Il declino delle nicchie EMD VS nicchie di branding - Google nel 2020

Blogger3zero mi ha portato molte cose meravigliose. Una di queste è che mi ha permesso di incontrare innumerevoli lettori di talento nel mondo SEO.

È il caso di Gaizka, un lettore di questo blog con cui abbiamo iniziato una conversazione nei commenti sulla rilevanza degli EMD e delle nicchie di marca agli occhi di Google, che ha portato a un mio invito e al post che state leggendo oggi.

In B30, se sei bravo, hai talento e vuoi mostrarlo al mondo, tutto è possibile!

Vi lascio con un post SEO, dove un nichero vi parlerà delle sue scoperte su quali nicchie Google apprezza di più, al momento, nell'estate 2020.

DinoRANK ha voluto fare un salto nel calendario "Blogger3cero summer 2020 guest authors".

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Ciao a tutti, come state?

È la prima volta che scrivo un guest post su Blogger3cero, un articolo tratto da uno dei post di Dean su nicchie e branding. Grazie per l'opportunità, Dean.

Mi presento brevemente. Mi chiamo Gaizka Graña e ho realizzato siti web, programmazione e progetti per molti anni, fino a quando ho iniziato a lavorare professionalmente come specialista SEO.

Perché SEO/Marketing? Perché fidarsi, creare e vedere un progetto di successo ti dà un'emozione incredibile e ne vuoi sempre di più. E poi, se nessuno ti trova, che senso ha?

Bene, mettiamoci al lavoro!

Condividerò con voi le mie recenti esperienze con le nicchie EMD o Dominio a corrispondenza esatta, perché credo che il futuro di questi settori sia piuttosto oscuro e dovremo iniziare a cambiare la nostra mentalità e a creare dei "marchi".

Motivi per cui ho scritto questo post

Google sovvenzioni di piùin di piùimportanza alla qualità e alla freschezza dei contenutiQuesta è una realtà che tutti conosciamo. I messaggi devono essere sempre più elaborati ed è essenziale che forniscano un valore reale all'utente, cercando di risolvere 100 % di intento di ricerca, con il problema che questo comporta.

Come ha detto Dean nel post che ho citato all'inizio:

"Google non vuole rumore nelle sue SERP, ma risultati di altissima qualità e la migliore cura possibile per l'utente".

Questo va completamente contro quello che tutti sappiamo sulle nicchie:

• AdsenseWow, ho il dominio con la parola chiave gratuita, metto su WordPress con il tema GeneratePress per andare a tutta velocità, le 20 landing che ho pubblicato si posizionano, gli utenti iniziano ad arrivare, metto su Adsense e me ne dimentico.
• AmazonCome AdSense. Pochi webmaster si spingono oltre.

Questa strategia ha funzionato nel tempo (anche per me), ma alla fine quello che abbiamo fatto è stato riempire le SERP di rumore, siti web scadenti, con i contenuti giusti, lo stesso design bianco con CTA e banner a raffica, e con un solo obiettivo: monetizzare. Vi suona familiare?

Punto di svolta

Credo che noi stessi ne abbiamo avuto abbastanza (questo sembra ridondante) e vedere nicchie nelle SERP che dicono :  "parola chiave nel dominio e 200 emoji nella metadescrizione e nel titolo...., nicchia garantita" .

Questo è un aspetto che abbiamo in qualche modo trasferito all'utente normale.che cerca informazioni perché ha davvero un problema e vuole risolverlo. Le persone si rendono conto che queste pagine forniscono la giusta quantità di valore (spesso nulla).

Questo "rifiuto diminuzioni gradualmente CTR nelle SERP e quindi le nostre parole chiave, con conseguente peggioramento del posizionamento. E non è tutto: anche se l'utente entra nel sito web, può produrre più tempo di attesa vedendo copie e copie della stessa cosa in diversi siti di nicchia.

Racconto un piccolo aneddoto: l'altro giorno mia madre mi ha chiesto: "Gaizka, ho cercato alcune cose su Google e continuo a ricevere pagine simili con pubblicità, è una truffa? Sicuramente vogliono ottenere qualcosa.

Non ricordo esattamente come l'ha detto, ma era qualcosa del genere.

Questo sentimento, di cui noi stessi siamo consapevoli, sta iniziando a diffondersi tra gli utenti e i Google è anche consapevole.

Google si sta "stancando" di vedere nicchie e ancora nicchie al solo scopo di monetizzare, ed è per questo che sto scrivendo questo post.

Credo che Google cercherà di ridurre gradualmente questo aspetto. In realtà, credo che lo stia facendo già da qualche tempo.

Perché un marchio dovrebbe essere utile?

Per il semplice motivo che, se state pensando di creare un marchio e di diffonderlo, sono abbastanza sicuro che state per impegnarsi molto di più e prestare attenzione ai dettagli.

In ultima analisi, ciò si tradurrà in siti web di migliore qualità, ricchi di contenuti, che contribuiscono realmente all'utenteNella vostra mente, l'avete creata per creare un marchio e non "solo" per fare soldi.

