eliminado todos los enlaces, todos los nombres y todas las firmas, es tu trabajo duramente ganado el que está siendo explotado, aunque Google ya no sea realmente el árbitro de si el tráfico llega o no a ese artículo.

Los enlaces internos se convierten en enlaces sindicados

Entonces, si no eliminan la atribución, cualquier enlace interno que tuvieras en ese artículo en primer lugar y que apunte a otras páginas de tu sitio, se convierte en enlaces sindicados, que forman parte de los patrones de enlaces que Google siempre ha perseguido.

En el mismo tipo de situación, no se trata sólo de la intención detrás del tipo de campaña de SEO negativo. Se trata del impacto que tiene en tus datos, porque si alguien sindica uno de tus artículos que tiene, digamos, ocho enlaces a otras páginas internas y lo sindica a 10.000 sitios web, bueno, acabas de conseguir 80.000 nuevos enlaces que... debería haber ser enlaces internos, ahora enlaces externos que apunten a su sitio.

De hecho, sabemos que hace unos años, varias marcas importantes tuvieron problemas por sindicar su contenido de noticias a otros sitios de noticias. No estoy diciendo que el SEO negativo provoque necesariamente el mismo tipo de sanción, pero es una posibilidad. Incluso si no desencadena esa penalización, hay muchas posibilidades de que enturbie las aguas en términos de datos de enlaces.

Problema 3: Enlaces maliciosos sin seguimiento y contenidos pirateados

Existen otros tipos de SEO negativo de los que no se habla mucho.

Enlaces maliciosos no seguidos en el CGU

Por ejemplo, si tienes contenido generado por usuarios en tu sitio, como comentarios, aunque no sigas esos comentarios, los enlaces en ellos pueden apuntar a cosas como malware.

Sabemos que Google acabará identificando su sitio como inseguro si encuentra este tipo de enlaces.

Contenidos pirateados

Desafortunadamente, en algunos casos, hay maneras de hacer que parezca que hay enlaces en su sitio que no están realmente bajo su control, como la inyección de HTML. Por ejemplo, puedes hacer esto a Google ahora mismo.

Puedes inyectar HTML en la página de una parte de su sitio web para que parezca que hay un enlace a otra persona. Si Google se rastreara a sí mismo, que afortunadamente no es en este caso, si rastreara esa página y encontrara ese enlace malicioso, todo el dominio en los resultados de búsqueda de Google probablemente comenzaría a indicar que este sitio podría no ser seguro.

Por supuesto, siempre existe el problema de los contenidos pirateados, cada vez más populares.

Miedo, incertidumbre y duda

Todo se reduce a la noción de FUD (miedo, incertidumbre y duda). Como ves, no se trata tanto de sacarte de los buscadores. Se trata de hacer que el SEO ya no sea posible.

1. Pérdida de acceso a datos esenciales

Han pasado al menos diez años desde que todo el mundo empezó a decir que utilizaban tácticas y estrategias SEO basadas en datos. Pues bien, si tus datos están corruptos, si pierdes el acceso a datos críticos, no podrás tomar decisiones inteligentes. ¿Cómo vas a saber si la razón por la que tu página ha perdido posicionamiento en favor de otra tiene algo que ver con los enlaces si no puedes acceder a los datos de enlaces que necesitas porque se ha llenado de 100.000 enlaces de spam?

2. Incapaz de discernir la causa de la pérdida de clasificación

Esto nos lleva al segundo punto. Es imposible discernir la causa de la pérdida de clasificación. Podría ser contenido duplicado. Podría ser un problema con esos cientos de miles de enlaces. Podría ser algo completamente diferente. Pero debido a que las aguas se han enturbiado tanto, es muy difícil determinar exactamente lo que está pasando, y eso, por supuesto, hace que el SEO sea menos seguro.

