3 millones de visitas al mes monetizadas con Adsense gracias al Inbound SEO - estudio de caso

En mi opinión (y son palabras que pongo en mi boca y no en la de otra persona): el tráfico es uno de los mayores factores de posicionamiento hoy en día. Y no porque el post de hoy trate sobre ese tema, sino porque lo he observado en numerosas ocasiones y en mi experiencia con páginas web.

Y hablando del artículo de hoy... He aquí un webmaster que me ha hecho especial ilusión traer: 'Aro', antiguo avatar de Twitter que me llamó la atención por su forma divertida y graciosa (y no salvaje y destructiva como he visto otras veces) de 'trolear' un poco, dentro de la comunidad.

Nos conocimos en el primer encuentro SEO 'Cañas' que organizamos hace unas semanas en Madrid y desde entonces tuvimos muy buena conexión. Le dije que físicamente se parecía a "uno de mis mejores amigos" (encaja a la perfección, incluso en la forma de hablar) y después de escuchar cómo solía atacar nichos de Google Adsense, la mezcla estaba lista, jajaja :

Tuve que firmar un artículo en Blogger3cero.

Mientras sigo a tope con la web de socios... os dejo con esto.

Hola, ¿qué tal lector, qué tal lector? Lo siento, Dean, tenía que hacerlo. Me presentaré muy rápido para que puedas encontrarme, porque supongo que estás aquí para leer... un buen artículo sobre SEO y no para que te cuente la historia de mi vida, ¿eh? Amos pallá :

Yo soy Alfonso Ojeda - aunque Dean quiere que me presente como Aro, porque usé ese apodo hace un tiempo en Twitter... (no le hice caso). Soy consultor SEO freelance, nichero AdSense y puedes verme en Twitter vender humoo recientemente en mi blog: ciberseo.com

Pues bien, cuando Dean me pidió que viniera al blog, fue para contar la historia de éxito de una web que, durante seis años, ha sido líder en su sector, moviendo una media de más de 150.000 visitas diarias (más de 3 millones de visitas al mes) y que, en AdSense, gana mucho dinero, a pesar de estar en un nicho de mercado con un RPM muy bajo.

Aquí está la criatura... Una instantánea de octubre de este año. 3,8 millones de visitas

Pero no creas que me estoy forrando, este sitio es un proyecto formado por varias personas (hola M.A., sé que estás leyendo esto), yo me encargo de la parte SEO, pero hay un equipo detrás. Lo más cerca que he estado de un Mustang fue intentando conseguir las llaves del coche de Dean.

Es realmente lo más parecido a comprar un Mustang...

Junto a este sitio, algún tiempo después puse en marcha otros proyectos que también logró un buen volumen de tráfico y se han posicionado utilizando ciertas estrategias que podrían serle útiles.

Aunque ahora me concentro en d Otros tipos de sitio web (capa 2, menos tráfico, RPM más altas).

Creo que será más interesante si hablo no sólo de este primer sitio (caso de éxito) sino también de otros que he montado del mismo estilo (menos volumen, unas 450.000 visitas al mes) y que en algunos casos han perdido visibilidad, porque el SEO no es una disciplina matemáticaLo que funciona para usted en un sitio puede que no le haga ni cosquillas a Google en otro.

Y, sobre todo, si te muestro los errores que he cometido o las cosas que haría hoy de forma más eficaz, puede que te ayude a evitar cometer los mismos errores.

Así que, si tengo que hablarte de mi mis éxitos y fracasosTe voy a traer mi mis éxitos y fracasos y que cada uno saque sus propias conclusiones.

Las claves del éxito de un monstruo (y )

Para ser sincero, mis conocimientos de entonces no eran ni el 0,000001 % de lo que sé hoy. Si tuviera que volver a hacer estos proyectos, me gustaría dedicar mi tiempo y mi dinero a otras cosas.

La 'técnica' que me funcionó en su momento fue crear un contenido muy superior al de la competencia y enviarle tráfico desde Facebook.

