Очень важные факторы ранжирования

Упоминайте ключевое слово в заголовке (в первую очередь)

Упоминание ключевого слова в заголовке остается одним из самых мощных факторов ранжирования. Оно влияет на количество кликов, которое, в свою очередь, сильно влияет на ранжирование. Однако, в отличие от прошлого, я не думаю, что ключевое слово является фактором ранжирования "само по себе", а только в сочетании с поведением пользователя, то есть CTR.

Включите ключевое слово в документ

Конечно, ключевое слово должно быть включено в документ. Однако в 2014 году все чаще встречаются случаи, когда в документ включается не ключевое слово, а синоним. Тем не менее, в таких случаях ключевое слово "побеждает": текст, содержащий ключевое слово, всегда выигрывает у текста без ключевого слова - при условии, что все остальные факторы равны.

Количество внутренних ссылок

Чем чаще на документ ссылаются и чем заметнее он представлен в домене, тем выше рейтинг этой страницы. Однако если в прошлом для ранжирования достаточно было просто наличия ссылки, то сейчас, я думаю, графическое присутствие тоже играет роль. Внутренняя ссылка в футере оплачивается не так высоко, как ссылка в главной навигации. Google уже давно оценивает внутренние (и внешние!) ссылки по этой схеме, см. также сайтпост от SEObyTheSea и соответствующий патент от 2004 года ( !).

Иерархия документа в домене (доступен с главной страницы одним кликом или только после четырех кликов?)

Домашняя страница обычно является главным распространителем домена. То, на что ссылаются с этой страницы, очень важно. Чем дальше от главной страницы, тем менее значим материал для Google. С этим особенно борются онлайн-газеты, и газетные SEO-специалисты тратят много времени только на работу с внутренними ссылками. С помощью тегов или страниц категорий статьи можно выделить, а не оставлять их томиться в архивах на 87-й странице.

Включите ключевое слово во внутренние ссылки

Google Penguin (скоро появится!) наказывает ссылки на ключевые слова с внешних доменов. Однако это не относится к внутренним ссылкам! Поэтому важно использовать ключевое слово внутри сайта при ссылке на ваш документ.

Авторитет доменов внешних ссылок (траст)

Внешние ссылки с других доменов на ваш документ, конечно, по-прежнему очень важны. Однако в 2014 году их количество уже не имеет большого значения. Самое главное - знать, насколько Google доверяет домену, который ссылается на вас. Вы не можете увидеть трастовый рейтинг домена, а можете только догадываться о нем. Неважно, Spiegel.de это или личный сайт блогера-кота. Важнее знать, в какой степени эти сайты связаны с другими сайтами. Каждый ли сыр связан с другими сайтами, продаются ли ссылки или обмениваются? Или веб-мастер ставит ссылки только на те сайты, в качестве которых он лично уверен?

Документ соответствует ключевому слову, и различные намерения поиска по ключевому слову удовлетворены

На самом деле это мой любимый фактор ранжирования, поскольку многие SEO-специалисты делают на нем свои зубы и не продвигаются дальше. Решение часто заключается в том, что продукт / целевая страница просто не соответствует ключевому слову. Допустим, кто-то хочет хорошо ранжироваться в онлайн-супермаркете по термину "служба доставки пиццы", потому что он хочет ловить рыбу в этом пуле ключевых слов. Скорее всего, он будет ранжироваться плохо или не будет ранжироваться вообще, потому что это не служба доставки пиццы и пользователи не искали ее.

Другое дело - охватить не одно, а все возможные поисковые намерения. Если вы ищете "Mac SSD", вы не только хотите купить SSD, но и хотите узнать, как его установить, и получить инструкции. Если вы предлагаете оба типа поиска, у вас есть явное преимущество.

