Une seule URL a les facteurs de classement suivants

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Utilisabilité

Une seule URL a les facteurs de classement suivants

Pour vous montrer à quel point le référencement est complexe, voici une courte liste des facteurs de classement que Google peut appliquer à une seule URL. J’ignore délibérément les facteurs liés au domaine et je me concentre uniquement sur “le” document individuel sans le domaine. 

Facteurs de classement très importants

Mentionner le mot-clé dans le titre (en premier lieu)

La mention du mot clé dans le titre reste l’un des facteurs de classement les plus puissants. Il influence le taux de clics, qui à son tour influence fortement le classement. Toutefois, contrairement au passé, je ne pense pas que le mot clé soit un facteur de classement “en soi”, mais seulement en combinaison avec le comportement de l’utilisateur, c’est-à-dire le CTR.

Inclure le mot-clé dans le document

Bien entendu, le mot-clé doit être inclus dans le document. En 2014, cependant, il y a de plus en plus de cas où l’on inclut non pas le mot clé mais un synonyme. Néanmoins, dans de tels cas, le mot-clé “l’emporte” : un texte contenant un mot-clé l’emporte toujours sur un texte sans mot-clé – à condition que tous les autres facteurs soient égaux.

Nombre de liens internes

Plus un document est lié fréquemment et plus il est mis en évidence dans le domaine, meilleur est le classement de cette page. Cependant, alors que dans le passé, il s’agissait de la simple existence d’un lien, je pense qu’aujourd’hui la présence graphique joue également un rôle. Un lien interne dans le pied de page ne rapporte pas autant qu’un lien dans la navigation principale. Google évalue les liens internes (et externes !) selon ce schéma depuis longtemps, voir aussi lebillet de SEObyTheSea et le brevet correspondant de 2004 ( !).

Hiérarchie du document au sein du domaine (accessible depuis la page d’accueil en un seul clic ou seulement après quatre clics ?)

La page d’accueil est généralement le principal distributeur d’un domaine. Ce qui est lié à partir de là est très pertinent. Plus les documents sont éloignés de la page de départ, moins ils sont importants aux yeux de Google. Les quotidiens en ligne, en particulier, ont du mal à le faire et les référenceurs de journaux passent beaucoup de temps à s’occuper uniquement des liens internes. Grâce à des balises ou à des pages de catégories, les articles peuvent être mis en avant et non laissés à l’abandon dans les archives de la page 87.

Inclure le mot-clé dans les liens internes

Google Penguin (à venir !) pénalise les liens vers des mots-clés provenant de domaines externes. Toutefois, cela ne s’applique pas en interne ! Il est donc important d’utiliser le mot-clé en interne lorsque vous créez un lien vers votre document.

Autorité des domaines externes de liaison (confiance)

Les liens externes d’autres domaines vers votre document restent bien sûr très importants. Cependant, le simple nombre est devenu assez peu important en 2014. Le plus important est de savoir dans quelle mesure Google fait confiance au domaine qui vous lie Vous ne pouvez pas voir le trustrank d’un domaine, mais seulement le deviner. Peu importe qu’il s’agisse de Spiegel.de ou du site privé d’un blogueur félin. Il est plus important de savoir dans quelle mesure ces sites Web sont liés à d’autres sites. Chaque fromage est-il lié ou les liens sont-ils vendus ou échangés ? Ou bien le webmaster n’établit-il des liens qu’avec les sites dont il est personnellement convaincu ?

Le document correspond au mot-clé et les différentes intentions de recherche concernant le mot-clé sont satisfaites

Il s’agit en fait de mon facteur de classement préféré, car de nombreux référenceurs s’y font les dents et ne progressent pas. La solution est souvent : le produit / la page de destination ne correspond tout simplement pas au mot-clé. Supposons que quelqu’un veuille être bien placé auprès d’un supermarché en ligne pour le terme “service de livraison de pizzas”, car il veut pêcher dans ce bassin de mots clés. Il ne sera probablement classé que difficilement ou pas du tout car il ne s’agit pas d’un service de livraison de pizzas et les utilisateurs ne l’ont pas recherché.

C’est une autre affaire de couvrir non seulement une, mais toutes les intentions de recherche possibles. Si vous recherchez “disque dur SSD Mac”, vous souhaitez non seulement acheter un disque dur SSD, mais aussi savoir comment l’installer et avoir des instructions. Si vous proposez les deux types de recherche, vous avez un avantage certain.