Suena sencillo, ¿verdad? Bueno, eso es sólo un resumen, y hoy en día si desea utilizar este sistema, no puedes detenerte ahíAsí que voy a estructurar cada uno de los aspectos relevantes en una serie de apartados y destacar los errores cometidos y lo que debería añadirse hoy en cada uno de ellos.

Contenidos inmejorables

Sí, yo también soy fan del long tail y del contenido largo, pero tenía que molestar un poco a Dean y hacerle esta caricatura...

No soy de los que piensan que el contenido es el rey, bla, bla, bla. Pero si creas contenido comiéndose a la competencia, es más probable que estés en la cima.

¿Qué quiero decir con inmejorable? Tiene que ser excelente a los ojos de Google y a los ojos del usuario, por ese orden.

Debe analizar SIEMPRE a sus competidoresQué ofrecen y cómo lo hacen, para entender lo que Google quiere mostrar en sus resultados en respuesta a una consulta concreta. Y lo más importante : satisfacer correctamente la intención de búsqueda.

Por ejemplo, en uno de estos sitios, todas las palabras clave muestran un extracto de imágenes: esto puede explicarse por el hecho de que muchos usuarios realizan la búsqueda y luego hacen clic en la pestaña "Imágenes".. En este caso, debe así que centra tus esfuerzos en posicionar imágenes con una llamada a la acción para generar tráfico desde Google Imágenes .

También puedes intentar captar tráfico con Pinterest (te sorprendería lo que puedes conseguir).

Un gran error que cometí en

en ese momento:
Intenté rankear para una palabra clave que tenía alrededor de 300.000 búsquedas mensuales, hice un contenido brutal, pero nunca pasé de la posición #11, ¿sabes por qué?

La intención de esta búsqueda era encontrar una determinada respuesta que no pudimos desarrollar por problemas técnicos, así que intentamos "engañar" a Google falseando esta... Y puedes engañar a Google, pero no al usuario.

Así que cuando llegaron a la página de destino y vieron que lo que ofrecíamos no era lo que esperaban encontrar, volvieron atrás. La página palo de pogo nos ha devuelto a la segunda página para siempre.

Comprueba siempre el tipo de resultados que ofrece Google para cada intención de búsqueda y orienta tu contenido para satisfacer esa intención. Hoy en día, parece básico hacer esto, pero sé que es un error común, lo he visto en sitios web de clientes, en sitios web de gente que acaba de empezar, etcétera.

Analizar y destacar los patrones comunes:

• ¿Se enumeran los resultados? "Top 10 tales..."
• ¿Dónde se buscan esas palabras clave? Si tu tráfico tiene que venir de México, no valores las SERPS de España, idiota.
• ¿Tienes tráfico de escritorio, tráfico móvil? Es más importante de lo que parece.
• ¿Tienen sus competidores vídeos, imágenes o contenidos descargables?

Y lo que aprendí de ello:

Si ves que en las SERPS, los primeros resultados son extractos de vídeo, y varios resultados de vídeo después de eso... ¿Qué demonios haces intentando clasificar un artículo de 5.000 palabras? Crea un vídeo, es lo que la gente espera encontrar. Especialmente en la sección "Cómo hacerlo".

No analizar y comprender las SERPS es un fallo muy común entre los principiantes, y una de las más importantes, porque puedes pensar que estás remando hacia delante cuando en realidad te estás enterrando.

RECORDATORIO

(las palabras clave ya no funcionan, cuando se planifica una búsqueda de contenidos hay que centrarse en la intención de búsqueda). #palabritadegurú
Una vez que estemos seguros de que nuestro contenido es mejor y de que satisface las intenciones de búsqueda, démosle un poco deamor

Trastorno de identidad y Facebook

Siempre me ha gustado trabajar en mis contenidos (aunque ahora, en los nichos, me primero construirá los cimientos... pim pam y luego lo optimizaré y puliré cuando empiece a clasificar. La teoría de más por menos es la que mejor me funciona).

