El declive de los nichos EMD VS nichos de marca - Google en 2020

Blogger3cero me ha aportado muchas cosas maravillosas. Una de ellas es que me ha permitido conocer a innumerables lectores con talento en el mundo del SEO.

Es el caso de Gaizka, un lector de este blog con el que iniciamos una conversación en los comentarios sobre la relevancia de los EMDs y los nichos de marca a ojos de Google, que desembocó en una invitación mía y en el post que estás leyendo hoy.

En B30, si eres bueno, tienes talento y quieres mostrarlo al mundo, ¡todo es posible!

Os dejo con un post de SEO, donde un nichero os contará sus propias conclusiones sobre el tipo de nichos que más valora Google, ahora mismo, verano 2020.

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Hola a todos, ¿cómo estáis?

Esta es la primera vez que escribo un post invitado en Blogger3cero, un artículo de uno de los posts de Dean sobre nichos y branding. Gracias por la oportunidad, Dean.

Permíteme que me presente brevemente. Me llamo Gaizka Graña y llevo muchos años trabajando en páginas web, programación y proyectos, culminando mi carrera profesional como especialista en SEO.

¿Por qué SEO/Marketing? Porque confiar, crear y ver que un proyecto tiene éxito te da un subidón increíble y siempre quieres más. Además, si nadie te encuentra, ¿para qué?

Bueno, ¡manos a la obra!

Voy a compartir contigo mis experiencias recientes con los nichos EMD o Dominio de coincidencia exacta, porque creo que el futuro en estos ámbitos es bastante sombrío y vamos a tener que empezar a cambiar de mentalidad y a crear "marcas".

Razones para escribir este post

Google subvenciones másen másimportancia a la calidad y frescura de los contenidosEsta es una realidad que todos conocemos. Los mensajes tienen que ser cada vez más elaborados, y es imprescindible que aporten un valor real al usuario, tratando de resolver 100 % de intención de búsqueda, con el problema que ello implica.

Como Dean dijo en el post que mencioné al principio:

"Google no quiere ruido en sus SERPS, sino resultados de la máxima calidad y la mejor atención posible al usuario".

Esto va totalmente en contra de lo que todos sabemos sobre los nichos:

• AdsenseVaya, tengo el dominio con la palabra clave gratis, configuro WordPress con el tema GeneratePress para llegar hasta el final, se posicionan las 20 landings que he publicado, empiezan a entrar usuarios, configuro Adsense y me olvido.
• AmazonIgual que AdSense. Pocos webmasters van más allá.

Esta estrategia funcionó a lo largo del tiempo (incluso para mí), pero al final, lo que hicimos fue reventar las SERPs con ruido, webs pobres, con buen contenido, el mismo diseño blanco con CTAs y banners a reventar, y con un único objetivo: monetizar. ¿Te suena?

Punto de inflexión

Creo que nosotros mismos hemos tenido suficiente (esto parece redundante) y ver nichos en las SERPs diciendo :  "palabra clave en el dominio y 200 emojis en la metadescripción y en el título...., nicho garantizado". .

Es algo que de alguna manera hemos transferido al usuario normal.que busca información porque realmente tiene un problema y quiere resolverlo. La gente se da cuenta de que estas páginas aportan la cantidad justa de valor (a menudo nada en absoluto).

Este "rechazo disminuye gradualmente CTR en las SERPs y, por tanto, nuestras palabras clave, lo que se traduce en un peor posicionamiento. Y eso no es todo: aunque los usuarios entren en el sitio web, pueden alargar los tiempos de espera viendo copias y copias de lo mismo en diferentes sitios nicho.

Te voy a contar una pequeña anécdota: el otro día, mi madre me preguntó: "Gaizka, he buscado ciertas cosas en Google y no paran de salirme páginas parecidas con publicidad, ¿es un timo? Quieren conseguir algo seguro.

No recuerdo exactamente cómo lo dijo, pero fue algo así.

Este sentimiento, del que nosotros mismos somos conscientes, empieza a extenderse entre usuarios y Google también consciente.

Google "se cansa" de ver nichos y más nichos con el único objetivo de monetizar, y por eso escribo este post.

Creo que esto es algo que Google intentará reducir gradualmente. De hecho, creo que llevan tiempo haciéndolo.

¿Por qué sería útil una marca?

Por la sencilla razón de que si estás pensando en crear una marca y darla a conocer, estoy bastante seguro de que vas a esforzarse mucho más y prestar atención a los detalles

En última instancia, esto se traducirá en Sitios web de mayor calidad, con contenidos más ricos y que aporten una contribución real al usuario.Porque en tu mente, lo creaste con el objetivo de crear una marca y no "sólo" para ganar dinero.