Соответствие: показатель отказов - количество "коротких кликов" очень низкое

Если пользователь нажимает на первый результат и не удовлетворен им, он возвращается на страницу результатов поиска и нажимает на другой результат. Внутри компании Google это называется "короткий клик", что означает, что пользователь не был удовлетворен результатом поиска. Предположим, что на целевой странице все абсолютно идеально: хорошие обратные ссылки, хороший текст, хорошая техническая оптимизация и т.д. Но результат поиска не так хорош, как целевая страница. Но результат поиска - это просто не то, что искало большинство людей. Тогда вы можете не получить хорошего рейтинга в долгосрочной перспективе, потому что фактор "удовлетворенности пользователей" часто берет верх над всем остальным.

Коэффициент перехода по ссылке в результатах поиска

Высокий показатель кликов по результатам поиска очень важен. Если вы плохо опишите то, что люди могут найти на вашем сайте, он никогда не будет хорошо работать в Google. В идеале вы должны включить ключевое слово в переднюю часть заголовка, в то время как задняя часть заголовка больше предназначена для оптимизации кликов. В интернет-магазинах это, как правило, атрибуты, которые ожидают покупатели. Так, в зависимости от отрасли, "Дешево / Быстрая доставка / Высокое качество / Вкусно" или другие атрибуты.

Поток кликов

Хотите верьте, хотите нет: Google знает, где были ваши пользователи до появления документа и, что более важно, куда они кликнули после. Это также анализируется. Конечно, это работает не с каждым пользователем, но благодаря различным инструментам Google получает статистически значимые данные для каждой страницы.

Для магазинов: количество продуктов в документе, "разнообразие".

Довольно простой фактор ранжирования. Если бы у меня был выбор по запросу "ноутбук Sony", я бы выбрал магазин, в котором больше всего ноутбуков Sony. Многие магазины теряют здесь значительные очки ранжирования, выставляя на целевой странице слишком мало товаров. Однако Google очень любит концепцию "много товаров на одной странице". Почему бы не попробовать и вместо 12 товаров в каждой категории использовать 24.

Полное упоминание соответствующих "жужжащих слов

Называйте это WDF*IDF, семантической оптимизацией или как вам больше нравится. Google проверяет, полностью ли раскрыта тема, и знает, какие слова должны появляться в связи с определенными другими словами. Например, по теме "шашлык" мы находим (не глядя) термины "котлета", "мясо", "кебаб", "острый", "чеснок" и многие другие.

Уникальность контента по отношению к другим сайтам (отсутствие дублирующего контента)

Дублированный контент - это действительно огромная проблема для Google. Однажды я услышал, что в среднем каждый документ существует в Интернете около пяти раз. Google ненавидит дублированный контент не только из-за спамеров, но и потому, что требуется много усилий, чтобы просмотреть один и тот же контент несколько раз. Поэтому вам следует обратить особое внимание на то, где публикуются ваши тексты (о продукте). Классическим примером являются интернет-магазины, которые размещают описания товаров 1:1 в своем магазине, на Amazon и на сайтах сравнения цен. Вы должны избегать этого, насколько это возможно.

Уникальность содержания по сравнению с другими документами в той же области (повторяющиеся текстовые модули)

Дублированный контент также может быть проблемой внутри домена. Google пишет:

"Сведите к минимуму повторяющиеся блоки текста: Вместо того чтобы включать длинные уведомления об авторских правах внизу каждой страницы, вы можете просто включить краткое резюме со ссылкой на подробную информацию."

Следите за тем, чтобы на вашем домене не было слишком много текста, одинакового на каждой странице. Каждое слово имеет значение! По моему опыту, полезно удалить из домена все ненужные слова.

Скорость загрузки документов

Скорость загрузки документа может быть решающим фактором. Это не самый важный фактор ранжирования, но он может стать самым важным, если вы просто слишком медлительны. Производительность - это еще не все, но если вы действительно медлительны, вы будете наказаны низким рейтингом - и снижением коэффициента конверсии.