En ese momento, Dedicaba demasiado tiempo a preparar contenidos que no sabía si funcionarían. Así que tenlo en cuenta, ¿vale?

El retorno de la inversión que necesitas obtener por el contenido debe compensar los recursos que dedicas a crearlo. Blogger3cero escribió sobre esto hace poco.

Aunque ya teníamos algunos contenidos excelentes de Filipinas, elingeniería social ha llegado . Yo lo llamo trastorno de identidad múltiple, porque acabas pensando que eres las personas que finges ser. Supongamos que la industria es la música, ¿de acuerdo? Te diré lo que solía hacer:

Cada día, creaba y gestionaba diferentes cuentas de Facebook (en aquel momento, Facebook fue la red social más activa, nada que ver con lo que es hoy); estos perfiles se basaban en el público objetivo de la web, en el caso de este ejemplo, personas de España, de entre 25 y 45 años, amantes de la música y los festivales. De acuerdo.

Creé perfiles y los "alimenté" para que parecieran creíbles, añadí algunas fotos de mi entorno, un nombre aleatorio creíble...

Lo que quiero decir es: María López Rodríguez es el típico perfil de chica a la que le encanta U2, va al Mulafest, es de Vigo y le gusta el senderismo.... Podría ser verdad, ¿no?

Una vez listos estos perfiles, me uní a ellos en los distintos grupos temáticos de Facebook: música, conciertos, festivales, etc. Y empecé a ser un miembro activo de cada comunidad... ¿Me sigues donde voy?

Cada día, utilizando diferentes cuentas y diferentes grupos, durante las horas punta que había estudiado a la perfección, compartía, comentaba e interactuaba con mi ejército de cuentas falsas. Este contenido empezó a hacerse viral dentro de las comunidades y llegó el tráfico. Mi récord es 25.000 visitas en Facebook en un solo día gracias a esta técnica.

¿Me está diciendo que el tráfico determina las clasificaciones?

De momento no lo reivindico como tal, pero enviaba a Google señales de contenidos que reaccionaban bien en las redes, y una vez encendida la mecha, giraba y el tráfico seguía llegando de forma recurrente durante días.

El tráfico que llegó fue de alta calidad, generó tiempo de permanencia en la página, navegación interna, visitantes recurrentes y al mismo tiempo esta URL fue compartida en Twitter, Google+, etc., todas ellas señales positivas para Google.

De vez en cuando, pongo un poco de dinero en el promover estas publicacionesEsto aumentó el tráfico que provenía de diferentes canales, de la publicación promocionada y de lo que movía en los grupos o compartía en los respectivos muros de los perfiles falsos.

¿Y qué haría ahora?

Tengo así que dedicó el tiempo que me llevó crear toda esta red a otras cosas y pongo dinero directamente en la promoción de las publicaciones.

En primer lugar, porque Facebook como tal ya no funciona así; segundo, porque si segmentas bien, puedes conseguir muchas visitas a un CPC bajo. Y sobre todo porquenecesita saber cómo rentabilizar al máximo su inversión. Si una acción requiere un esfuerzo de 10 y te hace ganar 2, intenta mejorar esta proporción o cambia de acción.

Ahora, puedo conseguir tráfico, pero me centro sobre todo en trabajar los enlaces, que siempre están ahí y si combinas un poco de todo (menos tráfico de Facebook y más enlaces bonitos), el resultado es que tienes un ROI mucho más favorable.

¿Y por qué no invertir ese dinero en enlaces?

Bueno, en parte ese fue mi error. Sabiendo lo que sé ahora, disfrutaría de esta viralización para justificar una campaña relativamente intensa de enlacesTanto manuales (foros, blogs 2.0, etc.) como en otros sitios del sector.

Al fin y al cabo, si vas a conseguir tráfico social para un contenido, lo lógico es que sea enlazado por los medios del sector, ¿no? Pues bien, si te estás ocupando de la primera parte, no seas tonto como yo y pon la guinda al pastel trabajando un linkbuilding racional y bien hecho hacia esas URLs.