¿Cuándo ocurrió esto?

Sabemos que Google está dando cada vez más importancia al tráfico de marca y, en consecuencia, clasificándolo mejor. Esto es algo que se viene anunciando desde hace tiempo y que podemos ver en nuestros sitios web con cada actualización del algoritmo.

BERT y mi opinión

A raíz de la entrada de Bert, y especialmente de Septiembre de 2019No sé tú, pero mis nichos empezaron a caer en todos los que tenían EMDs. Es cierto que no cayeron en su totalidad, pero es algo que me llamó la atención.

Otro dato curioso es que en aquellos en los que he utilizado branding, se han desarrollado, incluso con poco o ningún link building, que es algo que quería estudiar como uno de los objetivos de este post: el branding y mis experiencias.

Actualización del núcleo de Google Mayo de 2020

En 4 de mayo de 2020Google ha publicado una actualización de su algoritmo principal (lo que ocurre varias veces al año). Pues bien, esta actualización ha llegado en un momento bastante difícil.

En primera búsqueda sobre lo que han tocado es el tema de este post. nichos de marca y nichos con contenidos "mediocres.

Observamos que los primeros han resucitado y los segundos han caído. He investigado casos en los que la caída del tráfico ha sido de hasta 90 %.

Según la encuesta y lo que he leído :

• Periódicos ✔️
• Sitios web corporativos sólidos ✔️
• Sitios web de marcas ✔️
• AMP ✔️
• Sitios web de nicho, normalmente EMD, con poco contenido ⭕

Preparación del experimento

A estas alturas quería comprobar por mí mismo si era cierto o sólo una suposición, así que me puse a ello.

Es bastante fácil buscar nombres de sitios web. Yo suelo utilizar los siguientes:

• Total marca:
  • Juguetes para niños : Jupani
• Marca + kw :
  • Jugar

Recomiendo el marcado total.

Experimento 1 - Nuevo nicho // 01-01-2020

Para el Experimento 1, decidí crear un nicho en un sector tan competitivo como el de la confección porque en las SERPs, siempre encontramos grandes marcas como Zara, Bershka, Mango, Pull&Bear, etc. para la mayoría de las consultas transaccionales.

Para consultas informativas, no es mucho mejor, ya que tenemos Vogue, Glamour, Hola, Pinterest...

Al final, y sabiendo que iba a ser bastante complicado, Quería poner a prueba mi teoría, así que me lancé...

El nicho se creó, diseñó y optimizó antes del 1 de enero de 2020 y se indexó el mismo día.

Notas adicionales

• Aún marcado, yo comprar tráfico social de Facebook e Instagram obtener usuarios desde el minuto 1, aunque el dominio fuera nuevo, así como otras fuentes y enlaces nofollow que me traiga tráfico; me concentro en eso y no en linkjuice.
• Tengo comprado no link y no colocó ninguna simplemente para probar el poder del tráfico y la imagen de marca.
• Trabajé en las redes sociales
• Un campo completamente nuevo

Resultado del experimento 1

El resultado fue bastante bueno. Puede que no sean figuras "gigantescas", pero dada esta característica de nicho, me parecen figuras estupendas.

Todavía estoy esperando a ver hasta dónde puede llegar sin tener que sacar la "artillería". Es más, desde la última actualización del 4 de mayo, mi teoría no ha hecho más que confirmarse.

Datos de Search Console

En Search Console, vemos que sigue una buena trayectoria, con un buen repunte a principios de marzo, que se mantiene, y un último repunte tras la actualización de mayo. La buena noticia es que sigue en aumento.

Datos de Google Analytics

He puesto Google Analytics para que veáis que no he comprado tráfico extremo a través de redes sociales, esencialmente han entrado unos 1500 usuarios sin orgánico. Lo que destaca aquí es el duración media y una buena tasa de rebote.

Conclusión del experimento 1

En resumen, utilizamos un nicho muy competitivo en el sector de la ropa, tuvimos en cuenta la marca en todo el proceso y adquirimos un logotipo fuerte, colores corporativos, folletos, estética, promociones en vídeo, trabajo en las redes sociales y tráfico social.

También vale la pena señalar que aún no se ha llevado a cabo ninguna construcción de enlaces; quiero ver qué tal aguanta el sitio sin ellos y comprobar el efecto máximo.

Vemos que si se trabaja bien una marca y se le dedica mucho esfuerzo, se pueden conseguir buenos resultados.

