Disclaimer: tutti gli algoritmi qui presentati sono solo ipotesi e teorie da parte mia, raccolte nel corso dei miei 13 anni di SEO. Sebbene Google stesso parli raramente di backlink, questa parte dell'algoritmo viene almeno a volte completamente trascurata. Ma so che deve esistere in questa forma o in una forma simile - questo è semplicemente confermato dalle mie osservazioni da oltre un decennio di SEO.

In termini concreti suTrustrankesiste sotto forma dibrevetto dal 2004. All'epoca, il brevetto riguardava il fatto che tutto ciò che si doveva fare era selezionare manualmente le 200 pagine attendibili sul web. Poi si guardano i link a questi siti "affidabili". In teoria e in pratica, il trustrank stabilito in questo modo è molto efficace ed è in grado di eliminare la stragrande maggioranza dello spam web. Infatti, un sito web affidabile non si collega normalmente a un sito di spam. A mio avviso, tuttavia, la fiducia oggi è molto più del trustrank basato sui link del 2004.

Perché Google ha bisogno di fiducia?

Google vuole fornire ai propri utenti i migliori risultati di ricerca, poiché il successo del motore di ricerca dipende da questo. Gli specialisti SEO sanno, ovviamente, che dietro le classifiche ci sono algoritmi che possono essere ottimizzati o manipolati. È quindi essenziale che Google mantenga il controllo in quest'area e che nessun dominio ottenga improvvisamente un posizionamento ingiustificato. Perché il peggioramento dei risultati di ricerca costa a Google in termini di reputazione e di denaro, in modo misurabile.

Agli albori di Google, esistevano ancora diversi trucchi per ottenere rapidamente un buon posizionamento. Ad esempio, ricordo ancora il trucco di un SEO che assegnava automaticamente ai nuovi domini un buon posizionamento per alcuni giorni, il cosiddetto bonus per i nuovi arrivati. Inoltre, i nuovi domini venivano indicizzati con estrema rapidità da Google, indipendentemente dal loro numero. Il SEO in questione (conosco solo la storia, non il suo nome) ha scoperto che questo valeva anche per i nuovi sottodomini, ad esempio News.Seokratie.de o Purzelbaum.Seokratie.de. I sottodomini, a differenza dei domini, non devono essere acquistati, ma possono essere registrati e un dominio può essere trasformato in miliardi di sottodomini. Non appena detto, questo SEO ha fatto una fortuna con circa cinque miliardi (!) di sottodomini. A volte rappresentavano un quarto dell'indice di Google, fino a quando questa lacuna nell'algoritmo non è stata colmata. Tuttavia, ci è voluto un buon mese. Google è ora molto attento a che tali risultati non sfuggano di mano e vuole evitare di inondare l'indice con lo spam. A questo scopo sono stati installati diversi meccanismi di sicurezza.

Due meccanismi principali per combattere lo spam

• Bandiere : Il bandiere si accende quando si verifica qualcosa di insolito. Si tratta di un programma che funge da giudice di linea. Non appena nota qualcosa di molto insolito, alza la bandiera come segnale, il bandiera. Poi un dipendente o un ingegnere di Search Quality esamina più da vicino. Vengono segnalate irregolarità nel comportamento dell'utente, risultati strani, accumuli e qualsiasi cosa sconosciuta. Se possibile, il dipendente interessato cerca di gestire l'anomalia in modo che non si ripeta. In questo modo si risolve non solo il singolo caso, ma anche tutti i casi futuri.
• Fiducia : Un dominio non deve solo avere i requisiti di fatto per un buon posizionamento, ma anche una certa dose di fiducia. La fiducia, come nella vita reale, non si ottiene da un giorno all'altro, ma va guadagnata.

Come ottenere la fiducia?

Quando Amazon, MediaMarkt o un altro grande rivenditore di elettronica includono l'iPhone nei loro negozi, si posizionano tra i primi dieci. A volte a noi di Seokratie viene chiesto perché MeintollerOnlineShop.de (il nostro negozio) non è tra i primi posti. Anche se tutto fosse perfetto in termini di SEO e di facilità d'uso - cosa che di solito non avviene - è più facile classificarsi come marchio principale. Alcuni marketer online si arrendono per la frustrazione e abbandonano la SEO. Ma è davvero così? Dipende! Forse è importante usare la vita reale come esempio per capire l'algoritmo di fiducia.

