3 milhões de visitas por mês monetizados com Adsense graças ao Inbound SEO - estudo de caso

Na minha opinião (e estas são palavras que ponho na minha boca e não na de outra pessoa) : o tráfego é um dos maiores factores de posicionamento actualmente. E não porque o post de hoje seja sobre isso, mas porque já vi isso em muitas ocasiões e experiências com sítios Web.

E por falar no artigo de hoje... Aqui está um webmaster que me entusiasmou particularmente: "Aro", um antigo avatar do Twitter que me chamou a atenção pela sua forma divertida e engraçada (e não selvagem e destrutiva como já vi outras vezes) de "trollar" um pouco, dentro da comunidade.

Conhecemo-nos no primeiro encontro de SEO "Cañas" que organizámos há algumas semanas em Madrid e, a partir desse momento, estabelecemos uma ligação muito boa. Eu disse-lhe que ele se parecia fisicamente com "um dos meus melhores amigos" (é uma combinação perfeita, até na maneira de falar) e depois de ouvir como ele costumava atacar os nichos do Google Adsense, a mistura estava pronta, hahaha :

Tive de assinar um artigo no Blogger3cero.

Enquanto continuo a trabalhar a todo o vapor no sítio de membros... deixo-vos com isto.

Ei, o que se passa leitor, o que se passa leitor? Desculpa, Dean, tive de o fazer. Vou apresentar-me muito rapidamente para que me possam encontrar, pois presumo que estejam aqui para ler um bom artigo sobre SEO e não para eu vos contar a minha história de vida, eh? Amos pallá :

Eu sou Alfonso Ojeda - embora o Dean queira que eu me apresente como Aro, porque usei essa alcunha há algum tempo no Twitter... (não lhe dei ouvidos). Sou um consultor SEO freelancer, nichero AdSense e pode ver-me em Twitter venda de fumoou recentemente no meu blogue: ciberseo.com

Bem, quando Dean me pediu para vir ao blogue, foi para contar a história de sucesso de um site que é líder no seu sector há seis anos, movimentando uma média de mais de 150.000 visitas por dia (mais de 3 milhões de visitas por mês) e que, no AdSense, ganha muito dinheiro, embora esteja num nicho de mercado com um RPM muito baixo.

Aqui está a criatura... Uma captura de Outubro deste ano. 3,8 milhões de visitas

Mas não pensem que ando a ganhar dinheiro, este site é um projecto formado por várias pessoas (saudações M.A., sei que estás a ler isto), eu sou responsável pela parte de SEO, mas há uma equipa por trás. O mais perto que estive do Mustang foi quando tentei tirar as chaves do carro do Dean.

É realmente a coisa mais próxima de comprar um Mustang.

Paralelamente a este sítio, algum tempo depois, criei outros projectos que também alcançou um bom volume de tráfego e posicionaram-se usando algumas estratégias que lhe podem ser úteis.

Embora me esteja agora a concentrar noutras áreas da minha vida, não tenho a certeza do que fazer a esse respeito. outros tipos de sítios Web (nível 2, menos tráfego, RPM mais elevado).

Penso que será mais interessante se falar não só deste primeiro sítio (caso de sucesso) mas também de outros sítios que criei no mesmo estilo (menos volume, cerca de 450 000 visitas por mês) e que, em alguns casos perderam visibilidade, porque a SEO não é uma disciplina matemáticaO que funciona para si num site pode nem sequer fazer cócegas no Google noutro.

Acima de tudo, se eu vos mostrar os erros que cometi ou as coisas que faria hoje de forma mais eficaz, isso pode ajudar-vos a não cometerem os mesmos erros.

Portanto, se tiver de vos falar sobre o meu os meus sucessos e fracassosTrago-vos o meu os meus sucessos e fracassos e deixar que todos tirem as suas próprias conclusões.

As chaves para um monstro de sucesso (e )

Para ser sincero, os meus conhecimentos nessa altura não eram sequer 0,000001 % do que sei hoje. Se voltasse a fazer estes projectos, faria gastaria o meu tempo e dinheiro noutra coisa.

