O declínio dos nichos de marca EMD VS - Google em 2020

O Blogger3zero trouxe-me muitas coisas maravilhosas. Uma delas é que me tem permitido conhecer inúmeros leitores talentosos no mundo SEO.

Este é o caso de Gaizka, um leitor deste blog com quem iniciámos uma conversa nos comentários sobre a relevância das EMDs e nichos de marca aos olhos do Google e que levou a um convite meu e ao post que está a ler hoje.

Em B30, se você é bom, tem talento e quer mostrá-lo ao mundo, tudo é possível!

Deixo-vos com um post de SEO, onde um nichero vos falará das suas próprias descobertas sobre o tipo de nichos que o Google mais valoriza, neste momento, o Verão de 2020.

DinoRANK quis passar pelo calendário "Blogger3cero Summer 2020 guest authors".

e deixou-nos um cupão que pode utilizar para testar a ferramenta (funcionalidade total) no primeiro mês apenas por 5 euros. Para o fazer, utilize o cupão : veranodino

(todas em minúsculas) durante o processo de contratação.

Olá a todos, como estão?

Esta é a primeira vez que escrevo um post convidado no Blogger3cero, um artigo de um dos posts do Dean sobre nichos e marcas. Obrigado pela oportunidade, Dean.

Permitam-me que me apresente brevemente. O meu nome é Gaizka Graña e há muitos anos que faço websites, programação e projectos, até trabalhar profissionalmente como especialista em SEO.

Porquê SEO/Marketing? Porque confiar, criar e ver um projecto de sucesso dá-lhe uma pressa incrível e você quer sempre mais. Além disso, se ninguém o consegue encontrar, qual é o objectivo?

Bem, vamos lá ao que interessa!

Partilharei convosco as minhas experiências recentes com nichos EMD ou Domínio Exacto de Jogo, porque penso que o futuro destas áreas é bastante sombrio e teremos de começar a mudar a nossa mentalidade e a criar 'marcas'.

Razões para escrever este post

Google subvenções maisem maisimportância para a qualidade e frescura do conteúdoEsta é uma realidade que todos nós conhecemos. As mensagens têm de ser cada vez mais elaboradas, e é essencial que forneçam um valor real ao utilizador, tentando resolver 100 % de intenção de pesquisa, com o problema que isto implica.

Como Dean disse no post que mencionei no início:

"O Google não quer ruído no seu SERPS, mas os resultados da mais alta qualidade e o melhor cuidado possível para o utilizador".

Isto vai completamente contra o que todos nós sabemos sobre nichos:

• AdsenseUau, tenho o domínio com a palavra-chave livre, coloco no WordPress com o tema GeneratePress para avançar a toda a velocidade, as 20 aterragens que publiquei estão posicionadas, os utilizadores começam a entrar, eu coloco no Adsense e esqueço-o.
• AmazôniaO mesmo que AdSense. Poucos webmasters vão mais longe.

Esta estratégia funcionou ao longo do tempo (inclusive para mim), mas no final, o que fizemos foi explodir os SERPs com barulho, websites pobres, com o conteúdo certo, o mesmo design branco com CTAs e banners para explodir, e com apenas um objectivo: rentabilizar. Soa familiar?

Ponto de viragem

Acredito que nós próprios já tivemos o suficiente (isto parece redundante) e ver nichos nos SERPs a dizer :  "palavra-chave no domínio e 200 emojis na metadescrição e no título...., nicho garantido" .

Isto é algo que, de alguma forma, transferimos para o utilizador normalque procura informação porque tem realmente um problema e quer resolvê-lo. As pessoas apercebem-se de que estas páginas fornecem apenas a quantidade certa de valor (muitas vezes nada)

Esta "rejeição decresce gradualmente CTR nos SERPs e, portanto, as nossas palavras-chave, o que leva a um posicionamento pior. E isso não é tudo, mesmo que o utilizador entre no website, ele pode produzir mais tempo de espera vendo cópias e cópias da mesma coisa em sítios de nicho diferentes.

Vou contar uma mini anedota: no outro dia a minha mãe perguntou-me: "Gaizka, tenho andado à procura de algumas coisas no Google e continuo a receber páginas semelhantes com anúncios, é um esquema? Eles querem obter algo com certeza.

Não me lembro exactamente como ela o disse, mas foi algo do género.

Este sentimento, de que nós próprios estamos conscientes, está a começar a espalhar-se entre os utilizadores e Google também é consciente.

O Google está "a ficar cansado" de ver nichos e mais nichos com o único objectivo de monetizar, e é por isso que estou a escrever este post.

Penso que isto é algo que o Google vai tentar reduzir gradualmente. De facto, penso que o tem vindo a fazer há já algum tempo.

Porque é que uma marca seria útil?

