Haftungsausschluss: Alle hier vorgestellten Algorithmen sind lediglich Vermutungen und Theorien meinerseits, die ich in meinen 13 Jahren als Suchmaschinenoptimierer gesammelt habe. Obwohl Google selbst selten über Backlinks spricht, wird dieser Teil des Algorithmus zumindest manchmal komplett verschwiegen. Ich weiß jedoch, dass er in dieser oder einer ähnlichen Form existieren muss - dies wird einfach durch meine Beobachtungen aus über einem Jahrzehnt Suchmaschinenoptimierung bestätigt

Konkret amTrustrankexistiert in Form vonPatent seit 2004. Damals ging es in dem Patent darum, dass man einfach manuell die 200 vertrauenswürdigen Seiten im Web auswählt. Dann schaut man sich die Links zu diesen "vertrauenswürdigen" Seiten an. In Theorie und Praxis ist der auf diese Weise erstellte Trustrank sehr effektiv und sortiert die große Mehrheit des Webspams aus. Denn eine vertrauenswürdige Website verlinkt normalerweise nicht auf eine Spam-Website. Meiner Meinung nach ist Vertrauen heute jedoch viel mehr als der auf Links basierende Trustrank von 2004.

Warum braucht Google Vertrauen?

Google möchte seinen Nutzern die besten Suchergebnisse liefern, da der Erfolg der Suchmaschine davon abhängt. SEO-Spezialisten wissen natürlich, dass hinter den Rankings Algorithmen stehen, die optimiert oder manipuliert werden können. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass Google in diesem Bereich die Kontrolle behält und keine Domain plötzlich ein ungerechtfertigtes Ranking erhält. Denn wenn sich die Suchergebnisse verschlechtern, kostet das Google Ruf und Geld - und zwar messbar.

In den frühen Tagen von Google gab es noch verschiedene Tricks, um schnell gute Platzierungen zu erreichen. Ich erinnere mich zum Beispiel noch an den Trick eines SEOs, der neuen Domains automatisch für einige Tage gute Rankings verschaffte, den sogenannten Anfängerbonus. Außerdem wurden die neuen Domains unabhängig von ihrer Anzahl extrem schnell von Google indiziert. Der betreffende SEO (ich kenne nur die Geschichte, nicht seinen Namen) fand heraus, dass dies auch für neue Subdomains galt, z. B. News.Seokratie.de oder Purzelbaum.Seokratie.de. Subdomains müssen im Gegensatz zu Domains nicht gekauft werden, sondern können registriert werden, und eine Domain kann in Milliarden von Subdomains umgewandelt werden. Wie gesagt, so getan: Dieser SEO hat mit rund fünf Milliarden (!) Subdomains ein Vermögen gemacht. Zeitweise machten sie ein Viertel des Google-Index aus, bis diese Lücke im Algorithmus geschlossen wurde. Dies dauerte jedoch einen guten Monat. Google achtet nun sehr darauf, dass solche Ergebnisse nicht außer Kontrolle geraten und will um jeden Preis verhindern, dass der Index mit Spam überschwemmt wird. Zu diesem Zweck wurden verschiedene Sicherheitsmechanismen installiert.

Zwei Hauptmechanismen zur Bekämpfung von Spam

• Flaggen : Die Fahnen leuchten auf, wenn etwas Ungewöhnliches passiert. Betrachten Sie es als ein Programm, das wie ein Linienrichter agiert. Sobald es etwas sehr Ungewöhnliches bemerkt, hebt es die Flagge als Signal, das ist der Flagge. Dann schaut ein Mitarbeiter von Search Quality oder ein Ingenieur genauer hin. Unregelmäßigkeiten im Nutzerverhalten, seltsame Ergebnisse, Häufungen und alles, was unbekannt ist, werden gemeldet. Wenn möglich, versucht der betreffende Mitarbeiter, diese Anomalie so zu behandeln, dass sie nicht mehr vorkommen kann. Auf diese Weise wird nicht nur der Einzelfall gelöst, sondern auch alle zukünftigen Fälle.
• Vertrauen : Eine Domain muss nicht nur die faktischen Voraussetzungen für ein gutes Ranking erfüllen, sondern auch ein gewisses Maß an Vertrauen genießen. Vertrauen - wie im wirklichen Leben - erhält man nicht über Nacht, sondern muss es sich erarbeiten.

Wie gewinnt man Vertrauen?

Wenn Amazon, MediaMarkt oder ein anderer großer Elektronikhändler das iPhone in seine Shops aufnimmt, sind sie unter den Top 10. Manchmal werden wir bei Seokratie gefragt, warum MeintollerOnlineShop.de (unser eigener Shop) nicht unter den Top-Platzierungen ist. Selbst wenn alles in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung und Benutzerfreundlichkeit perfekt wäre - was normalerweise nicht der Fall ist - ist es einfacher, sich als große Marke. Manche Online-Marketer geben dann aus Frustration auf und wenden sich von der Suchmaschinenoptimierung ab. Aber ist das wirklich der Fall? Das kommt darauf an! Vielleicht ist es wichtig, das echte Leben als Beispiel zu nehmen, um den Vertrauensalgorithmus zu verstehen.

