Отказ от ответственности: Все алгоритмы, представленные здесь, являются лишь догадками и теориями с моей стороны, которые я собрал за 13 лет работы в SEO. Хотя сам Google редко говорит об обратных ссылках, эта часть алгоритма, по крайней мере, иногда совершенно не учитывается. Но я знаю, что он должен существовать в такой или похожей форме - это просто подтверждается моими наблюдениями за более чем десятилетний период работы в области SEO

В конкретном выражении на сайтеTrustrankсуществует в видепатент с 2004 года. В то время патент был связан с тем, что все, что вам нужно было сделать, это вручную выбрать 200 доверенных страниц в Интернете. Затем вы просматриваете ссылки на эти "надежные" сайты. В теории и на практике установленный таким образом trustrank очень эффективен и может отсеять подавляющее большинство веб-спама. Действительно, надежный сайт обычно не ссылается на спам. Однако, на мой взгляд, доверие сегодня - это гораздо больше, чем основанный на ссылках trustrank 2004 года.

Почему Google нуждается в доверии?

Google стремится предоставить своим пользователям лучшие результаты поиска, поскольку от этого зависит успех поисковой системы. SEO-специалисты, конечно, знают, что за ранжированием стоят алгоритмы, которые можно оптимизировать или манипулировать ими. Поэтому очень важно, чтобы Google сохранял контроль в этой области и чтобы ни один домен не получил необоснованное ранжирование. Потому что если результаты поиска ухудшаются, это стоит Google репутации и денег - измеримо.

В первые дни существования Google все еще существовали различные уловки для быстрого получения хорошего рейтинга. Например, я до сих пор помню трюк одного SEO-специалиста, который автоматически давал новым доменам хорошие рейтинги на несколько дней, так называемый бонус новичка. Кроме того, новые домены индексировались Google очень быстро, независимо от их количества. SEO-специалист (я знаю только историю, но не его имя) обнаружил, что это относится и к новым поддоменам, например, News.Seokratie.de или Purzelbaum.Seokratie.de. Субдомены, в отличие от доменов, не нужно покупать, их можно зарегистрировать, и один домен может быть преобразован в миллиарды субдоменов. Не успев сказать, чем сделать, этот SEO-специалист сколотил состояние, создав около пяти миллиардов (!) поддоменов. Временами они составляли четверть индекса Google, пока этот пробел в алгоритме не был устранен. Однако на это ушел добрый месяц. Сейчас Google очень внимательно следит за тем, чтобы такие результаты не выходили из-под контроля, и стремится избежать наводнения индекса спамом. Для этого были установлены различные механизмы безопасности.

Два основных механизма борьбы со спамом

• Флаги Сайт флаги загорается, когда происходит что-то необычное. Думайте о нем как о программе, которая действует как линейный судья. Как только он замечает что-то очень необычное, он поднимает флаг в качестве сигнала. флаг. Затем сотрудник или инженер отдела качества поиска присматривается к нему повнимательнее. Сообщается о нарушениях в поведении пользователя, странных результатах, накоплениях и обо всем неизвестном. Если возможно, соответствующий сотрудник старается справиться с этой аномалией таким образом, чтобы она не могла повториться. Таким образом, решается не только конкретный случай, но и все будущие случаи.
• Уверенность Домен должен не только иметь фактические предпосылки для хорошего ранжирования, но и обладать доверием. Доверие - как и в реальной жизни - не достигается в одночасье, его нужно заслужить.

Как завоевать доверие?

Когда Amazon, MediaMarkt или другой крупный розничный продавец электроники включает iPhone в свои магазины, они занимают место в первой десятке. Иногда нас в Seokratie спрашивают, почему MeintollerOnlineShop.de (наш собственный магазин) не находится в топе. Даже если бы все было идеально с точки зрения SEO и удобства для пользователя - а это обычно не так - проще ранжироваться как крупный бренд. Некоторые интернет-маркетологи сдаются в разочаровании и отказываются от SEO. Но так ли это на самом деле? Это зависит от обстоятельств! Возможно, для понимания алгоритма доверия важно использовать реальную жизнь в качестве примера.

