Google muss sich mit seiner dritten Geldstrafe wichtige Antitrust in der EU. Diesmal wurde das Unternehmen mit 1,49 Milliarden Euro (1,69 Milliarden US-Dollar) für "missbräuchliche Praktiken im Bereich der Online-Werbung" bestraft, die Verträge von Publishern rund um AdSense für die Suche betrafen.

Die Geldbuße "berücksichtigt die Dauer und die Schwere der Zuwiderhandlung. . . . [und] wurde auf der Grundlage des Wertes von Googles Einnahmen aus der Vermittlung von Werbung für Online-Suchanfragen im EWR berechnet", so der Pressemitteilung von die Europäische Kommission (EK).

Bußgelder in Höhe von mehr als 9 Milliarden US-Dollar. Im vergangenen Jahr wurde Google zu einer Geldstrafe verurteilt Antitrust-Rekord von 4,3 Milliarden Euro (ca. 5 Milliarden US-Dollar) die aus Verträgen über die Vorinstallation der Google Play App mit Telefonherstellern resultierten. Und 2017 wurde Google zu einer Geldstrafe von 2,4 Milliarden Euro (2,7 Milliarden US-Dollar) verurteilt, weil es seine eigenen Inhalte in den Suchergebnissen für Einkäufe bevorzugt hatte.

Die drei formellen Kartellbeschwerden führten zu hohen Geldstrafen, insgesamt 8,2 Milliarden Euro (9,3 Milliarden US-Dollar). Google hat gegen die beiden vorherigen Bußgelder Berufung eingelegt und wird wahrscheinlich auch gegen dieses Bußgeld Berufung einlegen.

Die "missbräuchlichen Verträge" Die EK stellte fest, dass die Ausschließlichkeitsklauseln in den Google AdWords-Vereinbarungen (" AdSense for Search"), die mit Drittverlegern abgeschlossen wurden, untersagten diesen die Nutzung konkurrierender Dienste und beschränkten die Art und Weise, wie Verleger Anzeigen von Google-Rivalen anzeigen konnten.

Kartellkommissarin Margrethe Vestager veröffentlichte anlässlich der Entscheidung folgende Erklärung:

"Heute verhängte die Kommission gegen Google eine Geldbuße in Höhe von 1,49 Milliarden Euro wegen des illegalen Missbrauchs seiner marktbeherrschenden Stellung auf dem Markt für die Vermittlung von Online-Suchanzeigen. Google hat seine beherrschende Stellung auf dem Markt für Online-Suchanzeigen gefestigt und sich durch wettbewerbswidrige vertragliche Beschränkungen für Drittwebseiten vor Wettbewerbsdruck geschützt. Diese Praxis ist nach den EU-Kartellvorschriften illegal. Dieses Fehlverhalten dauerte mehr als 10 Jahre und beraubte andere Unternehmen der Möglichkeit, nach Leistung und Innovation zu konkurrieren - und die Verbraucher der Vorteile des Wettbewerbs."

Die EK erklärte, dass Googles Vereinbarungen es Microsoft oder Yahoo schwer machten, um das Geschäft der Verleger zu konkurrieren.

Hier kommen die privaten Strafverfolgungsbehörden ins Spiel. Google änderte die Vereinbarungen im Jahr 2016, als die offizielle Kartellbeschwerde ausgegeben wurde. Das strittige Verhalten wurde somit beendet. Die EK weist jedoch darauf hin, dass Google nun zivilrechtlichen Schadenersatzklagen "von allen Personen oder Unternehmen, die von seinem wettbewerbswidrigen Verhalten betroffen sind, entgegentreten kann."

Es ist mit einer Reihe von Klagen von Verlegern und anderen Personen zu rechnen. Google sieht sich außerdem mit einem vierten potenziellen Kartellverfahren in Bezug auf die lokale Suche konfrontiert, das noch nicht offiziell angemeldet wurde.

Warum das für Sie von Interesse sein sollte. Die Amtszeit von Margrethe Vestager, die für die Kartellbekämpfung in Europa zuständig ist, endet dieses Jahr und es ist unwahrscheinlich, dass sie wiedergewählt wird. Bevor sie jedoch geht, erwarte ich, dass eine vierte Mitteilung der Beschwerdepunkte (formelle Anklagepunkte) gegen Google im Bereich der lokalen Suche eingereicht wird, was wahrscheinlich zu einer weiteren großen Geldstrafe führen wird. Die Logik ist praktisch identisch mit der im Fall der Einkaufssuche, der zu einer Strafe von 2,7 Milliarden US-Dollar führte.

Zusammen üben diese Bußgelder und Ergebnisse einen wachsenden Druck auf die US-Beamten aus, weitere Maßnahmen gegen Google zu ergreifen, obwohl der Kartellfall der FTC aus dem Jahr 2013 ohne nennenswerte Strafen abgeschlossen wurde.