Wem vertrauen Sie im wirklichen Leben?

• Kontakt: Sie müssen die Person kennen.
• Dauer : Je länger Sie die Person kennen, desto mehr vertrauen Sie ihr.
• Intensität : Vertrauen entwickelt und stärkt (oder bricht zusammen) sich auch in Krisensituationen. Wenn Sie einer Person vertrauen und Recht haben, vertrauen Sie ihr später noch mehr.

Je häufiger und intensiver diese Vertrauensbekundungen sind, desto schneller baut sich das Vertrauen auf. Gruppen von Menschen, die sich in Ausnahmesituationen kennengelernt haben und z. B. nach einem Flugzeugabsturz zwei Wochen lang auf einer einsamen Insel ums Überleben gekämpft haben (ich übertreibe leicht), vertrauen einander wahrscheinlich mehr als entfernte Kollegen in einem Unternehmen, die sich fünf Jahre lang nur einmal pro Woche auf dem Flur begegnet sind. Es ist wichtig, diesen menschlichen Mechanismus zu verstehen, denn genau so funktioniert auch der Google-Algorithmus.

Dadurch können sowohl kleine Marken mit wenigen Kontaktpunkten über die Jahre in den Rankings aufsteigen, als auch große Websites mit internationalen Marketingkampagnen dies innerhalb weniger Monate tun. Je größer der Kontakt, die Dauer oder die Intensität, desto besser.

Wie kann Google feststellen, ob meine Website vertrauenswürdig ist?

Es ist wichtig zu wissen, dass eine solche Maßnahme nicht ausreicht, sondern dass Google alle positiven Signale wiederholt "wahrnehmen" muss. Denn nur wenn man sich öfter gesehen hat, vertraut man sich wirklich - wie im echten Leben. Es reicht also nicht aus, wenn die Suchanfragen erst im Juni 2021 explodieren. Ideal ist es, wenn sie danach monate- oder gar jahrelang hoch bleiben oder kontinuierlich ansteigen.

Die folgenden Faktoren werden sicherlich nicht alle bewertet - aber das sind meine Vermutungen darüber, was Google könnte prüfen.

Externe Faktoren

• Suchanfragen nach der Marke oder dem Domainnamen sind ein einfaches Signal, um den Bekanntheitsgrad der Marke zu messen.
• Vertrauenswürdige Websites werden häufig erwähnt - in Foren, sozialen Medien, auf anderen Websites und anderswo im Web.
• Vertrauenswürdige Websites werden oft mit vertrauenswürdigen Websites verlinkt - und wiederum mit vertrauenswürdigen Websites. Je vertrauenswürdiger die verlinkende Website ist, desto besser für Sie.
• Gute Webseiten werden oft direkt besucht, mit sogenannten "type ins"Das heißt, wenn jemand direkt auf Seokratie.de tippt, um zu sehen, ob es etwas Neues bei uns gibt. Google kann dies mit Chrome und Android sehr gut analysieren.
• Auf ähnliche Weise kann Google auch den Verkehrsfluss auf Ihrer Website überwachen: Wenn es viel Verkehr von sozialen Medien, E-Mails oder WhatsApp gibt, sieht Google das (über Chrome und Android).
• Die CTR (click-through rate) in Google Search spielt eine sehr wichtige Rolle. Je bekannter Sie in einer Region sind, desto höher ist Ihre CTR.
• Der Name der Website ist auch eine Handelsmarke von UG, AG, GmbH oder eine eingetragene Handelsmarke.

Faktoren vor Ort

• Neue, qualitativ hochwertige Inhalte, regelmäßig und über einen sehr langen Zeitraum - meiner Meinung nach neben den externen Faktoren einer der wichtigsten Faktoren.
• Gute Nutzersignale, die mit Chrome und Android gemessen wurden. Nicht die Absprungrate, aber etwas komplexere Signale.
• Die vollständigen Core Web Vitals sind natürlich auch ein Vertrauensfaktor. Dabei geht es nicht nur um die neuen Faktoren, sondern auch um die Verwendung von HTTP oder die Tatsache, dass die Seite gehackt wurde.
• Links, die von Ihrer Website nach außen zeigen, werden sicherlich auch untersucht. Verlinken Sie auf gute Webseiten oder nur auf Schrottseiten?
• Anzahl und Häufigkeit von 404-Fehlern oder Serverfehlern. Wenn Sie gut ranken, Ihr Server aber alle drei Tage abstürzt, frustriert das die Nutzer und letztlich auch Google. Ist die Website bei jedem Besuch des Googlebot erreichbar? Ist die Ladezeit immer gut oder fällt der Server des Onlineshops regelmäßig am Sonntagabend aus?
• Bewertungen von Qualitätsbeurteilern - Google bestreitet, dass Bewertungen direkt in das Ranking einfließen - aber vielleicht würde ich so eine manuelle Bewertung eines Experten in den Trust Score einfließen lassen? Aber das ist sehr spekulativ, um ehrlich zu sein.
• Abzeichen, Siegel und Zertifikate (wie TÜV oder Trusted Shops)
• Vorhandensein bestimmter vertrauensbildender URLs (Datenschutz, Impressum, Pressebereich)