A "técnica" que funcionou para mim na altura foi criar um conteúdo muito superior ao do concurso e para lhe enviar tráfego do Facebook.

Parece simples, não é? Bem, isto é apenas um resumo, e hoje se quiser utilizar este sistema, não se pode ficar por aíAssim, estruturarei cada um dos aspectos relevantes em várias secções e destacarei os erros cometidos e o que deve ser acrescentado hoje em cada uma delas.

Conteúdo imbatível

Sim, também sou fã da cauda longa e do conteúdo longo, mas só tive de me meter um pouco com o Dean e dar-lhe aquela caricatura.

Não sou daquelas pessoas que pensam que o conteúdo é rei, blá, blá, blá, blá. Mas se criar conteúdo que devora o concurso, é mais provável que esteja no topo.

O que é que eu quero dizer com imbatível? Tem de ser excelente aos olhos do Google e aos olhos do utilizador, por esta ordem.

Deve SEMPRE analisar os seus concorrentesO que oferecem e como o fazem, a fim de compreender o que o Google pretende mostrar nos seus resultados em resposta a uma determinada consulta. E o mais importante: satisfazer correctamente o objectivo da investigação.

Por exemplo, num destes sítios, todas as palavras-chave apresentam um extracto de imagem: isto deve-se ao facto de muitos utilizadores efectuam a pesquisa e, em seguida, clicam no separador "Imagens. Neste caso, deve portanto concentrar os seus esforços no posicionamento da imagem com um apelo à acção para gerar tráfego a partir do Google Images .

Também se pode tentar capturar tráfego com Pinterest (ficaria surpreendido com o que se pode obter).

Um grande erro que cometi na

Na altura :
Tentei ranquear para uma palavra-chave que tinha cerca de 300.000 pesquisas mensais, fiz um conteúdo brutal, mas nunca passei da posição #11, sabem porquê?

A intenção desta pesquisa era encontrar uma determinada resposta que não conseguimos desenvolver devido a problemas técnicos, por isso tentámos "enganar" o Google fingindo que... E é possível enganar o Google, mas não o utilizador.

Assim, quando chegaram à página de destino e viram que o que estávamos a oferecer não era o que esperavam encontrar, voltaram atrás. O sítio pau de pogo enviou-nos de volta para a segunda página para sempre.

Verifique sempre que tipo de resultados o Google oferece para cada intenção de pesquisa e oriente o seu conteúdo para satisfazer essa intenção. Hoje em dia parece básico fazer isto, mas sei que é um erro comum, já o vi em sítios Web de clientes, em sítios Web de pessoas que estão a começar, etc.

Analisar e destacar padrões comuns:

• Os resultados estão listados? "Top 10 tais..."
• Onde é que estas palavras-chave são pesquisadas? Se o seu tráfego vem do México, não valorize os SERPS de Espanha, seu idiota.
• Tem tráfego de computador e tráfego de telemóvel? É mais importante do que parece.
• Os seus concorrentes têm vídeos, imagens ou conteúdos descarregáveis?

E o que aprendi com isto:

Se vir que, nos SERPS, os primeiros resultados são clips de vídeo e, a seguir, vários resultados de vídeo... Que raio está a fazer para tentar classificar um artigo de 5000 palavras? Crie um vídeo, é o que as pessoas esperam encontrar. Especialmente na secção "Como fazer".

Não analisar e compreender o SERPS é um fracasso muito comum entre os novatos, e uma das mais importantes, porque podemos pensar que estamos a remar para a frente quando, na realidade, estamos a enterrar-nos.

LEMBRE-SE

(as palavras-chave já não funcionam, ao planear uma pesquisa de conteúdo é necessário concentrar-se na intenção de pesquisa). #palabritadegurú
Quando tivermos a certeza de que o nosso conteúdo é melhor e satisfaz a intenção de pesquisa, vamos dar-lhe algumamor

Perturbação da identidade e Facebook

Sempre gostei de trabalhar no meu conteúdo (embora agora, nos nichos, I construirá primeiro os alicerces... pim pam e depois vou optimizar e polir quando começar a classificar. A teoria do mais para menos é a melhor forma de trabalhar para mim).