Кому вы доверяете в реальной жизни?

• Контакт: Вы должны знать человека.
• Продолжительность Чем дольше вы знаете человека, тем больше вы ему доверяете.
• Интенсивность Доверие также развивается и растет (или падает) во время кризиса. Если вы доверяете кому-то и оказываетесь правы, то после этого вы доверяете ему еще больше.

Чем чаще и интенсивнее эти проявления доверия, тем быстрее укрепляется доверие. Группы людей, которые узнали друг друга в исключительных ситуациях и которые, например, боролись за выживание на необитаемом острове в течение двух недель после авиакатастрофы (я немного преувеличиваю), вероятно, доверяют друг другу больше, чем далекие коллеги в компании, которые встречались только раз в неделю в коридоре в течение пяти лет. Важно понять этот человеческий механизм, потому что именно так работает алгоритм Google.

Это позволяет как небольшим брендам с небольшим количеством точек соприкосновения продвигаться вверх по рейтингу с течением времени, так и крупным сайтам с международными маркетинговыми кампаниями делать это за считанные месяцы. Чем больше контакт, продолжительность или интенсивность, тем лучше.

Как Google может определить, заслуживает ли мой сайт доверия?

Важно знать, что такой меры недостаточно, Google должен неоднократно "воспринимать" все положительные сигналы. В конце концов, только когда вы видите друг друга чаще, вы действительно доверяете друг другу - как и в реальной жизни. Поэтому недостаточно, чтобы поисковые запросы взорвались только в июне 2021 года. В идеале они должны оставаться высокими в течение нескольких месяцев или даже лет или постоянно расти.

Следующие факторы, конечно, не все оценены - но это мои предположения о том, что Google может обзор.

Внешние факторы

• Поисковые запросы по бренду или доменному имени - простой сигнал для измерения осведомленности о бренде.
• Доверенные сайты часто упоминаются - на форумах, в социальных сетях, на других сайтах и в других местах в Интернете.
• Надежные сайты часто связаны с надежными сайтами - и обратно с надежными сайтами. Чем надежнее связывающий сайт, тем лучше для вас.
• Хорошие сайты часто посещаются напрямую, с так называемой "типТо есть, когда кто-то набирает прямо на сайте Seokratie.de, чтобы узнать, есть ли у нас что-то новое. Google может очень хорошо проанализировать это с помощью Chrome и Android.
• Таким же образом Google может отслеживать поток трафика на вашем сайте: если есть много трафика из социальных сетей, электронной почты или WhatsApp, Google видит это (через Chrome и Android).
• Показатель CTR (click-through rate) в поиске Google играет очень важную роль. Чем более известны вы в регионе, тем выше ваш CTR.
• Название сайта также является торговой маркой UG, AG, GmbH или зарегистрированной торговой маркой.

Факторы на месте

• Новый качественный контент, регулярно и в течение очень длительного периода времени - на мой взгляд, один из самых важных факторов, не считая внешних факторов.
• Хорошие пользовательские сигналы, измеренные с помощью Chrome и Android. Не показатель отказов, а несколько более сложные сигналы.
• Полные показатели Core Web Vitals, конечно, также являются фактором доверия. Это не только новые факторы, но и использование HTTP или тот факт, что сайт был взломан.
• Ссылки, указывающие за пределы вашего сайта, также проверяются. Ссылаетесь ли вы на хорошие сайты или только на нежелательные?
• Количество и частота 404 или серверных ошибок. Если вы хорошо ранжируетесь, но ваш сервер падает каждые три дня, это разочарует пользователей и, в конечном счете, Google. Доступен ли сайт при каждом посещении Googlebot? Всегда ли время загрузки хорошее или сервер интернет-магазина регулярно падает в воскресенье вечером?
• Оценки экспертов по качеству - Google отрицает, что оценки напрямую учитываются при ранжировании - но, возможно, я бы позволил такой ручной экспертный рейтинг учитывать в показателе доверия? Но это, честно говоря, весьма умозрительно.
• Значки, печати и сертификаты (например, TÜV или Trusted Shops)
• Наличие определенных URL-адресов, заслуживающих доверия (защита данных, юридическое уведомление, пресс-центр)