Quando è successo?

Sappiamo che Google attribuisce sempre più importanza al traffico di marca e quindi al suo posizionamento in classifica. Si tratta di un fenomeno annunciato da tempo e che possiamo vedere sui nostri siti web a ogni aggiornamento dell'algoritmo.

BERT e la mia opinione

A seguito della voce di Bert, e soprattutto di Settembre 2019Non so voi, ma le mie nicchie hanno iniziato a cadere in tutte quelle che avevano EMD. È vero che non sono caduti nella loro interezza, ma è qualcosa che ha attirato la mia attenzione.

Un altro fatto curioso è che in quelli in cui ho usato il branding, sono cresciuti, anche con poca o nessuna link building, cosa che ho voluto studiare come uno degli obiettivi di questo post: la Il branding e le mie esperienze.

Aggiornamento di Google Core maggio 2020

Il 4 maggio 2020Google ha rilasciato un aggiornamento del suo algoritmo principale (che avviene più volte all'anno). Ebbene, questo aggiornamento è arrivato in un momento piuttosto difficile.

Il prima ricerca su ciò che hanno toccato è l'oggetto di questo post, la nicchie di marca e nicchie con contenuti "scadenti.

Notiamo che i primi si sono alzati e i secondi sono arretrati. Ho esaminato casi in cui il calo del traffico è stato pari al 90 %.

Secondo il sondaggio e quello che ho letto:

• Giornali ✔️
• Siti web aziendali forti ✔️
• Siti web di marca ✔️
• AMP ✔️
• Siti web di nicchia, di solito EMD, con pochi contenuti ⭕

Impostazione dell'esperimento

A questo punto, volevo verificare di persona se era vero o se era solo un'ipotesi, quindi ho scelto di farlo.

È abbastanza facile cercare i nomi dei siti web. Io di solito uso i seguenti:

• Marchio totale:
  • Giocattoli per bambini : Jupani
• Marca + kw :
  • Gioco

Raccomando la marcatura completa.

Esperimento 1 - Nuova nicchia // 01-01-2020

Per l'Esperimento 1, ho deciso di creare un nicchia nel settore dell'abbigliamento, una materia altamente competitiva perché nelle SERP troviamo sempre grandi marchi come Zara, Bershka, Mango, Pull&Bear, ecc. per la maggior parte delle query transazionali.

Per le ricerche informative non va molto meglio, visto che abbiamo Vogue, Glamour, Hola, Pinterest...

Alla fine, e sapendo che sarebbe stato piuttosto complicato, Volevo testare la mia teoria, quindi mi sono messo all'opera.

La nicchia è stata creata, progettata e ottimizzata prima del 1° gennaio 2020 e indicizzata lo stesso giorno.

Note aggiuntive

• Ancora segnato, ho acquistare traffico sociale da Facebook e Instagram per ottenere gli utenti dal minuto 1, anche se il dominio era nuovo, oltre che da altre fonti e link nofollow per portarmi traffico; mi concentro su questo e non sul linkjuice.
• Non ho acquistato nessun link e non ne ha piazzato alcuno semplicemente per testare il potere del traffico e del branding.
• Ho lavorato sui social media
• Un campo completamente nuovo

Risultato dell'esperimento 1

Il risultato è stato piuttosto buono. Non saranno figure "gigantesche", ma data questa caratteristica di nicchia, mi sembrano ottime figure.

Sto ancora aspettando di vedere fino a che punto può spingersi senza dover tirare fuori l'"artiglieria". Inoltre, dall'ultimo aggiornamento del 4 maggio, la mia teoria è stata solo confermata.

Dati di Search Console

In Search Console, vediamo che è ancora su una buona traiettoria, con una bella spinta all'inizio di marzo, che viene mantenuta, e una spinta finale dopo l'aggiornamento di maggio. La buona notizia è che è ancora in crescita.

Dati di Google Analytics

Ho inserito Google Analytics in modo che possiate vedere che non ho acquistato traffico estremo attraverso i social network, essenzialmente circa 1500 utenti sono arrivati senza organici. Ciò che risalta è il durata media e buona frequenza di rimbalzo.

Conclusioni sull'Esperimento 1

In breve, abbiamo sfruttato una nicchia molto competitiva nel settore dell'abbigliamento, abbiamo considerato il branding durante tutto il processo e abbiamo acquistato un logo forte, colori aziendali, volantini, estetica, promozioni video, lavoro sui social media e traffico sociale.

Va inoltre precisato che non è stata ancora effettuata alcuna attività di link building; voglio vedere se il sito regge bene anche senza di essa e verificare l'effetto massimo.

Possiamo constatare che se si lavora bene su un marchio e ci si impegna a fondo, si possono ottenere buoni risultati.