Na altura, Passei demasiado tempo a preparar conteúdos que não sabia se iriam funcionar. Portanto, tenha isso em mente.

O retorno do investimento necessário para obter o conteúdo deve compensar os recursos gastos na sua criação. O Blogger3cero escreveu recentemente sobre este tópico.

Embora já tivéssemos um excelente conteúdo filipino, oengenharia social chegou . Chamo-lhe desordem de identidade múltipla, porque acabamos por pensar que somos as pessoas que dizemos que somos. Digamos que a indústria é a música, certo? Eu digo-vos o que estava a fazer:

Todos os dias criava e geria diferentes contas do Facebook (na altura, O Facebook era a rede social mais activa, nada a ver com o que é hoje); estes perfis baseavam-se no público-alvo do sítio Web, no caso deste exemplo, pessoas de Espanha, com idades entre os 25 e os 45 anos, amantes de música e de festivais. Está bem.

Criei perfis e "alimentei-os" para que parecessem credíveis, acrescentei algumas fotografias do meu ambiente, um nome credível aleatório.

Quero dizer: María López Rodríguez é o perfil típico de uma rapariga que gosta de U2, vai ao Mulafest, é de Vigo e gosta de caminhadas... Pode ser verdade, não é?

Uma vez que estes perfis estavam prontos, juntei-me a eles nos diferentes grupos temáticos do Facebook: música, concertos, festivais, etc... E comecei a ser um membro activo de cada comunidade... Segue-me para onde vou?

Todos os dias, utilizando contas diferentes e grupos diferentes, durante as horas de ponta que eu tinha perfeitamente pesquisado, partilhava, comentava e interagia com o meu exército de contas falsas. Este conteúdo começou a tornar-se viral dentro das comunidades e o tráfego chegou. O meu registo é 25,000 acessos no Facebook num dia Esta é uma técnica que pode ser utilizada para criar uma forma de trabalho mais eficiente e eficaz.

Está a dizer-me que o tráfego determina as classificações?

De momento, não estou a reivindicá-lo como tal, mas estava a enviar ao Google sinais de conteúdos que respondiam bem nas redes e, uma vez aceso o rastilho, este acendia e o tráfego continuava a chegar de forma recorrente durante dias.

O tráfego que entrou foi de qualidade, gerou tempo gasto na página, navegação interna, visitantes repetidos e ao mesmo tempo este URL foi partilhado no Twitter, Google+, etc., tudo isto são sinais positivos para o Google.

De vez em quando, ponho um pouco de dinheiro no promoção destas publicaçõesIsto aumentou o tráfego que vinha de diferentes canais, da publicação promovida e do que eu movia nos grupos ou partilhava nas respectivas paredes dos perfis falsos.

E o que é que eu faria agora?

Eu tenho portanto gastou o tempo que levei a criar toda esta rede noutra coisa qualquer e eu investi directamente dinheiro na promoção das publicações.

Em primeiro lugar, porque O Facebook enquanto tal já não funciona desta forma; depois porque, se segmentar bem, pode obter muitas visitas com um CPC baixo. E, acima de tudo, porqueo retorno do investimento deve ser valorizado. Se uma acção requer um esforço de 10 e rende 2, tente melhorar este rácio ou mude a sua acção.

Agora, posso obter tráfego, mas concentro-me principalmente no trabalho de links, que está sempre presente e se combinar um pouco de tudo (menos tráfego no Facebook e mais links agradáveis), o resultado é que tem um ROI muito mais favorável.

E porque não investir este dinheiro em ligações?

Bem, isso foi em parte um erro meu. Sabendo o que sei agora, aproveitava-me desta viralização para justificar uma campanha de ligação relativamente intensaIsto é feito tanto manualmente (fóruns, blogues 2.0, etc.) como noutros sítios do sector.

