Aviso: Todos os algoritmos aqui apresentados são apenas suposições e teorias da minha parte, que reuni ao longo dos meus 13 anos de SEO. Embora o próprio Google raramente fale de ligações em atraso, esta parte do algoritmo é pelo menos por vezes completamente negligenciada. Mas sei que deve existir nesta ou numa forma semelhante - isto é simplesmente confirmado pelas minhas observações de mais de uma década de SEO

Em termos concretos emTrustrankexiste sob a forma depatente desde 2004. Na altura, a patente era sobre o facto de que tudo o que tinha de fazer era seleccionar manualmente as 200 páginas de confiança na web. Em seguida, olha-se para as ligações a estes sítios "de confiança". Em teoria e na prática, o trustrank estabelecido desta forma é muito eficaz e pode resolver a grande maioria do spam na Web. De facto, um site de confiança não tem normalmente um link para um site de spam. Na minha opinião, no entanto, a confiança hoje em dia é muito mais do que o trustrank de 2004 baseado na ligação.

Porque é que o Google precisa de confiança?

O Google quer fornecer aos seus utilizadores os melhores resultados de pesquisa, uma vez que o sucesso do motor de pesquisa depende disso. Os especialistas em SEO sabem, evidentemente, que existem algoritmos por detrás das classificações que podem ser optimizados ou manipulados. É portanto essencial que o Google mantenha o controlo nesta área e que nenhum domínio receba subitamente uma classificação injustificada. Porque se os resultados da pesquisa se deteriorarem, isso custa à reputação e ao dinheiro do Google - de forma mensurável.

Nos primeiros tempos do Google, ainda existiam vários truques para se conseguir uma boa classificação rapidamente. Por exemplo, ainda me lembro do truque de um SEO que automaticamente deu a novos domínios boas classificações durante alguns dias, o chamado bónus de novato. Além disso, os novos domínios foram indexados extremamente rapidamente pelo Google, não importa quantos houvesse. O SEO em questão (só conheço a história, não o seu nome) descobriu que isto também se aplicava a novos subdomínios, por exemplo News.Seokratie.de ou Purzelbaum.Seokratie.de. Os subdomínios, ao contrário dos domínios, não têm de ser adquiridos, mas podem ser registados e um domínio pode ser transformado em milhares de milhões de subdomínios. Logo que foi dito, esta SEO fez uma fortuna com cerca de cinco biliões (!) de subdomínios. Por vezes, representavam um quarto do índice do Google, até que esta lacuna no algoritmo foi colmatada. Contudo, demorou um bom mês. O Google tem agora muito cuidado para que tais resultados não fiquem fora de controlo e está empenhado em evitar a inundação do índice com spam. Vários mecanismos de segurança foram instalados para este fim.

Dois mecanismos principais para combater o spam

• Bandeiras : O bandeiras acende-se quando algo de anormal acontece. Pense nisso como um programa que actua como um juiz de linha. Assim que se apercebe de algo muito invulgar, levanta a bandeira como um sinal, o bandeira. Depois, um empregado ou engenheiro da Search Quality dá uma vista de olhos mais atenta. São relatadas irregularidades no comportamento dos utilizadores, resultados estranhos, acumulações e qualquer coisa desconhecida. Se possível, o empregado em questão tenta lidar com esta anomalia de tal forma que ela não possa voltar a acontecer. Desta forma, não só o caso individual é resolvido, mas também todos os casos futuros.
• Confiança : Um domínio não deve ter apenas os pré-requisitos factuais para uma boa classificação, deve também ter um certo grau de confiança. A confiança - como na vida real - não é alcançada da noite para o dia, tem de ser conquistada.

Como ganhar confiança?

Quando a Amazon, a MediaMarkt ou outro grande retalhista de electrónica inclui o iPhone nas suas lojas, eles classificam-se entre os 10 primeiros. Por vezes perguntam-nos na Seokratie porque é que a MeintollerOnlineShop.de (a nossa própria loja) não está no topo. Mesmo que tudo fosse perfeito em termos de SEO e facilidade de utilização - o que geralmente não é o caso - é mais fácil ser classificado como um principal marca. Alguns comerciantes em linha desistem em frustração e afastam-se de SEO. Mas será este realmente o caso? Depende! Talvez seja importante usar a vida real como um exemplo para compreender o algoritmo de confiança.