Correspondance : taux de rebond – nombre de “clics courts” très faible

Si un utilisateur clique sur le premier résultat et qu’il n’en est pas satisfait, il retourne sur la page de résultats de recherche et clique sur un autre résultat. En interne, Google appelle cela un “clic court”, ce qui signifie que l’utilisateur n’était pas satisfait du résultat de la recherche. Supposons que tout soit absolument parfait sur la page de destination : bons liens retour, bon texte, bonne optimisation technique, etc. Mais le résultat de la recherche n’est tout simplement pas ce que la plupart des gens recherchaient. Il arrive alors que vous n’obteniez pas un bon classement à long terme, car le facteur “satisfaction de l’utilisateur” l’emporte souvent sur tout le reste.

Taux de clics dans les résultats de recherche

Un taux de clics élevé sur vos résultats de recherche est très important. Si vous ne décrivez pas bien ce que les gens peuvent trouver sur votre site, celui-ci n’obtiendra jamais de bonnes performances dans Google. Idéalement, vous devriez inclure le mot clé dans la partie avant du titre, tandis que la partie arrière du titre est davantage destinée à l’optimisation des clics. Dans les boutiques en ligne, ce sont généralement les attributs que les clients attendent. Ainsi, selon le secteur d’activité, “Bon marché / Livraison rapide / Haute qualité / Délicieux” ou d’autres attributs.

Clickstream

Croyez-le ou non : Google sait où vos utilisateurs se trouvaient avant le document et, surtout, où ils ont cliqué après. Ceci est également analysé. Bien sûr, cela ne fonctionne pas avec chaque utilisateur, mais grâce à divers outils, Google obtient des données statistiquement pertinentes pour chaque page.

Pour les magasins : Nombre de produits dans le document, “variété”

Un facteur de classement assez simple. Si j’avais le choix, pour le terme “ordinateur portable Sony”, je prendrais le magasin qui propose le plus d’ordinateurs portables Sony. De nombreux magasins perdent ici des points de classement importants en affichant trop peu de produits sur une page de renvoi. Toutefois, Google est très attaché à la notion de “nombreux produits sur une seule page”. Pourquoi ne pas l’essayer et, au lieu de 12 produits par catégorie, en utiliser 24.

Mention complète des “mots à la mode” pertinents

Appelez cela WDF*IDF, optimisation sémantique ou ce que vous voulez. Google vérifie si le sujet a été entièrement traité et sait quels mots doivent apparaître en relation avec certains autres mots. Sur le thème du “kebab”, par exemple, on trouve (sans regarder) les termes “galette”, “viande”, “brochette”, “épicé” et “ail”, parmi plusieurs autres.

Unicité du contenu par rapport à d’autres sites web (pas de contenu dupliqué)

Le contenu dupliqué est vraiment un immense problème pour Google. J’ai entendu dire un jour qu’en moyenne, chaque document existe environ cinq fois sur le web. Google déteste le contenu dupliqué, non seulement à cause des spammeurs, mais aussi parce que l’exploration du même contenu plusieurs fois représente un effort considérable. Vous devez donc prêter une attention particulière à l’endroit où vos textes (de produits) sont publiés. Un exemple classique est celui des boutiques en ligne qui ont des descriptions de produits 1:1 sur leur boutique, sur Amazon et sur les comparateurs de prix. Vous devez éviter cela autant que possible.

Unicité du contenu par rapport aux autres documents du même domaine (modules de texte récurrents)

Le contenu dupliqué peut également constituer un problème au sein d’un domaine. Google écrit:

“Réduire au minimum les blocs de texte récurrents : Au lieu d’inclure de longues notices de droits d’auteur au bas de chaque page, vous pouvez vous contenter d’un bref résumé accompagné d’un lien vers des informations détaillées.”

Veillez à ne pas avoir trop de texte sur votre domaine qui soit le même sur toutes les pages. Chaque mot compte ! D’après mon expérience, il est utile de supprimer tous les mots inutiles du domaine.

Vitesse de chargement des documents

La vitesse de chargement d’un document peut être un facteur décisif. Ce n’est pas le facteur de classement le plus important, mais il peut devenir le plus important si vous êtes tout simplement trop lent. Les performances ne sont pas tout, mais si vous êtes vraiment très lent, vous serez sanctionné par un mauvais classement – et des taux de conversion moins élevés.