Afinal de contas, se está a criar conteúdo para obter tráfego social, faz sentido que este seja ligado aos meios de comunicação social do sector, certo? Bem, se está a lidar com a primeira parte, não seja um idiota como eu, e ponha a cereja no topo do bolo trabalhando num linkbuilding racional e bem feito para esses URLs.

O Google valorizará positivamente esta relação tráfego / interacção social / link. Verá o sucesso que terá.

Veio aqui para falar sobre SEO Vintage?

Pode estar a pensar... Se o Facebook já não funciona, porque é que conta isso?... Então deixe-me esclarecer, a combinação :

Conteúdo inigualável + tráfego social + ligações

Elecontinua a ser tão eficaz como era há anos atrás, o que mudou foi a como obter tráfego social (com algumas excepções... a forma é... a pagar). Ainda o utilizo, mas o que não faço é investir todo o meu tempo na parte da engenharia social para obter tráfego gratuito. Pago e pronto.

Falemos de links

Existe um certo hábito quase obsessivo no sector de acrescentar o slogan "sem ligações". Como se acrescentar links fosse a solução para tudo, ou como se criar links fosse a solução para tudo, ou como se criar links o tornasse menos bom em termos de referenciamento. Não sei, não compreendo este disparate, os links fazem parte da referência, porquê recusá-los? Consegue imaginar um chef a gabar-se de cozinhar sem sal?

Dito isto, devo admitir que o as ligações pareciam-me ser algo oculto, magia negra ou, pelo menos, algo misterioso e difícil de compreender... Sobretudo nos primeiros anos, quando se lia tanto gualtrapa a falar dos perigos das obrigações.

Até que conheci o meu guru preferido: o meu amigo Víctor Misa, um - FuckingMasterOfTheUniverse - construção de ligações.

Ele já faz isto há muitos anos e se, como eu (e muitos outros), tiver a sorte de o ver esclarecer algumas das dúvidas, verá o mundo do linkbuilding sob uma luz diferente (e perceberá a quantidade de desinformação que circula livremente, sem qualquer contraste, autoridade ou dados para a apoiar, Por isso, da próxima vez que alguém lhe disser para não colocar links, peça-lhe para argumentar ou esclarecer; porque, como Luis Villanueva diz cerca de 90 vezes num dos seus vídeos, "Sem links, não se vai a lado nenhum".

A partir daí, nos primeiros projectos, podem imaginar o papel que os links desempenharam para mim, não eram relevantes. Grande erro. E digo-vos porquê.

Também é errado criar ligações de forma agressiva e sem controlo ou critérios (também já o fiz e os resultados são fatais) do que dizer "bem, eu dedico-me a criar bom conteúdo, que o Google gosta, e não preciso de links".

Se pensas assim, meu amigo... Cairás mais cedo ou mais tarde, eis um exemplo.

Num dos meus sítios Web, um dos primeiros que consegui criar e obter tráfego, vi que, ao fazer bom conteúdo (e quero dizer dar mais conteúdo e melhor do que o resto da concorrência) e obter tráfego social, consegui chegar ao topo.

De facto, nesta fase, eu tinha a ilusão de que conhecia todos os aspectos relevantes de SEO, tinha a minha fórmula e ela ainda funcionava.

• Boa página + grande conteúdo + tráfego social = Alfonso, você é o raio do mestre de SEO.
• Mas... Oh surpresa! Não fazia ideia p****.

E é isso que alguns dos que se insurgem contra os links (insisto, ainda não percebo porquê) se esquecem de dizer, ou não o dizem porque não sabem... (o que é um crime).

É possível classificar sem trabalhar as ligações... sim, desde que se trate de um sector de concorrência baixa ou média em termos de conteúdo e autoridade.

No entanto, Sabe o que acontece quando não se trabalha em ligações e o concurso funciona? Isto já me aconteceu em muitos dos meus melhores sítios Web.