Di chi ti fidi nella vita reale?

• Contatto: È necessario conoscere la persona.
• Durata : Più a lungo si conosce la persona, più ci si fida di lei.
• Intensità : La fiducia si sviluppa e cresce (o diminuisce) anche durante una crisi. Se ti fidi di qualcuno e hai ragione, dopo ti fidi ancora di più.

Quanto più frequenti e intense sono queste espressioni di fiducia, tanto più rapidamente si costruisce la fiducia. Gruppi di persone che si sono conosciute in situazioni eccezionali e che, per esempio, hanno lottato per la sopravvivenza su un'isola deserta per quindici giorni dopo un incidente aereo (sto esagerando un po'), probabilmente si fidano di più l'uno dell'altro rispetto a colleghi distanti in un'azienda che si sono incontrati solo una volta alla settimana in corridoio per cinque anni. È importante comprendere questo meccanismo umano, perché è proprio così che funziona l'algoritmo di Google.

Ciò consente sia ai piccoli marchi con pochi punti di contatto di scalare le classifiche nel tempo, sia ai grandi siti web con campagne di marketing internazionali di farlo in pochi mesi. Maggiore è il contatto, la durata o l'intensità, meglio è.

Come fa Google a stabilire se il mio sito web è affidabile?

È importante sapere che tale misura non è sufficiente, ma che Google deve "percepire" ripetutamente tutti i segnali positivi. Dopo tutto, è solo quando ci si vede più spesso che ci si fida davvero l'uno dell'altro, proprio come nella vita reale. Non è quindi sufficiente che le query di ricerca esplodano solo nel giugno 2021. Idealmente, dovrebbero poi rimanere alti per mesi o addirittura anni, o aumentare continuamente.

I seguenti fattori non sono certamente tutti valutati, ma sono le mie ipotesi su ciò che Google potrebbe recensione.

Fattori esterni

• Le query di ricerca per il marchio o il nome del dominio sono un semplice segnale per misurare la consapevolezza del marchio.
• I siti web affidabili sono spesso citati nei forum, nei social media, su altri siti web e in altre parti del web.
• I siti web affidabili sono spesso collegati a siti web affidabili e di nuovo a siti web affidabili. Più il sito di collegamento è affidabile, meglio è per voi.
• I siti web buoni vengono spesso visitati direttamente, con i cosiddetti "tipo insCioè quando qualcuno digita direttamente su Seokratie.de per vedere se c'è qualcosa di nuovo con noi. Google è in grado di analizzare molto bene questo aspetto con Chrome e Android.
• Allo stesso modo, Google può anche monitorare il flusso di traffico del vostro sito web: se c'è molto traffico dai social media, dalle e-mail o da WhatsApp, Google lo vede (tramite Chrome e Android).
• Il CTR (click-through rate) in Google Search gioca un ruolo molto importante. Più siete conosciuti in una regione, più alto sarà il vostro CTR.
• Anche il nome del sito web è un marchio di UG, AG, GmbH o un marchio registrato.

Fattori in loco

• Nuovi contenuti di qualità, regolarmente e per un periodo di tempo molto lungo: a mio avviso, uno dei fattori più importanti, oltre a quelli esterni.
• Buoni segnali utente misurati con Chrome e Android. Non la frequenza di rimbalzo, ma segnali leggermente più complessi.
• Anche i Core Web Vitals completi sono ovviamente un fattore di fiducia. Non si tratta solo di nuovi fattori, ma anche dell'uso di HTTP o del fatto che il sito è stato violato.
• Vengono sicuramente esaminati anche i link che puntano all'esterno del vostro sito web. State linkando a siti web validi o solo a siti spazzatura?
• Numero e frequenza degli errori 404 o del server. Se il vostro posizionamento è buono ma il vostro server si blocca ogni tre giorni, questo frustrerà gli utenti e, in ultima analisi, Google. Il sito è accessibile ad ogni visita di Googlebot? Il tempo di caricamento è sempre buono o il server del webshop si blocca regolarmente la domenica sera?
• Valutazioni dei recensori di qualità - Google nega che le valutazioni siano direttamente incluse nelle classifiche, ma forse lascerei che una valutazione manuale di un esperto confluisca nel punteggio di fiducia? Ma si tratta di un'ipotesi altamente speculativa, a dire il vero.
• Distintivi, sigilli e certificati (come TÜV o Trusted Shops)
• Presenza di alcuni URL affidabili (protezione dei dati, note legali, sala stampa)