He probado este tipo de nicho bastante complicado con EMD y el resultado fue nulo, haciendo exactamente lo mismo, lo que me da que pensar

Experimento 2 - Mejorar la posición en el nicho de la marca Bert

Este proyecto se abandonó, pero tenía "algo" de marca.. Es un sitio de noticias sobre videojuegos, que además es un tema muy competitivo, ¡parece que me gusta el riesgo!

Lo vi "despertar" de repente en octubre, tras el despliegue del BERT.

Me llamó la atención, así que decidí mejorarlo y poner a prueba mi teoría. añadiendo asiduamente artículos, mejorando la WPO y añadiendo tráfico socialy datos de la empresa, etc.

Notas adicionales

• No compré ningún enlace ni poner enlaces normales, de nuevo sólo para probar el poder del tráfico y la imagen de marca.
• Trabajé en las redes sociales
• No tengo ya no se optimizan las entradas ni nada que tenga que ver con la referenciación descargar
• Nicho estancado durante algún tiempo

Resultado del experimento 2

Después de que San Google lanzara la actualización, recibí avisos en varias herramientas diciéndome que habían aumentado los clics y las impresiones, y me dije: " ¡Pero estaba abandonado!

Fue entonces cuando empecé a trabajar en este nicho y a mejorarlo con frecuencia para que el experimento fuera un éxito.

Como se puede ver, hay un gran pico en octubre de 2019, se mantiene ahí y luego cae un poco, pero luego, después de un poco de trabajo, comienza a subir hasta hoy, que sigue creciendo bastante bien.

Conclusión del experimento 2

Estamos viendo picos considerables, y eso es porque no se ha hecho nada especial, salvo que en su momento se creó como marca, además de las redes sociales, claro.

¿Por qué se ha alcanzado este pico ahora, cuando Google habla tanto de calidad y tráfico de marca?

También es importante tener en cuenta que el nicho estuvo casi estático durante un año y medio y que el crecimiento se debía a la actualización. Por supuesto, después del pico, se empezaron a añadir contenidos con frecuencia, pero no se crearon enlaces.

Voy a seguir sin ponérmelo para ver hasta dónde llega.

Experiencia 3 - Nuevo nicho // 01-09-2019

Este experimento (aunque lo hice antes que los otros dos), decidí dejarlo para el número 3, porque hice un poco de trampa con éste, a pesar de que tenía en mente, y sigo teniendo, crear una marca sólida.

Empezó a tomar forma en agosto de 2019 y comenzó realmente después del BERT.

Se trata de un nicho sobre cuestiones jurídicas y documentación.

Notas adicionales

• Trabajé en las redes sociales
• Al principio compramos unos pocos enlaces, pero a medida que el proyecto se desarrollaba, obtuvimos enlaces naturales
• Nuevo dominio
• Contenidos frescos y de calidad

Resultado del experimento 3

En el gráfico de Search Console, podemos ver desde el origen de este meganicho hasta la actualidad.

Se han invertido muchas horas, mucho trabajo editorial con contenidos que realmente ofrecen "algo más" que la competencia, esfuerzo y contenidos audiovisuales.

Estoy bastante satisfecho con los resultados, dado que no tiene ni un año de vida y ya estamos cerca de los 20 millones de impresiones y aspiramos al millón de clics.

Aún le queda mucho camino por recorrer, y es un excelente candidato para seguir apostando por este proyecto y crear una marca estable.

Conclusión del experimento 3

Se ha creado un calendario de publicaciones, todo está en orden, una buena estrategia de link-building, una estructura web con agrupaciones de contenidos y un buen interlinking.

Nuestro objetivo siempre ha sido crear una marca sólida y no sólo monetizarla.

Al final, fue un éxito rotundo en enero de 2020, logrando unos resultados bastante buenos en tan poco tiempo.

Nota: Al tratarse de un nicho de mercado enfocado a expertos jurídicos/laborales y usuarios finales, las ventas descienden los fines de semana, ya que todo está pensado para el horario laboral, de ahí que las ventas desciendan los viernes, sábados y domingos.

Conclusiones finales

Es difícil sacar conclusiones claras, y menos con tan pocos experimentos realizados, pero no he tenido tiempo de hacer más.

No digo que los nichos vayan a desaparecer, ni mucho menos, sino simplemente que tendremos que trabajar cada vez más duro si queremos obtener buenos resultados y no seguir perturbando las SERPs con contenidos vacíos y sin utilidad para el usuario.

A menudo nos dejamos llevar por los sentimientos, al menos eso me pasa a mí. Siento que crear un nicho de marca, comprar tráfico social y tratar de conseguir el mayor tráfico posible al principio para reventar el cajón de arena, parece "empezar" antes y mejor.

¿Qué opina al respecto?