Em quem confia na vida real?

• Contacto: É preciso conhecer a pessoa.
• Duração : Quanto mais tempo se conhece a pessoa, mais se confia nela.
• Intensidade : A confiança também se desenvolve e cresce (ou cai) numa crise. Se confiamos em alguém e temos razão, confiamos ainda mais depois.

Quanto mais frequentes e intensas forem estas expressões de confiança, mais rapidamente a confiança se constrói. Grupos de pessoas que se conheceram em situações excepcionais e que, por exemplo, lutaram pela sobrevivência numa ilha deserta durante quinze dias após um acidente de avião (estou a exagerar ligeiramente), provavelmente confiam uns nos outros mais do que nos colegas distantes de uma empresa que só se encontram uma vez por semana no corredor há cinco anos. É importante compreender este mecanismo humano, porque é exactamente assim que o algoritmo do Google funciona.

Isto permite que ambas as pequenas marcas com poucos pontos de contacto subam na classificação ao longo do tempo, mas também que grandes websites com campanhas de marketing internacional o façam numa questão de meses. Quanto mais contacto, duração ou intensidade, melhor.

Como pode o Google determinar se o meu sítio web é de confiança?

É importante saber que tal medida não é suficiente, mas que a Google deve "perceber" todos os sinais positivos repetidamente. Afinal, só quando nos vimos mais vezes é que realmente confiamos uns nos outros - tal como na vida real. Não basta, portanto, que as consultas de pesquisa só explodam em Junho de 2021. Idealmente, deveriam então permanecer elevados durante meses ou mesmo anos, ou aumentar continuamente.

Os seguintes factores não são certamente todos avaliados - mas estes são os meus palpites quanto ao que o Google poderia revisão.

Factores externos

• As consultas de pesquisa para a marca ou nome de domínio são um sinal simples para medir o conhecimento da marca.
• Os sítios Web de confiança são frequentemente mencionados - em fóruns, meios de comunicação social, em outros sítios Web e noutros locais na Web.
• Os websites de confiança estão frequentemente ligados a websites de confiança - e de volta aos websites de confiança. Quanto mais fiável for o sítio de ligação, melhor para si.
• Bons websites são frequentemente visitados directamente, com os chamados "tipo insOu seja, quando alguém digita directamente em Seokratie.de para ver se há algo de novo connosco. O Google pode analisar isto muito bem com o Chrome e o Android.
• Da mesma forma, o Google também pode monitorizar o fluxo de tráfego do seu website: se houver muito tráfego das redes sociais, e-mail ou WhatsApp, o Google vê-o (via Chrome e Android).
• O CTR (click-through rate) na Pesquisa Google desempenha um papel muito importante. Quanto mais conhecido for numa região, mais elevado é o seu CTR.
• O nome do website é também uma marca comercial da UG, AG, GmbH ou uma marca registada.

Factores no local

• Novos conteúdos de qualidade, regularmente e durante um período de tempo muito longo - na minha opinião, um dos factores mais importantes, para além dos factores externos.
• Bons sinais de utilizador medidos com Cromo e Android. Não a taxa de ressalto, mas sinais ligeiramente mais complexos.
• Os capitais da rede completa são também, naturalmente, um factor de confiança. Não são apenas os novos factores, mas também a utilização de HTTP ou o facto de o sítio ter sido pirateado.
• As ligações que apontam para fora do seu sítio web são certamente também examinadas. Está a ligar a bons sítios Web ou apenas a sítios de lixo?
• Número e frequência de 404 ou erros de servidor. Se tiver uma boa classificação mas o seu servidor falhar de três em três dias, isto irá frustrar os utilizadores e, em última análise, o Google. O sítio web é acessível sempre que o Googlebot visita? O tempo de carregamento é sempre bom ou o servidor da loja web falha regularmente aos domingos à noite?
• Avaliações de qualidade - a Google nega que as avaliações estejam directamente incluídas nas classificações - mas talvez eu deixasse que tal avaliação manual de um perito alimentasse a pontuação de confiança? Mas isso é altamente especulativo, para ser honesto.
• Crachás, selos e certificados (tais como TÜV ou Trusted Shops)
• Presença de certos URLs de confiança (protecção de dados, aviso legal, sala de imprensa)