Размер файла документа

В 2014 году на наши сайты обычно приходит 30 % мобильного трафика. Если вы используете слишком большие изображения, вы раздражаете мобильных пользователей и тем самым создаете плохие сигналы для пользователей. Поэтому очень важно не просто уменьшать масштаб изображений в мобильных версиях, а предоставлять их в файлах меньшего размера.

Время отклика / скорость сервера

Опять же, действует следующее правило: если сервер падает, имея всего 100 посетителей в день, Google не позволит вам увеличить трафик. Мощный сервер - это альфа и омега. Часто возникает проблема, особенно для интернет-магазинов, если время загрузки слишком велико, например, в воскресенье вечером, потому что сайт посещает много покупателей. Контролируйте свой сервер постоянно, а не только короткими выборочными проверками.

Количество других документов на ту же тему в данной области (= область с конкретной темой в сравнении с областью с множеством других тем)

Google часто предвзято относится к тематическим областям. Например, сайту Computerbild удается хорошо ранжироваться по всем темам, связанным с компьютерами, в то время как он вряд ли будет иметь большой успех даже с отличной статьей о моде. Google делит целые домены по темам и ранжирует документы соответствующим образом. Поэтому придерживайтесь своей темы!

Контент виден "спереди и в центре

Основное содержание документа должно быть хорошо видно без прокрутки. В своих внутренних документах Google сокращенно называет этот термин "спереди и по центру". Если ваши продукты или содержание статьи видны только после прокрутки, у вас будут проблемы с ранжированием. Дилемма заключается в том, что менеджеры аккаунтов Adsense часто говорят вам размещать свои баннеры как можно заметнее "спереди и по центру". Однако команда Google Adsense и команда качества поиска не совсем лучшие друзья. Поэтому подумайте, что важнее: хороший рейтинг или большой доход от рекламы? Сложная тема!

Документ понятен и легко читается - подзаголовки и абзацы хорошо оформлены

Текстовые пустыни в 1000 слов и более без абзацев в наши дни просто невозможны. Если у вас длинный документ (как этот), подумайте, как лучше его отформатировать. Включите изображения, пули, таблицы и просто разделители пространства, особенно для длинных текстов!

Тематическая релевантность доменов внешних ссылок

Связан ли ваш документ с тематически релевантными областями, посвященными той же теме, или с интересными, но совершенно не относящимися к ней областями? Чем больше доменов, относящихся к вашей тематике, тем лучше. В идеале на вас должны ссылаться домены, которые также находятся в Топ-10 по данному поисковому запросу.

Количество и качество ссылок в документе

Здесь используются разные алгоритмы, но: когда речь идет о редакционных статьях, хорошие внешние ссылки полезны. Они показывают, что вы провели исследование и ссылаетесь на свои источники. Конечно, вам не нужно делать это для описания категории в интернет-магазине. Но это очень важно для редакционных статей. Кроме того, ссылаетесь ли вы на надежные домены или на дешевые партнерские сайты?

Количество изображений и видео

Изображения и видео могут быть важны для хорошего ранжирования. Конечно, это зависит от ключевого слова: в финансовом секторе вам не обязательно нужно много изображений, в секторе моды они необходимы. Google точно знает, где пользователи ожидают большого количества изображений, а где нет. Посмотрите на конкурентов!

Своевременность документа ("Запрос заслуживает свежести")

Некоторым поисковым запросам в алгоритме присваивается аббревиатура "QDF". Это ключевые слова, которые не только должны давать хорошие результаты поиска, но и для которых результаты поиска должны быть очень актуальными. Примером могут служить поисковые запросы на новости, а также на "iPhone". Потому что даже очень сильно связанная страница об iPhone 4 уже не соответствует тому, что ищут пользователи. Большинство пользователей, которые ищут "iPhone", хотят узнать об Iphone 6. Более подробная информация по этому вопросу на сайте Sistrix.

