Descargo de responsabilidad: Todos los algoritmos presentados aquí son sólo conjeturas y teorías por mi parte, que he ido recopilando a lo largo de mis 13 años de SEO. Aunque el propio Google rara vez habla de los vínculos de retroceso, esta parte del algoritmo a veces se pasa completamente por alto. Pero sé que debe existir en esta forma o en una similar, lo que confirman mis observaciones durante más de una década de SEO.

En concreto enTrustrankexiste en forma depatente desde 2004. En aquel momento, la patente se refería al hecho de que lo único que había que hacer era seleccionar manualmente las 200 páginas de confianza de la web. Luego mira los enlaces a estos sitios "de confianza". En teoría y en la práctica, el trustrank establecido de este modo es muy eficaz y puede descartar la gran mayoría del spam web. De hecho, un sitio web de confianza no suele enlazar con un sitio de spam. Sin embargo, en mi opinión, la confianza hoy en día es mucho más que el trustrank basado en enlaces de 2004.

¿Por qué necesita Google confianza?

Google quiere ofrecer a sus usuarios los mejores resultados de búsqueda, ya que de ello depende el éxito del buscador. Los especialistas en SEO saben, por supuesto, que hay algoritmos detrás de las clasificaciones que pueden optimizarse o manipularse. Por lo tanto, es esencial que Google mantenga el control en este ámbito y que ningún dominio obtenga de repente una clasificación injustificada. Porque si los resultados de búsqueda se deterioran, le cuesta a Google reputación y dinero, de forma cuantificable.

En los primeros días de Google, todavía existían varios trucos para conseguir una buena clasificación rápidamente. Por ejemplo, aún recuerdo el truco de un SEO que daba automáticamente a los nuevos dominios buenos rankings durante unos días, la llamada bonificación para novatos. Además, los nuevos dominios eran indexados con extrema rapidez por Google, sin importar cuántos fueran. El SEO en cuestión (sólo conozco la historia, no su nombre) descubrió que esto también se aplicaba a nuevos subdominios, por ejemplo News.Seokratie.de o Purzelbaum.Seokratie.de. Los subdominios, a diferencia de los dominios, no tienen que comprarse, sino que pueden registrarse y un dominio puede transformarse en miles de millones de subdominios. Dicho y hecho, este SEO hizo una fortuna con unos cinco mil millones (¡!) de subdominios. En ocasiones, representaban una cuarta parte del índice de Google, hasta que se cerró esta brecha en el algoritmo. Sin embargo, tardó un buen mes. Ahora Google tiene mucho cuidado de que estos resultados no se le vayan de las manos y quiere evitar inundar el índice con spam. Para ello se han instalado diversos mecanismos de seguridad.

Dos mecanismos principales para luchar contra el spam

• Banderas : En banderas se enciende cuando ocurre algo inusual. Piense que es un programa que actúa como juez de línea. En cuanto observa algo muy inusual, iza la bandera como señal, la bandera. A continuación, un empleado o ingeniero de Search Quality echa un vistazo más de cerca. Se notifican irregularidades en el comportamiento de los usuarios, resultados extraños, acumulaciones y cualquier cosa desconocida. En la medida de lo posible, el empleado afectado trata de solucionar esta anomalía de forma que no pueda repetirse. De este modo, no sólo se resuelve el caso individual, sino también todos los casos futuros.
• Confianza : Un dominio no sólo debe reunir los requisitos de hecho para una buena clasificación, sino que también debe gozar de cierta confianza. La confianza -como en la vida real- no se consigue de la noche a la mañana, hay que ganársela.

¿Cómo ganarse la confianza?

Cuando Amazon, MediaMarkt u otro gran minorista de electrónica incluyen el iPhone en sus tiendas, se sitúan entre los 10 primeros. A veces en Seokratie nos preguntan por qué MeintollerOnlineShop.de (nuestra propia tienda) no está en los primeros puestos. Incluso si todo fuera perfecto en términos de SEO y facilidad de uso -que no suele ser el caso- es más fácil posicionarse como un gran marca. Algunos profesionales del marketing online se rinden ante la frustración y abandonan el SEO. Pero, ¿es realmente así? Depende. Quizá sea importante utilizar la vida real como ejemplo para entender el algoritmo de la confianza.