Pela simples razão de que, se está a pensar em criar uma marca e pô-la lá fora, tenho quase a certeza que vai esforce-se muito mais e preste atenção aos detalhes

Em última análise, isto irá resultar em melhor qualidade, websites ricos em conteúdo que dão uma contribuição real ao utilizadorNa sua mente, criou-a com o objectivo de criar uma marca e não 'apenas' para ganhar dinheiro.

Quando é que isto aconteceu?

Sabemos que o Google está a dar cada vez mais importância ao tráfego de marca e, por conseguinte, a classificá-lo mais alto. Isto é algo que já foi anunciado há algum tempo e que podemos ver nos nossos websites com cada actualização do algoritmo.

O BERT e a minha opinião

Na sequência da entrada de Bert, e especialmente de Setembro de 2019Não sei quanto a si, mas os meus nichos começaram a cair em todos aqueles que tinham EMD. É verdade que eles não caíram na sua totalidade, mas é algo que me chamou a atenção.

Outro facto curioso é que naqueles em que usei a marca, eles cresceram, mesmo com pouca ou nenhuma ligação, o que é algo que eu queria estudar como um dos objectivos deste posto: o a marca e as minhas experiências.

Actualização do Google Core de Maio de 2020

O 4 de Maio de 2020A Google lançou uma actualização do seu principal algoritmo (que acontece várias vezes por ano). Bem, esta actualização veio num momento bastante difícil.

O primeira busca sobre o que tocaram é o tema deste post, o nichos de marca e nichos com conteúdo "pobre.

Observamos que os primeiros subiram e os segundos recuaram. Investiguei casos em que a queda no tráfego chegou aos 90 %

De acordo com o inquérito e com o que li:

• Jornais ✔️
• Fortes websites empresariais ✔️
• Sítios Web de marca ✔️
• AMP ✔️
• Sítios Web de nicho, normalmente EMD, com pouco conteúdo ⭕

Montagem da experiência

Nesta altura, queria verificar por mim próprio se era verdade ou se era apenas um palpite, por isso fui em frente.

É bastante fácil pesquisar os nomes dos sítios web. Normalmente utilizo o seguinte:

• Marca total:
  • Brinquedos para crianças : Jupani
• Marca + kw :
  • Reproduzir

Recomendo a marcação completa.

Experiência 1 - Novo nicho // 01-01-2020

Para a Experiência 1, decidi criar um nicho no campo altamente competitivo do vestuário porque nos SERPs, encontramos sempre grandes marcas como Zara, Bershka, Mango, Pull&Bear, etc., para a maioria das consultas transaccionais.

Para consultas informativas, não é muito melhor, já que temos Vogue, Glamour, Hola, Pinterest...

No final, e sabendo que ia ser bastante complicado, Queria testar a minha teoria, por isso fui atrás dela

O nicho foi criado, concebido e optimizado antes de 1 de Janeiro de 2020 e indexado no mesmo dia.

Notas adicionais

• Ainda marcado, tenho comprou tráfego social no Facebook e Instagram para obter utilizadores a partir do minuto 1, mesmo que o domínio fosse novo, bem como outras fontes e links nofollow para me trazer tráfego; concentro-me nisso e não no linkjuice.
• Eu não não comprou nenhuma ligação e não colocou nenhum simplesmente para testar o poder do tráfego e da marca.
• Trabalhei nas redes sociais
• Um campo inteiramente novo

Resultado da experiência 1

O resultado foi bastante bom. Podem não ser figuras "gigantescas", mas dada esta característica de nicho, parece-me que são grandes figuras.

Ainda estou à espera para ver até onde pode ir sem ter de trazer à tona a "artilharia". Além disso, desde a última actualização a 4 de Maio, a minha teoria só foi confirmada.

Dados da consola de pesquisa

Em Search Console, vemos que ainda está numa boa trajectória, com um bom impulso no início de Março, que se mantém, e um impulso final após a actualização de Maio. A boa notícia é que está ainda em ascensão.

Dados do Google Analytics

Coloquei no Google Analytics para que possam ver que não comprei tráfego extremo através de redes sociais, essencialmente cerca de 1500 utilizadores entraram sem orgânico. O que se destaca aqui é o duração média e uma boa taxa de ressalto.

Conclusão sobre a experiência 1

Em suma, utilizámos um nicho muito competitivo no sector do vestuário, considerámos a marca durante todo o processo e comprámos num logótipo forte, cores corporativas, folhetos, estética, promoções em vídeo, trabalho em redes sociais e tráfego social.

Deve também notar-se que ainda não foi feita nenhuma construção de ligação; quero ver como o site se aguenta sem ele e verificar o efeito máximo.

Podemos ver que se trabalhar bem com uma marca e se se esforçar muito, pode obter bons resultados.