3. Hacer referencias inciertas

Cuanto más incierto sea, más valor tendrán otros canales publicitarios. La búsqueda de pago se vuelve más valiosa. Las redes sociales adquieren más valor. Esto es un problema si eres una agencia o consultor SEO, porque tienes la probabilidad real de perder clientes porque ya no puedes tomar decisiones inteligentes por ellos, sus datos han sido dañados por el SEO negativo.

Sería realmente maravilloso que Google nos mostrara en Google Search Console los enlaces que ignora y luego nos permitiera exportar sólo los que le interesan. Pero algo me dice que esto está probablemente más allá de lo que Google está dispuesto a compartir. Entonces, ¿tenemos alguna forma de defendernos? Hay unas cuantas.

¿Cómo defenderse del SEO negativo?

1. Páginas canónicas quemadas

Si has visto algunos de mis otros Whiteboard Fridays, es probable que me hayas oído hablar de páginas canónicas para quemar. En pocas palabras, cuando usted tiene una página importante en su sitio que tiene la intención de clasificar, debe crear otra versión de la misma que es idéntica y tiene un enlace canónico que apunta a la original. Cualquier tipo de construcción de enlaces que haga, debe apuntar a esa página canónica.

La razón es sencilla. Si alguien está haciendo SEO negativo, tiene dos opciones. O van a hacerlo en la página que está enlazada, o van a hacerlo en la página que está clasificada. Normalmente, van a hacerlo en la página que está clasificada. Si ese es el caso, puede deshacerse de esa página y mantener la página canónica porque no tiene ninguno de esos enlaces negativos.

O si eligen la página canónica quemada, puede deshacerse de ella y mantener su página original. Sí, esto significa que sacrifica los enlaces que tanto le costó conseguir en primer lugar, pero es mejor que perder esa oportunidad por completo en el futuro.

2. Atribución estilizada integrada

Otra posibilidad, que me parece bastante taimada y divertida, es lo que yo llamo atribución estilizada integrada.

Puedes imaginar que mi contenido podría decir "Russ Jones dice esto y lo otro" Imagina rodear "Russ Jones" con etiquetas H1, y luego una etiqueta span con una clase que haga que la etiqueta H1 que está debajo sea el texto de tamaño normal.

Lo más probable es que, si están utilizando alguna de estas técnicas de copia de contenidos, tampoco estén copiando tu CSS. Cuando el contenido se publique en todos estos otros sitios, tu nombre o la frase que quieras aparecerá en letras grandes. Esto no resolverá realmente tu problema, excepto que es muy frustrante para quien esté intentando meterse contigo.

Pero a veces eso basta para que se detengan.

3. Listas de enlaces

La tercera herramienta, la que realmente recomiendo, es Link Lists. Se trata de una función del explorador de enlaces de Moz, que te permite hacer un seguimiento de los enlaces que apuntan a tu sitio. A medida que consigas enlaces, enlaces reales, enlaces buenos, añádelos a una lista de enlaces, y así siempre tendrás una lista de enlaces que te conozca ser buenos, que puede comparar con la lista de enlaces que podrían estar contaminados por una campaña de SEO negativo.

Mediante el uso de listas de enlaces, se puede discernir la diferencia entre lo que Google realmente ignora, al menos hasta cierto punto, y lo que realmente importa. Espero que esto sea útil hasta cierto punto. Pero, por desgracia, tengo que decir que al final del día, una campaña de SEO negativo suficientemente bien ejecutada puede marcar la diferencia entre utilizar SEO o no en el futuro.

Puede que no te elimine de Google, pero puede hacer que otros tipos de marketing sean mejores opciones. Así que espero que esto te haya ayudado. Me encantaría que hablaras en los comentarios sobre diferentes formas de lidiar con el SEO negativo, como por ejemplo cómo localizar a los responsables. Así que adelante y rellena los comentarios con tus preguntas o ideas.

Me encantaría escucharlos. Gracias de nuevo y espero poder hablar contigo en otro Whiteboard Friday.

Transcripción del vídeo por Speechpad.com