Ho provato questo tipo di nicchia complicata con EMD e il risultato è stato nullo, facendo esattamente la stessa cosa, il che mi dà da pensare

Esperimento 2 - Migliorare la posizione di nicchia del marchio Bert

Questo progetto è stato abbandonato, ma aveva "qualcosa" di un marchio. Questo è un sito di notizie sui videogiochi, che è anche un argomento molto competitivo, sembra che mi piaccia il rischio!

L'ho visto accadere. Questo è stato un improvviso "campanello d'allarme" in ottobre, dopo l'implementazione del BERT..

Ha attirato la mia attenzione, così ho deciso di migliorarlo e di verificare la mia teoria. aggiungendo assiduamente articoli, migliorando il WPO e aggiungendo traffico sociale.menzioni sociali, ecc.

Note aggiuntive

• Non ho acquistato alcun link né mettere link normali, sempre per testare il potere del traffico e del branding.
• Ho lavorato sui social media
• Non ho non sono post ottimizzati o che hanno a che fare con la SEO per il download
• Nicchia stagnante da tempo

Risultato dell'esperimento 2

Dopo che Saint Google ha distribuito l'aggiornamento, ho ricevuto notifiche in diversi strumenti che indicavano un aumento dei clic e delle impressioni, e mi sono detto: "Non sono sicuro di quanto sto ricevendo. Ma è stato abbandonato!

Così ho iniziato a lavorare su questa nicchia e a migliorarla spesso per completare l'esperimento.

Come si può vedere, c'è un grande picco nell'ottobre 2019, rimane lì e poi scende un po', ma poi, dopo un po' di lavoro, inizia a salire fino ad oggi, che continua a crescere abbastanza bene.

Conclusione dell'esperimento 2

Si osservano picchi considerevoli, e questo perché Non è stato fatto nulla di speciale, solo che all'epoca fu creato come marchio, oltre che come social network, ovviamente.

Perché questo picco è stato raggiunto ora, quando Google parla così tanto di qualità e traffico di marca?

Si deve inoltre tenere conto del fatto che lo slot è rimasto pressoché immobile per un anno e mezzo e che la crescita era dovuta all'aggiornamento. Naturalmente, dopo il picco, i contenuti hanno iniziato a essere aggiunti frequentemente, ma senza link building.

Continuerò a non metterlo per vedere fino a che punto arriva.

Esperienza 3 - Nuova nicchia // 01-09-2019

Questo esperimento (anche se l'ho fatto prima degli altri due), ho deciso di lasciarlo per il numero 3, perché ho barato un po' con questo, anche se avevo in mente, e ho ancora in mente, di creare un marchio solido.

Ha iniziato a prendere forma nell'agosto 2019 ed è iniziato davvero dopo il BERT.

Si tratta di una nicchia di questioni legali e di documentazione.

Note aggiuntive

• Ho lavorato sui social media
• All'inizio abbiamo acquistato pochi link, ma con lo sviluppo del progetto abbiamo ottenuto link naturali.
• Nuova area
• Contenuti freschi e di qualità

Risultato dell'esperimento 3

Nel grafico di Search Console, possiamo vedere dall'origine di questa mega-scelta fino ai giorni nostri.

Sono state investite molte ore, molto lavoro editoriale con contenuti che offrono davvero "qualcosa in più" rispetto alla concorrenza, impegno e contenuti audiovisivi.

Sono abbastanza soddisfatto dei risultati, visto che non ha nemmeno un anno di vita e siamo già vicini a 20 milioni di impressioni e puntiamo a un milione di clic.

Ha una lunga strada da percorrere, ed è un ottimo candidato per continuare a dare fiducia a questo progetto e creare un marchio stabile.

Conclusione dell'esperimento 3

È stato creato un calendario di pubblicazione, tutto è in ordine, una buona strategia di link building, una struttura web con cluster di contenuti e un buon interlinking.

Abbiamo sempre pensato a costruire un marchio forte e non solo a monetizzarlo.

Alla fine, nel gennaio 2020 è stato un successo clamoroso, ottenendo ottimi risultati in così poco tempo.

NotaTrattandosi di un mercato di nicchia incentrato su esperti legali/lavoratori e utenti finali, le vendite diminuiscono nei fine settimana, poiché tutto è pensato per l'orario di lavoro, quindi le vendite diminuiscono il venerdì, il sabato e la domenica.

Conclusioni finali

È difficile trarre conclusioni chiare, e lo è ancora di meno con un numero così limitato di esperimenti, ma non ho avuto il tempo di effettuare altri esperimenti.

Non intendo dire che le nicchie scompariranno, tutt'altro, ma semplicemente che dovremo impegnarci sempre di più se vogliamo ottenere buoni risultati e non continuare a disturbare le SERP con contenuti vuoti e inutili per l'utente.

Spesso siamo guidati dalle sensazioni, almeno questo accade a me. Mi sembra che la creazione di una nicchia di marca, l'acquisto di traffico sociale e il tentativo di ottenere il maggior traffico possibile all'inizio per uscire dalla sandbox, sembri "partire" prima e meglio.

Cosa ne pensate?