Менее важные факторы ранжирования

Количество повторений ключевых слов в документе

Не следует работать с "Плотность ключевых слов в настоящее время, но, очевидно, есть разница, упоминаю ли я главное ключевое слово один или несколько раз в документе. Повторение бессмысленных слов, конечно, бессмыслица, но время от времени ключевое слово появляется, если текст вращается вокруг него.

Включите ключевое слово в атрибут alt изображений

Конечно: ключевое слово должно быть включено в атрибут alt. При условии, что вы видите ключевое слово на изображении! Вы должны не спамить атрибутами alt, а действительно описывать то, что вы видите на изображении. Это также важно для людей с нарушениями зрения!

Ключевое слово включено в описание

Если ключевое слово содержится в описании, оно будет выделено жирным шрифтом при поисковом запросе по этому ключевому слову, что повысит коэффициент кликов.

Имя файла документа keyword.html

То же самое относится и к имени файла документа. Кроме того, важно отметить, что многие внешние ссылки показывают только URL и никаких ключевых слов. Если вы ссылаетесь на seokratie.de/seo/ , это лучше, чем seokratie.de/?pageid=12. В первом случае ключевое слово включено в текст ссылки, во втором - нет!

Количество слов в документе

ВИсследование факторов ранжирования Searchmetrics 2014Маркус Тобер отметил, что Google все больше и больше движется в сторону более длинных документов. Это очевидно: документ из более чем 2 000 слов о факторах ранжирования, вероятно, более полный, чем документ из 200 слов на ту же тему. Думаю, это также зависит от темы, но в принципе это правда: чем больше слов, тем лучше ранжирование. По крайней мере, до определенной длины.

Включите заголовки и ключевые слова в заголовок

Конечно, Google ценит, когда документ структурирован логически. Однако заголовки гораздо менее важны, чем вы думаете. Google уже умеет распознавать графические текстовые теги и видит их, когда определенные слова больше или меньше других. Ключевое слово должно появляться в основном заголовке, в небольших подзаголовках я предпочитаю делать упор на связанные термины и особенно термины в семантической среде (WDF*IDF).

Количество внешних ссылок с разных доменов

До середины 2012 года это был самый важный фактор ранжирования, по крайней мере, для одного домена. В 2014 (почти 2015) году этот фактор уже не так важен. Он зависит от качества сайтов, которые ссылаются на документ. Многие документы также не всегда подходят для ссылок.

.

Экспертам по оценке качества часто бывает легко обнаружить манипулятивные ссылки. Достаточно беглого взгляда на страницы, на которых есть ссылки, но не должно быть - и покупка ссылок уже раскрыта. Поэтому мой совет: в 2014 году вам следует отойти от "целей ссылок" и больше сосредоточиться на авторитетности домена в целом. Ссылайтесь на то, что хорошо. Сила ссылок затем может быть передана внутри сайта, например, с помощью грамотно размещенных внутренних ссылок!

Включите ключевое слово во внешние ссылки (Внимание: Penguin!)

Последний фактор ранжирования также является самым неоднозначным. Согласно теории, документ ранжируется выше, если ключевое слово появляется в тексте внешних ссылок. Однако на практике Обновление Google Penguin это веская причина не делать этого. Если вы переусердствуете, то внезапно окажетесь на 60-м месте вместо 2-го (вместо 3-го). Обновление Google Penguin обновляется очень редко, поэтому штраф Penguin - это (по моему мнению) одна из худших вещей, которые могут с вами произойти. Однако, по данным Google, обновление Penguin произойдет в ближайшие несколько дней. Может быть, уже завтра?

Как уже упоминалось, это были факторы ранжирования, если рассматривать документ по отдельности (без его домена). Конечно, существуют также факторы для всего домена,

Что вы думаете?

https://www.leclipseduweb.fr/
https://meilleurhebergeurweb.fr/
https://lecomptoirdeleuro.fr/
https://travaux-fibre-optique.fr/