Factores temáticos

O assunto em que se quer ganhar confiança desempenha um papel importante. A minha avaliação pessoal é que quanto mais se especializa, mais rápido é o processo. Se criar uma página de conselhos sobre auscultadores USB, obterá boas classificações mais rapidamente do que com uma página de conselhos sobre "tecnologia". O Google adora sítios web especializados. Basicamente, algumas áreas são de confiança para todos os assuntos, tais como a Wikipédia ou os principais jornais. Mas mesmo entre os jornais, existem jornais financeiros e tablóides, onde o Google se destaca claramente. O Financial Times tem uma classificação mais difícil para tópicos relacionados com a família real britânica do que a Gala.de. Por outro lado, a Gala.de provavelmente não pode ser tão bem classificada como o Financial Times para os últimos desenvolvimentos da bolsa de valores.

Os factores de confiança num determinado assunto poderiam ser, na minha opinião :

• Ligações para as páginas centrais da secção relevante. Se é activo no sector da jardinagem, os websites de jardinagem bem conhecidos devem idealmente ligar-se a si.
• O rigor do seu conteúdo: escreve sempre sobre o mesmo assunto ou é altamente especializado?
• Menção frequente do seu sítio web ou URL em páginas que são de confiança no tópico relevante.
• Os nomes dos autores como entidades no assunto correspondente (especialmente para assuntos médicos ou financeiros)

Como obter mais confiança no Google?

Melhorando os pontos acima mencionados. Isto está principalmente de acordo com o antigo credo da equipa de qualidade da pesquisa: "Construir um website que os utilizadores gostem". instruções para webmastersDiz aqui: "Os webmasters que seguem as nossas instruções fornecem websites mais fáceis de utilizar e são, portanto, recompensados com classificações mais elevadas do que aqueles que procuram constantemente buracos. Se me é permitido dar-vos um conselho muito importante: tentem construir um site muito bom - e tentem torná-lo conhecido pelo vosso grupo alvo. Se se concentrar nisso, a confiança do Google virá muitas vezes por si só.

Tentativas de manipulação de CTR ou falsas consultas de pesquisa não são geralmente eficazes mas nunca duram. Pelo contrário, é muito eficaz se gerar um interesse real na sua marca com uma boa campanha de marketing, por exemplo - então tem realmente uma marca conhecida, para além dos efeitos positivos de SEO!

Os URLs individuais também têm um fundo de confiança?

Estou muito seguro disso. Tenho a certeza que conhece um ou dois URLs que têm estado firmemente ancorados na mesma posição durante anos. Penso que existe um trust de domínio, bem como um trust de URL que atribui confiança a URLs individuais. Claro, não sei se é o URL ou o assunto que é decisivo - ambos seriam possíveis.

Quando é que obtém mais confiança do Google?

Esta é uma questão muito boa! É claro que, como novo proprietário de um website, está impaciente e quer obter uma boa classificação o mais depressa possível. Presumo que os websites que fazem muitas coisas bem muito rapidamente também obtêm uma alta pontuação de confiança muito rapidamente. Alguém que dirige uma enorme campanha de marketing e injecta toneladas de tráfego de outras fontes no seu website logo desde o início irá satisfazer os critérios mais rapidamente do que alguém que apenas teve um tráfego moderado durante anos. Parece também depender da dimensão do tema. Alguém que pesque nas fileiras da Amazon, Media Markt e Saturn e venda todo o tipo de electrónica deve ser muito mais digno de confiança do que alguém que apenas oferece auscultadores USB.

Assim: comece por se concentrar, ganhe a confiança do Google e dos utilizadores, e depois posicione-se mais amplamente, passo a passo. Também se pode optar por uma abordagem ampla desde o início, mas com o poder de marketing necessário.

O que pensa sobre o tema da confiança? Tem uma visão semelhante ou não?