Thematische Faktoren

Eine wichtige Rolle spielt das Thema, in dem Sie Vertrauen gewinnen wollen. Meine persönliche Einschätzung ist, dass es umso schneller geht, je mehr Sie sich spezialisieren. Wenn Sie eine Seite mit Tipps zu USB-Kopfhörern erstellen, werden Sie schneller gute Rankings erreichen als mit einer Seite mit Tipps zu "Technologie". Google liebt spezialisierte Webseiten. Einige wenige Bereiche sind grundsätzlich für alle Themen vertrauenswürdig, wie Wikipedia oder die großen Tageszeitungen. Aber selbst unter den Zeitungen gibt es Finanzzeitungen und Boulevardzeitungen, bei denen sich Google deutlich abhebt. Die Financial Times hat es bei Themen, die mit dem englischen Königshaus zu tun haben, schwerer als Gala.de. Umgekehrt kann Gala.de bei den neuesten Entwicklungen an der Börse wahrscheinlich nicht so gut abschneiden wie die Financial Times.

Vertrauensbildende Faktoren in einem bestimmten Thema könnten meiner Meinung nach sein:

• Links zu den zentralen Seiten des jeweiligen Themas. Wenn Sie im Gartenbereich tätig sind, sollten bekannte Garten-Websites idealerweise auf Sie verlinken.
• Die Stringenz Ihrer Inhalte: Schreiben Sie immer über das gleiche Thema oder sind Sie hoch spezialisiert?
• Häufige Erwähnung Ihrer Website oder URL auf Seiten mit gutem Vertrauen in das entsprechende Thema.
• Die Namen der Autoren als Entitäten im entsprechenden Thema (insbesondere bei medizinischen oder finanziellen Themen)

Wie erlangt man mehr Vertrauen in Google?

Indem Sie die oben genannten Punkte verbessern. Dies entspricht vor allem dem alten Credo des Teams für Suchmaschinenqualität: "Baue eine Website, die den Nutzern gefällt". Wörtlich auf der Seite der anweisungen für webmasterheißt es: "Webmaster, die unseren Anweisungen folgen, liefern benutzerfreundlichere Websites und werden daher mit einem besseren Ranking belohnt als diejenigen, die ständig nach Schlupflöchern suchen." Wenn ich Ihnen einen sehr wichtigen Rat geben darf: Versuchen Sie, eine sehr gute Website zu bauen - und versuchen Sie, sie bei Ihrer Zielgruppe bekannt zu machen. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, kommt das Vertrauen von Google oft von ganz allein.

Versuche, die CTR zu manipulieren oder falsche Suchanfragen zu stellen, sind in der Regel nicht effektiv, aber auch nie von Dauer. Im Gegenteil, es ist sehr effektiv, wenn Sie z. B. mit einer guten Marketingkampagne echtes Interesse an Ihrer Marke wecken - dann haben Sie zusätzlich zu den positiven Effekten der Suchmaschinenoptimierung wirklich eine bekannte Marke!

Haben auch einzelne URLs Vertrauen?

Ich bin mir dessen sehr sicher. Ich bin mir sicher, dass Sie ein oder zwei URLs kennen, die seit Jahren fest an derselben Position verankert sind. Ich denke, es gibt sowohl Domain-Vertrauen als auch URL-Vertrauen, das einzelnen URLs Vertrauen zuweist. Natürlich weiß ich nicht, ob die URL oder das Thema entscheidend ist - beides wäre möglich.

Wann erhalten Sie mehr Vertrauen von Google?

Das ist eine sehr gute Frage! Natürlich sind Sie als neuer Website-Besitzer ungeduldig und möchten so schnell wie möglich ein gutes Ranking erreichen. Ich gehe davon aus, dass Websites, die sehr schnell sehr viel richtig machen, auch sehr schnell einen hohen Trust Score erreichen. Jemand, der eine riesige Marketingkampagne durchführt und von Anfang an tonnenweise Traffic aus anderen Quellen auf seine Website pumpt, wird die Kriterien schneller erfüllen als jemand, der seit Jahren nur mäßigen Traffic hat. Dies scheint auch von der Größe des Themas abzuhängen. Jemand, der in den Reihen von Amazon, Media Markt und Saturn fischt und alle möglichen Elektronikprodukte verkauft, muss viel vertrauenswürdiger sein als jemand, der nur USB-Kopfhörer anbietet.

Also: Beginnen Sie konzentriert, gewinnen Sie das Vertrauen von Google und den Nutzern vor Ort, und positionieren Sie sich dann Schritt für Schritt breiter. Sie können sich auch von Anfang an für einen breiten Ansatz entscheiden, aber mit der nötigen Marketing-Power.

Was denken Sie über das Thema "Vertrauen"? Haben Sie ähnliche oder andere Ansichten?