Bem, apareceram outros SEOs, muitos deles, eu tinha-os sob controlo, sabia que eram os seus sites porque um dos Os 10 mandamentos de cada Team Platinero é fazer CSI sempre que um site chama a sua atenção. Na verdade, o bom deste ambiente online é que hoje tenho relações pessoais com muitos deles (nunca vos direi quem são, mas na altura foderam-me, seus sacanas xD).

E o que é que aconteceu?

Se ainda não o conseguem imaginar, ainda não sabem do que se trata (momento de ódio). Bem, os meus sítios Web foram-se abaixo, ao mesmo ritmo que os sítios Web dos meus concorrentes foram subindo e subindo e subindo. E que se lixe o conteúdo, o tráfego social e tudo isso.

SEM LIGAÇÕES, NÃO SE CHEGA A LADO NENHUM.

Por fim, vou falar-vos de outro elemento fundamental da minha estratégia de posicionamento, que costumo fazer em tanto em nichos competitivos como nos websites dos clientes. E, para mim, esta é uma das partes mais "divertidas" do jogo e, acima de tudo, uma das mais gratificantes em termos de desempenho (desde que seja bem feita).

️ A técnica mega secreta chamada...

Inbound SEO, as palavras-chave de atracção

Acabei de inventar o nome... Chamo-lhe SEO de entrada porque um dia assisti a uma conferência de profissionais de marketing que estavam a falar sobre Inbound Marketing ou Marketing de Atracção, e como gerar publicidade que atrai potenciais clientes, em vez de os procurar.

O que é que isso envolve?

Vou dar-vos alguns exemplos, mas para nos porem no terreno, temos de pensar no como funciona a publicidade tradicional : procura ter o maior impacto possível, com pouca ou nenhuma segmentação. Por exemplo, um GoPro anunciado num spot de rádio ou num anúncio televisivo.

Este produto será visto por si, pela sua avó, pelo seu primo e pela rapariga do lado, quase de forma colateral e sem que preste muita atenção, porque o seu cérebro entra em modo de "bombardeamento de anúncios" e desliga-se. Qual é a probabilidade de alguém prestar atenção a esse anúncio? E dessa pequena percentagem... quantos acabarão por comprar a GoPro?

Esta estratégia unidireccional é conhecida como marketing de saída. E procura o impacto através da repetição, recorrendo frequentemente a técnicas como o audio branding (um slogan acompanhado de música ou mesmo de uma melodia associada à marca).

O inbound marketing não procura o utilizador, mas atrai-o indirectamente. E utilizando a GoPro como exemplo, vou contar-vos um caso real de uma campanha inbound bem sucedida:

Fizeram pesquisa de mercado para compreender que é o seu cliente ideal, Bem, não quero ser demasiado teórico, mas é a isto que chamamos definir a sua "persona compradora e os profissionais de marketing ou mesmo os redactores sabem a importância de criar este perfil.

Uma vez concluído este exercício, concentraram a sua campanha no YouTube, criando vídeos fantásticos de crianças a andar de skate ou de bmx, a gravar as suas acrobacias em grande plano. Edição e montagem espectaculares, que também deixaram claro que estavam a usar uma GoPro para captar as suas acrobacias.

Resultado: as vendas explodiram entre o público-alvo de jovens entre os 16 e os 30 anos que gostam de desporto e aventura.

Achei a ideia interessante e reciclou-o no meu campoque é o SEO. Hoje em dia, esta "técnica" é uma das minhas preferidas, continuo a aplicá-la a todos os sites que crio e também aos dos meus clientes, porque pode ser aplicada aos sectores mais estranhos que possa imaginar.

E não vos vou dizer que é algo que inventei, de modo algum, de facto I nem sequer o considera como um "algo". mas é uma abordagem que muitas pessoas não adoptam e eu provei a mais de um e dois a sua eficácia em nichos super competitivos (de tal forma que mesmo os benditos links não tiveram qualquer impacto no tráfego).

Bem, meu, pára de nos vender a bicicleta e diz-nos o que é.

Vejamos, digamos que tenho um website sobre alisadores de cabelo.

Montaríamos a arquitectura típica das categorias por tipo, marca ou modelo... blá blá blá. E é só isso?