¿En quién confías en la vida real?

• Contacto: Tienes que conocer a la persona.
• Duración : Cuanto más tiempo hace que conoces a la persona, más confías en ella.
• Intensidad : La confianza también se desarrolla y crece (o decrece) en una crisis. Si confías en alguien y tienes razón, después confías aún más en él.

Cuanto más frecuentes e intensas sean estas expresiones de confianza, más rápidamente se construirá la confianza. Los grupos de personas que han llegado a conocerse en situaciones excepcionales y que, por ejemplo, lucharon por sobrevivir en una isla desierta durante quince días tras un accidente de avión (exagero un poco), probablemente confían más los unos en los otros que los colegas lejanos de una empresa que sólo se han visto una vez a la semana en el pasillo durante cinco años. Es importante comprender este mecanismo humano, porque así es exactamente como funciona el algoritmo de Google.

Esto permite tanto a las pequeñas marcas con pocos puntos de contacto ascender en las clasificaciones con el tiempo, como a los grandes sitios web con campañas de marketing internacionales hacerlo en cuestión de meses. Cuanto más contacto, duración o intensidad, mejor.

¿Cómo puede determinar Google si mi sitio web es de confianza?

Es importante saber que dicha medida no es suficiente, sino que Google debe "percibir" todas las señales positivas de forma repetida. Al fin y al cabo, sólo cuando te has visto más a menudo puedes confiar de verdad en el otro, como en la vida real. Por tanto, no basta con que las consultas de búsqueda se disparen en junio de 2021. Lo ideal sería que se mantuvieran altos durante meses o incluso años, o que aumentaran continuamente.

Ciertamente, no se han valorado todos los factores que se indican a continuación, pero son mis conjeturas sobre lo que Google podría revisión.

Factores externos

• Las consultas de búsqueda de la marca o el nombre de dominio son una señal sencilla para medir la notoriedad de la marca.
• Los sitios web de confianza se mencionan a menudo en foros, redes sociales, otros sitios web y otros lugares de la red.
• Los sitios web fiables suelen estar enlazados con otros sitios web fiables, y viceversa. Cuanto más fiable sea el sitio de enlace, mejor para usted.
• Los buenos sitios web suelen visitarse directamente, con los llamados "tipo insEs decir, cuando alguien teclea directamente en Seokratie.de para ver si hay alguna novedad con nosotros. Google puede analizar esto muy bien con Chrome y Android.
• Del mismo modo, Google también puede supervisar el flujo de tráfico de su sitio web: si hay mucho tráfico procedente de las redes sociales, el correo electrónico o WhatsApp, Google lo ve (a través de Chrome y Android).
• El CTR (porcentaje de clics) en la Búsqueda de Google desempeña un papel muy importante. Cuanto más conocido sea en una región, mayor será su CTR.
• El nombre del sitio web también es una marca comercial de UG, AG, GmbH o una marca registrada.

Factores in situ

• Nuevos contenidos de calidad, con regularidad y durante un periodo de tiempo muy largo: en mi opinión, uno de los factores más importantes, aparte de los factores externos.
• Buenas señales de usuario medidas con Chrome y Android. No la tasa de rebote, sino señales algo más complejas.
• Por supuesto, las completas Core Web Vitals también son un factor de confianza. No se trata sólo de los nuevos factores, sino también del uso de HTTP o del hecho de que el sitio haya sido pirateado.
• Sin duda, también se examinan los enlaces que apuntan fuera de su sitio web. ¿Pone enlaces a sitios web buenos o sólo a sitios basura?
• Número y frecuencia de errores 404 o del servidor. Si te posicionas bien pero tu servidor se bloquea cada tres días, esto frustrará a los usuarios y, en última instancia, a Google. ¿Es accesible el sitio web cada vez que lo visita Googlebot? ¿El tiempo de carga es siempre bueno o el servidor de la tienda web se bloquea regularmente los domingos por la noche?
• Puntuaciones de revisores de calidad: Google niega que las puntuaciones se incluyan directamente en las clasificaciones, pero tal vez permitiría que esa puntuación manual de expertos se incluyera en la puntuación de confianza. Pero eso es muy especulativo, la verdad.
• Insignias, sellos y certificados (como TÜV o Trusted Shops)
• Presencia de determinadas URL de confianza (protección de datos, aviso legal, sala de prensa)