Google valorará positivamente esta relación tráfico/interacción social/enlaces. Verás el éxito que conseguirás.

¿Ha venido aquí para hablar de Vintage SEO?

Estarás pensando... Si Facebook ya no funciona, ¿por qué cuentas esto?... Así que voy a aclarar las cosas, la combinación :

Contenidos inmejorables + tráfico social + enlaces

Élsigue siendo tan eficaz como hace años, lo que ha cambiado es la cómo conseguir tráfico social (con algunas excepciones... la manera es... pagando a). Todavía lo uso, pero lo que no hago es invertir todo mi tiempo en ingeniería social para conseguir tráfico gratis. Simplemente pago.

Hablemos de enlaces

Existe una cierta tendencia casi obsesiva en el sector a añadir el eslogan "sin enlaces". Como si añadir enlaces fuera la solución a todo, o como si crear enlaces fuera la solución a todo, o como si crear enlaces te hiciera menos bueno en términos de SEO. No sé, no entiendo esta tontería. Los enlaces forman parte de la referenciación, así que ¿por qué rechazarlos? ¿Te imaginas a un chef presumiendo de cocinar sin sal?

Dicho esto, tengo que admitir que los enlaces me parecían algo oculto, magia negra o al menos algo misterioso y difícil de entender... Sobre todo en los primeros años, cuando leíamos tanto gualtrapa fulminante sobre los peligros de los bonos.

Hasta que conocí a mi gurú favorito: mi amigo Víctor Misa, uno - FuckingMasterOfTheUniverse - construcción de enlaces.

Lleva muchos años haciéndolo y si, como yo (y muchos otros), tienes la suerte de que te aclare ciertas dudas, verás el mundo del linkbuilding con otros ojos (y te darás cuenta de la cantidad de información falsa que circula libremente, sin ningún contraste, autoridad o dato que la respalde, Así que la próxima vez que alguien te diga que no hagas enlaces, pídele que argumente o aclare; porque como dice Luis Villanueva unas 90 veces en uno de sus vídeos, "Sin enlaces, no vas a ninguna parte".

A partir de ahí, en los primeros proyectos, te puedes imaginar el papel que jugaron los enlaces para mí, no fueron relevantes. Craso error. Y te diré por qué.

También es malo crear enlaces de forma agresiva y sin control ni criterio (yo también lo he hecho, y los resultados son mortales) que decir "bueno, me voy a dedicar a hacer buenos contenidos, que es lo que le gusta a Google, y no necesito enlaces".

Si piensas así, amigo mío... Vas a caer tarde o temprano, aquí tienes un ejemplo.

En una de mis webs, de las primeras que conseguí montar y conseguir tráfico, vi que haciendo buen contenido (y me refiero a dar más contenido y mejor que el resto de la competencia) y consiguiendo tráfico social, conseguía llegar a lo más alto.

De hecho, a estas alturas, tenía la ilusoria sensación de que conocía todos los aspectos relevantes del SEO, tenía mi fórmula y aún funcionaba...

• Buena página + gran contenido + tráfico social = Alfonso, eres el puto amo del SEO.
• Pero... ¡Oh sorpresa! No tenía ni idea p****.

Y esto es lo que pocos de los que despotrican contra los enlaces (insisto, sigo sin entender por qué) olvidan decir, o no dicen porque no saben... (lo cual es un delito).

Se puede clasificar sin trabajar los enlaces... sí, siempre que el sector no sea muy competitivo, o lo sea sólo moderadamente en términos de contenido y autoridad.

Sin embargo, hay varias razones para ello, ¿Sabes lo que pasa cuando no trabajas los enlaces y la competencia sí? Esto le ha ocurrido a varios de mis mejores sitios web.