Não, o que costumo fazer é rodear esse conteúdo principal, que é o que me interessa posicionar porque me vai dar um retorno económico, seja porque éURLs transacionais vender produtos de afiliados, ou porque são os desembarques que trabalho sobre as palavras-chave com o CPC mais elevadomas é claro que, sendo o mais importante, eles também serão mais difícil de classificar desde o início.

Como posso aplicar uma estratégia de inbound SEO que me permita obter tráfego desde o início em qualquer sector?

O que estou a preparar é um bateria de posts com base no público-alvo deste sítio.

Vejamos, quem compra um alisador de cabelo... que problemas pode ter, que necessidades ou dúvidas, etc.?

Vamos definir o nosso "seo buyer persona", as pessoas que eventualmente visitarão o seu sítio Web, quer se trate de um nicho informativo, de um call to click ou de um nicho da Amazon, deve pensar que está a visar um público segmentado, sabe disso?

Estude o perfil do seu visitante, mas não como um comerciante, mas como um SEO.

Eu digo-vos como o faço:

Quero tentar atrair indirectamente o utilizador que pode comprar um alisador de cabelo. Nesta base, eu começa a extrair palavras-chave semanticamente relacionadas para preparar artigos, por exemplo (estou a inventar isto à medida que vou avançando, não verifiquei se estas chaves têm tráfego):

• como alisar o cabelo?
• produtos naturais para o alisamento do cabelo.
• prevenir a queda de cabelo após o alisamento.
• como alisar o cabelo pintado.
• O que é a queratina?
• como alisar o cabelo sem calor.

Tente sempre colocar-se no lugar dos seus visitantes... que problemas poderão ter ou que preocupações poderá resolver?

Compreende o conceito? Eu digo-vos porque é que estamos a fazer isto.

Com estes posts de entrada, o que eu gero é uma fonte alternativa de tráfego, que vai captar impressões e cliques mais rapidamente para palavras de cauda longa, dependendo do número de artigos, pode gerar muito tráfego.

A sua página "alisadores de cabelo baratos" não está a receber qualquer tráfego e já passaram dois meses desde que publicou o seu sítio Web... No entanto, um bom conteúdo de entrada dará vida ao seu sítio Web, podendo mesmo gerar cliques e vendas.

Mas isso não é tudo, vamos desfrutar deste conteúdo para trabalhar na ligação a grupos importantes, por aumentando o pagerank interno dos URLs em que estamos realmente interessados.

Mas não é tudo, este tipo de conteúdo pode ser utilizado, para além de enviar autoridade interna para as páginas de interesse, para outros fins: por um lado são monetizáveis e, por outro lado, podemos oferecer um íman de chumbo ou outro para obter interacção social com este conteúdo para aumentar os sinais de popularidade aos olhos do Google.

O facto é que, à medida que tudo evolui para a intenção de pesquisa cada vez mais perfilada, as entidades e a relação semântica dentro do conteúdo, ficar na pesquisa básica de palavras-chave quando se aborda um projecto é perder uma vasta gama de oportunidades.

Acredite em mim quando lhe digo que pode fazer a diferença, aplico-o nos meus nichos, mas também nos sites dos meus clientes, até tenho preparou este tipo de campanha para grandes empresas que pretendem manter um blogue sólido para rodear a sua página de destino de vendas e o funil que nela se desenvolve

O poder de capturar tráfego orgânico qualificado compensa sempre, e além disso, é (na sua maioria) sempre verde, pelo que tem um retorno mais longo do que se, digamos, enviarmos tráfego direccionado directamente através de Anúncios do Facebook ou de Adwords. Por isso, encorajo-vos a experimentar esta abordagem e a informar-me sobre o seu desenrolar.

Ohh! Escrevi tanto, espero que consigam tirar algumas conclusões que vos ajudem com tudo o que disse. Como quiserem, vemo-nos nos comentários. Insultos e ameaças, por favor, enviem-me uma mensagem no Twitter.

Cumprimentos aos amigos.