Experimentei este tipo de nicho complicado com a DME e o resultado foi zero, fazendo exactamente a mesma coisa, o que me dá que pensar

Experiência 2 - Melhorar a posição de nicho da marca Bert

Este projecto foi abandonado, mas tinha "algo" de uma marca. Este é um site de notícias sobre jogos de vídeo, que é também um assunto muito competitivo, parece que gosto do risco!

Vi-o acontecer. Esta foi uma súbita "chamada de despertar" em Outubro, após a implementação do BERT.

Chamou-me a atenção, por isso decidi melhorá-la e testar a minha teoria acrescentando assiduamente artigos, melhorando o WPO e acrescentando tráfego socialmenções sociais, etc.

Notas adicionais

• Não comprei nenhum link nem colocar ligações normais, mais uma vez apenas para testar o poder do tráfego e da marca.
• Trabalhei nas redes sociais
• Eu não não optimizados nem nada a ver com SEO para descarregar
• Nicho estagnado durante algum tempo

Resultado da experiência 2

Depois de a Saint Google ter lançado a actualização, recebi notificações em várias ferramentas que os cliques e impressões tinham aumentado, e disse: "Não tenho a certeza do quanto estou a receber. Mas foi abandonada!

Assim, comecei a trabalhar neste nicho e a melhorá-lo frequentemente para que a experiência fosse bem sucedida.

Como se pode ver, há um grande pico em Outubro de 2019, fica lá e depois cai um pouco, mas depois de um pouco de trabalho, começa a subir até hoje, o que ainda está a crescer bastante bem.

Conclusão sobre a experiência 2

Vemos picos consideráveis, e isto porque nada de especial foi feito, excepto que na altura em que foi criada como marca, para além das redes sociais, é claro.

Porque se atingiu este pico agora, quando o Google fala tanto sobre qualidade e tráfego de marca?

Deve também ser tido em conta que a ranhura ficou quase estática durante um ano e meio e que o crescimento se devia à actualização. Claro que, após o pico, o conteúdo começou a ser adicionado com frequência, mas sem construção de ligações.

Vou continuar a não o colocar para ver até onde vai.

Experiência 3 - Novo nicho // 01-09-2019

Esta experiência (embora o tenha feito antes das outras duas), decidi deixá-la para o número 3, pois fiz batota com esta, embora tivesse em mente, e ainda tenho em mente, criar uma marca sólida.

Começou a tomar forma em Agosto de 2019 e começou realmente depois do BERT.

Este é um nicho em questões legais e documentação.

Notas adicionais

• Trabalhei nas redes sociais
• Comprámos algumas ligações para começar, mas à medida que o projecto se foi desenvolvendo, obtivemos ligações naturais
• Nova área
• Qualidade e conteúdo fresco

Resultado da experiência 3

No gráfico da Consola de Pesquisa, podemos ver desde a origem desta mega-escolha até aos dias de hoje.

Foram investidas muitas horas, muito trabalho editorial com conteúdos que realmente oferecem "algo mais" do que a competição, o esforço e o conteúdo audiovisual.

Estou bastante satisfeito com os resultados, dado que ainda nem sequer tem um ano, e já estamos perto dos 20 milhões de impressões e com o objectivo de um milhão de cliques.

Tem um longo caminho a percorrer, e é um excelente candidato para continuar a confiar neste projecto e criar uma marca estável.

Conclusão sobre a experiência 3

Foi criado um calendário de publicação, tudo está em ordem, uma boa estratégia de construção de links, uma estrutura web com clusters de conteúdos e uma boa interligação.

Sempre pensámos em construir uma marca forte e não apenas em monetizá-la.

No final, foi um sucesso retumbante em Janeiro de 2020, alcançando resultados bastante bons em tão pouco tempo.

NotaComo se trata de um nicho de mercado centrado em especialistas jurídicos/trabalhadores e utilizadores finais, as vendas diminuem aos fins-de-semana, uma vez que tudo é concebido para o horário de trabalho, daí que as vendas diminuam às sextas-feiras, sábados e domingos.

Conclusões finais

É difícil tirar conclusões claras, e ainda menos com tão poucas experiências realizadas, mas não tive tempo para realizar mais

Não quero dizer que os nichos vão desaparecer, longe disso, mas simplesmente que teremos de fazer cada vez mais esforços se quisermos alcançar bons resultados e não continuar a perturbar os SERPs com conteúdo vazio que não seja útil para o utilizador.

Muitas vezes somos movidos por sentimentos, pelo menos isso acontece-me a mim. Apetece-me criar um nicho de marca, comprando tráfego social e tentando obter o máximo de tráfego possível no início para sair da caixa de areia, parece "começar" mais cedo e melhor.

O que pensa?