Bueno, entraron otros SEOs, muchos de ellos, los tenía controlados, sabía que eran sus webs porque uno de los 10 mandamientos para todo Team Platinero es hacer CSI cada vez que un sitio web te llame la atención. De hecho, lo bueno de este entorno online es que ahora tengo relación personal con muchos de ellos (nunca os diré quienes sois, pero en su momento me jodisteis, cabrones xD).

¿Y qué pasó?

Si aún no te lo imaginas, es que todavía no sabes de qué va (momento de odio). Pues bien, mis webs han bajado, al mismo ritmo que las webs de mis competidores han subido y subido y subido. Y a la mierda los contenidos, el tráfico social y todo eso....

SIN ENLACES, NO LLEGARÁS A NINGUNA PARTE.

Por último, os voy a hablar de otro elemento fundamental de mi estrategia de posicionamiento, que generalmente hago en tanto en nichos competitivos como en los sitios web de los clientes. Y para mí, es una de las partes más "divertidas" y sobre todo una de las más gratificantes en términos de retorno (siempre que se haga bien).

️ La técnica mega-secreta llamada...

Inbound SEO, las palabras clave de la atracción

Me acabo de inventar el nombre... Lo llamo SEO entrante porque un día asistí a una conferencia de marketeros que hablaban de Inbound Marketing o Marketing de Atracción, y de cómo generar publicidad que atrae a los clientes potenciales, en lugar de buscarlos.

¿En qué consiste?

Voy a poner algunos ejemplos, pero para ponernos en situación, tenemos que pensar en la cómo funciona la publicidad tradicional : busca tener el mayor impacto posible, con poca o ninguna segmentación. Por ejemplo, una GoPro anunciada en una cuña de radio o en un anuncio de televisión.

Este producto lo va a ver usted, su abuela, su prima y la chica de al lado, casi colateralmente y sin que usted le preste mucha atención, porque su cerebro entra en modo "bombardeo publicitario" y se desconecta. ¿Qué probabilidad hay de que alguien preste atención a este anuncio? Y de ese pequeño porcentaje... ¿cuántos acabarán comprando esa GoPro?

Esta estrategia unidireccional se conoce como marketing saliente. Y busca el impacto a través de la repetición, utilizando a menudo técnicas como el audio branding (un eslogan acompañado de música, o incluso de una melodía asociada a la marca).

El inbound marketing no busca al usuario, sino que lo atrae indirectamente. Y utilizando a GoPro como ejemplo, voy a contarte un caso real de una campaña inbound de éxito:

Realizaron un estudio de mercado para comprender quién es su cliente ideal, sus gustos, sus aficiones, las horas del día en que pueden utilizar su producto... Bueno, no quiero ser demasiado teórico, pero eso es lo que llamamos definir su producto. "buyer persona y la gente de marketing o incluso los redactores publicitarios conocen la importancia de crear este perfil.

Una vez realizado este ejercicio, centraron su campaña en YouTube, creando increíbles vídeos de niños en monopatín o bmx, grabando sus acrobacias en primer plano. Espectacular montaje y edición, que también reveló que estaban usando una GoPro para capturar sus acrobacias.

Resultado: Las ventas se han disparado entre el público objetivo, jóvenes de 16 a 30 años amantes del deporte y la aventura.

Me pareció una idea interesante y reciclado en mi campoque es el SEO. Hoy en día, esta "técnica" es una de mis favoritas, y la sigo aplicando a todos los sitios web que creo y también a los de mis clientes, porque se puede aplicar a los sectores más extraños que puedas imaginar.

Y no te voy a decir que es algo que he inventado yo, en absoluto, de hecho yo ni siquiera lo considera como un "algo". pero es un enfoque que mucha gente no adopta y he demostrado a más de uno y de dos su efectividad en nichos supercompetitivos (tanto que ni los benditos enlaces tenían impacto en el tráfico).

Pues compañero, deja de vendernos la moto y dinos lo que es.

Veamos, digamos que tengo un sitio web sobre planchas para el pelo.

Pondríamos la típica arquitectura de categorías por tipo, marca o modelo... bla bla bla. ¿Y ya está?