Fattori tematici

La materia in cui si vuole acquisire sicurezza gioca un ruolo importante. La mia valutazione personale è che più ci si specializza, più si va veloci. Se si crea una pagina di consigli sulle cuffie USB, si otterrà un buon posizionamento più rapidamente che con una pagina di consigli sulla "tecnologia". Google ama i siti web specializzati. Alcune aree sono fondamentalmente affidabili per tutti gli argomenti, come Wikipedia o i principali quotidiani. Ma anche tra i giornali, tra quelli finanziari e i tabloid, Google si distingue chiaramente. Il Financial Times ha una classifica più difficile per gli argomenti relativi alla famiglia reale britannica rispetto a Gala.de. Al contrario, Gala.de probabilmente non può essere considerato alla stregua del Financial Times per quanto riguarda gli ultimi sviluppi del mercato azionario.

I fattori di fiducia in un determinato soggetto potrebbero essere, a mio avviso :

• Link alle pagine centrali della sezione interessata. Se siete attivi nel settore del giardinaggio, i siti web di giardinaggio più noti dovrebbero idealmente collegarsi a voi.
• Il rigore dei vostri contenuti: scrivete sempre sullo stesso argomento o siete altamente specializzati?
• La menzione frequente del vostro sito web o del vostro URL su pagine affidabili per l'argomento in questione.
• I nomi degli autori come entità nella materia corrispondente (soprattutto per le materie mediche o finanziarie)

Come ottenere maggiore fiducia in Google?

Migliorando i punti sopra citati. Questo è principalmente in linea con il vecchio credo del team di ricerca della qualità: "Costruisci un sito web che piaccia agli utenti". istruzioni per i webmasterDice: "I webmaster che seguono le nostre istruzioni forniscono siti web più facili da usare e vengono quindi premiati con classifiche più alte rispetto a quelli che cercano costantemente delle scappatoie". Se posso darvi un consiglio molto importante: cercate di costruire un ottimo sito web e di farlo conoscere al vostro gruppo target. Se vi concentrate su questo aspetto, spesso la fiducia di Google arriverà da sola.

I tentativi di manipolare il CTR o di falsificare le query di ricerca di solito non sono efficaci, ma non durano mai. Al contrario, è molto efficace se si genera un reale interesse per il proprio marchio con una buona campagna di marketing, ad esempio - allora si ha davvero un marchio conosciuto oltre agli effetti positivi del SEO!

Anche i singoli URL hanno un trust?

Ne sono molto sicuro. Sono certo che conoscete uno o due URL che sono rimasti saldamente ancorati nella stessa posizione per anni. Credo che esista una fiducia del dominio e una fiducia dell'URL che assegna la fiducia ai singoli URL. Naturalmente non so se sia l'URL o l'argomento a essere decisivo: entrambe le cose sono possibili.

Quando si ottiene maggiore fiducia da Google?

Questa è un'ottima domanda! Naturalmente, in quanto proprietari di un nuovo sito web, siete impazienti e volete ottenere un buon posizionamento il prima possibile. Presumo che i siti web che fanno bene molte cose molto rapidamente ottengano anche un punteggio di fiducia elevato molto rapidamente. Chi conduce un'enorme campagna di marketing e immette fin dall'inizio tonnellate di traffico da altre fonti nel proprio sito web soddisferà i criteri più rapidamente di chi ha avuto solo un traffico moderato per anni. Sembra anche che dipenda dalle dimensioni dell'argomento. Chi pesca tra le fila di Amazon, Media Markt e Saturn e vende ogni tipo di elettronica deve essere molto più affidabile di chi offre solo cuffie USB.

Quindi: iniziate a concentrarvi, guadagnate la fiducia di Google e degli utenti e poi posizionatevi in modo più ampio, passo dopo passo. Potete anche optare per un approccio ampio fin dall'inizio, ma con la necessaria forza di marketing.

Cosa ne pensate del tema della fiducia? Avete una visione simile o no?