Factores temáticos

El tema en el que quieres ganar confianza desempeña un papel importante. Mi apreciación personal es que cuanto más te especialices, más rápido irá. Si crea una página de consejos sobre auriculares USB, obtendrá buenas clasificaciones más rápidamente que con una página de consejos sobre "tecnología". A Google le encantan los sitios web especializados. En unos pocos ámbitos se confía básicamente en todos los temas, como Wikipedia o los principales periódicos. Pero incluso entre los periódicos, hay diarios financieros y tabloides, en los que Google destaca claramente. El Financial Times tiene más dificultades para clasificarse en temas relacionados con la familia real británica que Gala.de. Por el contrario, es probable que Gala.de no pueda clasificarse tan bien como el Financial Times en lo que respecta a los últimos acontecimientos bursátiles.

Los factores de confianza en un tema concreto podrían ser, en mi opinión :

• Enlaces a las páginas centrales de la sección correspondiente. Si trabaja en el sector de la jardinería, lo ideal sería que sitios web de jardinería conocidos le enlazaran.
• El rigor de sus contenidos: ¿escribe siempre sobre el mismo tema o está muy especializado?
• Mención frecuente de su sitio web o URL en páginas de confianza sobre el tema en cuestión.
• Los nombres de los autores como entidades en el tema correspondiente (especialmente para temas médicos o financieros).

¿Cómo conseguir más confianza en Google?

Mejorando los puntos mencionados. Esto responde principalmente al viejo credo del equipo de calidad de las búsquedas: "Construir un sitio web que guste a los usuarios". instrucciones para webmastersDice: Los webmasters que siguen nuestras instrucciones proporcionan sitios web más fáciles de usar y, por tanto, se ven recompensados con clasificaciones más altas que los que buscan constantemente lagunas". Si me permite darle un consejo muy importante: intente crear un sitio web muy bueno e intente darlo a conocer a su público objetivo. Si te centras en eso, la confianza de Google a menudo vendrá por sí sola.

Los intentos de manipular el CTR o las consultas de búsqueda falsas no suelen ser eficaces, pero nunca duran. Por el contrario, es muy eficaz si generas un interés real por tu marca con una buena campaña de marketing, por ejemplo - ¡entonces sí que tienes una marca conocida además de los efectos positivos del SEO!

¿También tienen confianza las URL individuales?

Estoy muy seguro de ello. Seguro que conoce una o dos URL que llevan años firmemente ancladas en la misma posición. Creo que existe una confianza de dominio así como una confianza de URL que asigna confianza a URL individuales. Por supuesto, no sé si lo decisivo es la URL o el tema: ambos serían posibles.

¿Cuándo se obtiene más confianza de Google?

Muy buena pregunta. Por supuesto, como propietario de un nuevo sitio web, usted es impaciente y desea obtener una buena clasificación lo antes posible. Supongo que los sitios web que hacen muchas cosas bien muy rápidamente también obtienen una alta puntuación de confianza muy rápidamente. Alguien que lleva a cabo una gran campaña de marketing e inyecta toneladas de tráfico de otras fuentes a su sitio web desde el principio cumplirá los criterios más rápido que alguien que sólo ha tenido un tráfico moderado durante años. También parece depender del tamaño del tema. Alguien que pesca en las filas de Amazon, Media Markt y Saturn y vende todo tipo de productos electrónicos debe ser mucho más digno de confianza que alguien que sólo ofrece auriculares USB.

Así que: empieza por centrarte, gánate la confianza de Google y de los usuarios allí, y luego posiciónate más ampliamente, paso a paso. También puede optar por un enfoque amplio desde el principio, pero con la potencia de marketing necesaria.

¿Qué opina del tema de la confianza? ¿Tiene usted una opinión similar o no?