Тематические факторы

Важную роль играет предмет, в котором вы хотите обрести уверенность. По моей личной оценке, чем больше вы специализируетесь, тем быстрее это происходит. Если вы создадите страницу с советами по USB-гарнитурам, вы получите хорошие рейтинги быстрее, чем страница с советами по "технологиям". Google любит специализированные сайты. Несколько областей, которым можно доверять по всем вопросам, например, Википедия или основные газеты. Но даже среди газет, есть финансовые газеты и таблоиды, где Google явно выделяется. Financial Times занимает более высокое место в рейтинге по темам, связанным с британской королевской семьей, чем Gala.de. И наоборот, Gala.de, вероятно, не сможет занять такое же место, как Financial Times, в рейтинге последних событий на фондовом рынке.

Факторами уверенности в том или ином предмете могут быть, на мой взгляд :

• Ссылки на центральные страницы соответствующего раздела. Если вы активно работаете в сфере садоводства, то в идеале на вас должны ссылаться известные садоводческие сайты.
• Строгость вашего контента: вы всегда пишете на одну и ту же тему или вы узко специализируетесь?
• Частое упоминание вашего сайта или URL-адреса на страницах, пользующихся доверием в соответствующей теме.
• имена авторов как субъектов соответствующей тематики (особенно для медицинской или финансовой тематики)

Как получить больше доверия в Google?

Путем улучшения вышеупомянутых пунктов. Это в основном соответствует старому кредо команды по качеству поиска: "Создавайте сайт, который нравится пользователям". инструкции для вебмастеровТам написано: "Веб-мастера, которые следуют нашим инструкциям, создают более удобные для пользователей сайты и поэтому вознаграждаются более высоким рейтингом, чем те, кто постоянно ищет лазейки. Если позволите, я дам вам один очень важный совет: постарайтесь создать очень хороший сайт - и постарайтесь сделать его известным вашей целевой группе. Если вы сосредоточитесь на этом, доверие Google часто будет приходить само собой.

Попытки манипулировать CTR или подделывать поисковые запросы обычно не эффективны, но никогда не долговечны. Напротив, он очень эффективен, если вы вызываете реальный интерес к своему бренду, например, с помощью хорошей маркетинговой кампании - тогда у вас действительно есть известный бренд в дополнение к положительному эффекту от SEO!

Имеют ли отдельные URL-адреса также доверие?

Я очень уверен в этом. Я уверен, что вы знаете один или два URL-адреса, которые прочно удерживаются на одной и той же позиции в течение многих лет. Я думаю, что существует доверие домена, а также доверие URL, которое присваивает доверие отдельным URL. Конечно, я не знаю, что является решающим - URL или тема - возможно, и то, и другое.

Когда вы получаете больше доверия от Google?

Это очень хороший вопрос! Конечно, как новый владелец сайта, вы нетерпеливы и хотите получить хороший рейтинг как можно скорее. Я предполагаю, что сайты, которые быстро делают много вещей правильно, также быстро получают высокий балл доверия. Тот, кто с самого начала проводит огромную маркетинговую кампанию и привлекает на свой сайт тонны трафика из других источников, будет соответствовать критериям быстрее, чем тот, кто годами имел лишь умеренный трафик. Это также зависит от размера темы. Тот, кто рыщет в рядах Amazon, Media Markt и Saturn и продает всевозможную электронику, должен заслуживать гораздо большего доверия, чем тот, кто предлагает только USB-наушники.

Итак: начните с фокусировки, завоюйте доверие Google и пользователей там, а затем позиционируйте себя более широко, шаг за шагом. Вы также можете с самого начала выбрать широкий подход, но с необходимой маркетинговой мощью.

Что вы думаете о теме доверия? Вы придерживаетесь такого же мнения или нет?