Google sta affrontando il suo terzo fine importante antitrust nell'UE. Questa volta, l'azienda è stata multata per 1,49 miliardi di euro (1,69 miliardi di dollari) per "pratiche pubblicitarie online abusive" che riguardano i contratti con gli editori relativi ad AdSense per la ricerca.

L'ammenda "tiene conto della durata e della gravità dell'infrazione .... . [e] è stata calcolata sulla base del valore delle entrate di Google derivanti dall'intermediazione pubblicitaria per le ricerche online nel SEE", secondo quanto riportato nel documento. comunicato stampa di la Commissione europea (CE).

Oltre 9 miliardi di dollari di multe. L'anno scorso Google è stata multata 4,3 miliardi di dollari (circa 5 miliardi di dollari) 2,4 miliardi di euro (2,7 miliardi di dollari) per aver favorito i propri contenuti nei risultati delle ricerche di shopping, risultato dei contratti di preinstallazione delle app Google Play con i produttori di telefoni. Nel 2017, Google è stata multata per 2,4 miliardi di euro (2,7 miliardi di dollari) per aver favorito i propri contenuti nei risultati delle ricerche di shopping.

Le tre denunce formali dell'antitrust hanno portato a pesanti multe per un totale di 8,2 miliardi di euro (9,3 miliardi di dollari). Google ha fatto ricorso contro le due multe precedenti e probabilmente farà ricorso anche contro questa.

Contratti iniqui La CE ha dichiarato che le clausole di esclusività contenute negli accordi Google AdWords ( AdSense per la ricerca") con gli editori terzi ha proibito loro di utilizzare servizi concorrenti e ha limitato il modo in cui gli editori possono visualizzare gli annunci dei rivali di Google.

Il commissario per l'Antitrust Margrethe Vestager ha rilasciato la seguente dichiarazione in occasione della decisione

"Oggi la Commissione ha inflitto a Google un'ammenda di 1,49 miliardi di euro per abuso di posizione dominante nel mercato dell'intermediazione di annunci di ricerca online. Google ha consolidato la sua posizione dominante nel mercato degli annunci di ricerca online e si è protetta dalla pressione concorrenziale imponendo restrizioni contrattuali anticoncorrenziali ai siti web di terzi. Questa pratica è illegale secondo le norme antitrust dell'UE. Questo comportamento riprovevole è andato avanti per più di 10 anni e ha privato altre aziende dell'opportunità di competere sui meriti e di innovare - e i consumatori dei benefici della concorrenza".

La CE ha affermato che gli accordi di Google hanno reso difficile per Microsoft o Yahoo competere per le attività degli editori.

È qui che entrano in gioco i procedimenti giudiziari privati. Google ha modificato gli accordi nel 2016, quando è stata emessa la denuncia formale dell'antitrust. Il comportamento contestato è quindi terminato. Tuttavia, la CE afferma che Google può ora affrontare richieste di risarcimento civile "da parte di qualsiasi persona o azienda colpita dalla sua condotta anticoncorrenziale".

È prevedibile una serie di azioni legali da parte di editori e altri soggetti. Google sta anche affrontando un quarto potenziale caso di antitrust riguardante la ricerca locale, che non è ancora stato dichiarato ufficialmente.

Perché dovrebbe interessarvi. Il mandato di Margrethe Vestager come capo dell'antitrust europeo termina quest'anno ed è improbabile che venga riconfermata. Tuttavia, prima che se ne vada, mi aspetto che venga presentata una quarta comunicazione degli addebiti (accuse formali) contro Google nel settore della ricerca locale, che probabilmente si tradurrà in un'altra grossa multa. La logica è praticamente identica a quella del caso della ricerca dello shopping che ha portato a una sanzione di 2,7 miliardi di dollari.

Nel complesso, queste multe e queste scoperte esercitano una pressione crescente sui funzionari statunitensi affinché prendano ulteriori provvedimenti contro Google, nonostante la chiusura del caso antitrust della FTC del 2013 senza sanzioni significative.