No, lo que suelo hacer es rodear este contenido principal, que es lo que me interesa posicionar porque me va a dar un rendimiento económico, bien porque se trate deURL transaccionales venta de productos de afiliación, o porque son los aterrizajes los que trabajar sobre las palabras clave con el CPC más altopero, por supuesto, al ser los más importantes, también serán más difíciles de clasificar desde el principio.

¿Cómo puedo aplicar una estrategia SEO inbound que me permita conseguir tráfico desde el principio en cualquier sector?

Lo que estoy preparando es un batería de entradas en función del público objetivo del sitio web.

A ver, ¿quién se compra una plancha de pelo... qué problemas puede tener, qué necesidades o dudas etc...?

Definamos nuestro "seo buyer persona", es decir, las personas que acabarán visitando su sitio web. Ya se trate de un nicho informativo, de una llamada a hacer clic o de un nicho de Amazon, debe recordar que se dirige a un público segmentado.

Estudie el perfil de su visitante, pero no como un vendedor, sino como un SEO.

Te diré cómo lo hago:

Quiero intentar atraer indirectamente al usuario que puede comprar una plancha de pelo. Sobre esta base empieza a extraer palabras clave semánticamente relacionadas para preparar artículos, por ejemplo (me lo estoy inventando sobre la marcha, no he comprobado si estas claves reciben tráfico) :

• ¿cómo alisar el pelo?
• productos naturales para alisar el cabello.
• evitar la caída del cabello tras el alisado.
• cómo alisar el pelo teñido.
• ¿Qué es la queratina?
• cómo alisar el pelo sin calor.

Intente siempre ponerse en el lugar de sus visitantes... ¿qué problemas pueden tener o qué inquietudes puede resolver?

¿Entiendes el concepto? Te diré por qué estamos haciendo esto.

Con estos "inbound posts", lo que genero es una fuente alternativa de tráfico, que captará impresiones y clics más rápidamente para palabras de cola larga, dependiendo del número de artículos, se puede generar mucho tráfico.

Su página de aterrizaje "planchas de pelo baratas" no está recibiendo ningún tráfico, y hace dos meses que publicó su sitio web... Sin embargo, un buen contenido entrante dará vida a su sitio web, e incluso puede generar clics y ventas...

Pero eso no es todo, vamos a disfrutar de de este contenido para trabajar en el establecimiento de vínculos con grupos importantes, por aumentar el pagerank interno de las URL que realmente nos interesan.

Pero eso no es todo: además de enviar autoridad interna a las páginas que nos interesan, este tipo de contenido puede utilizarse para otros fines: por un lado se pueden monetizar y también podemos ofrecer un libro electrónico del tipo imán de plomo u otros medios para obtener interacción social dentro de este contenido con el fin de aumentar su popularidad a los ojos de Google.

El hecho es que en un momento en que todo se encamina hacia una intención de búsqueda cada vez más perfilada, las entidades y la relación semántica dentro del contenido, si no realizas una investigación básica de palabras clave al abordar un proyecto, perderás un amplio abanico de oportunidades.

Créeme cuando te digo que puede marcar la diferencia. Yo lo aplico a mis nichos, pero también a los sitios web de mis clientes. preparado este tipo de campañas para grandes empresas que desean mantener un blog sólido para rodear su página de aterrizaje de ventas y el embudo que se ejecuta en ella

El poder de captar tráfico orgánico cualificado siempre compensa, y lo que es más, es (la mayoría de las veces) evergreen, por lo que tiene un retorno más largo que si, por ejemplo, enviáramos tráfico segmentado directamente a través de Facebook Ads o Adwords. Así que te animo a que pruebes este enfoque y me cuentes qué tal te va.

¡Ohh! He escrito tanto, espero que puedas sacar algunas conclusiones que te ayuden con todo lo que he dicho. Como quieras, nos vemos en los comentarios. Insultos y amenazas, por favor, DM mí en Twitter.

Saludos cordiales, amigos.