Taille du fichier du document

En 2014, nous avons généralement 30 % de trafic mobile sur nos sites web. Si vous utilisez des images trop grandes, vous ennuyez les utilisateurs mobiles et créez ainsi de mauvais signaux pour les utilisateurs. Il est donc très important de ne pas simplement réduire l’échelle des images dans les versions mobiles, mais de les fournir dans une taille de fichier plus petite.

Temps de réponse / vitesse du serveur

Ici aussi, la règle suivante s’applique : si le serveur tombe en panne avec seulement 100 visiteurs par jour, Google ne vous permettra pas d’augmenter le trafic. Un serveur puissant est l’alpha et l’oméga. C’est souvent un problème, surtout pour les boutiques en ligne, si le temps de chargement est trop long le dimanche soir, par exemple, parce que de nombreux clients visitent le site. Effectuez un suivi permanent de votre serveur et pas seulement de brefs contrôles ponctuels.

Nombre d’autres documents sur le même sujet dans le domaine (= domaine spécifique au sujet vs. domaine avec beaucoup d’autres sujets)

Google a souvent un parti pris en ce qui concerne les domaines. Par exemple, Computerbild parvient à être bien classé pour tous les sujets relatifs aux ordinateurs, alors qu’il n’aura probablement pas beaucoup de succès même avec un excellent article dans le domaine de la mode. Google divise des domaines entiers par thème et classe les documents en conséquence. Restez donc fidèle à votre thème !

Le contenu est visible “en avant et au centre

Le contenu principal d’un document doit être bien visible sans défilement. Dans ses documents internes, Google abrège ce terme par “front and center”. Si vos produits ou le contenu des articles ne sont visibles qu’après défilement, vous aurez des problèmes de classement. Le dilemme est souvent que les gestionnaires de compte Adsense vous disent de mettre vos bannières aussi bien en évidence que possible “devant et au centre”. Cependant, l’équipe Google Adsense et l’équipe chargée de la qualité des recherches ne sont pas exactement les meilleurs amis du monde. Réfléchissez donc à ce qui est le plus important : de bons classements ou beaucoup de revenus publicitaires ? Sujet difficile !

Le document est clair et facile à lire – les sous-titres et les paragraphes sont disposés judicieusement

Les déserts de textes de 1 000 mots ou plus sans aucun paragraphe ne sont tout simplement pas possibles de nos jours. Si vous avez un long document (comme celui-ci), réfléchissez à la meilleure façon de le mettre en forme. Il faut inclure des images, des puces, des tableaux et simplement des séparateurs d’espace, surtout pour les textes longs !

Pertinence thématique des domaines de liens externes

Votre document est-il lié à des domaines pertinents sur le plan thématique et traitant du même sujet ou à des domaines intéressants mais totalement hors sujet ? Plus les domaines sont dans votre secteur, mieux c’est. Idéalement, les domaines qui figurent également dans le Top 10 pour ce terme de recherche devraient créer des liens vers vous.

Nombre et qualité des liens dans le document

Différents algorithmes sont utilisés ici, mais : lorsqu’il s’agit d’articles rédactionnels, de bons liens externes sont utiles. Ils montrent que vous avez bien fait vos recherches et que vous citez vos sources. Bien entendu, vous n’avez pas besoin de procéder de la sorte pour la description de la catégorie dans une boutique en ligne. Mais c’est un critère très important pour les articles rédactionnels. En outre, créez-vous des liens vers des domaines fiables ou vers des sites d’affiliation bon marché ?

Nombre d’images et de vidéos

Les images et les vidéos peuvent être essentielles pour un bon classement. Bien sûr, cela dépend du mot-clé : Dans le secteur financier, vous n’avez pas nécessairement besoin de beaucoup d’images, dans le secteur de la mode, elles sont essentielles. Google sait exactement où les utilisateurs attendent beaucoup d’images et où ils n’en attendent pas. Regardez la concurrence !

L’actualité du document (“Query deserves freshness”)

Certaines requêtes de recherche se voient attribuer l’abréviation “QDF” dans l’algorithme. Il s’agit de mots-clés qui doivent non seulement donner de bons résultats de recherche, mais pour lesquels les résultats de recherche doivent également être très actuels. Les requêtes de recherche pour les actualités, mais aussi pour “iPhone”, en sont des exemples. Parce que même une page très fortement liée sur l’Iphone 4 ne correspond plus à ce que les utilisateurs recherchent. La majorité des utilisateurs qui recherchent “Iphone” veulent s’informer sur l’Iphone 6. Plus d’informations à ce sujet sur le site de Sistrix.

Facteurs de classement moins importants

Nombre de répétitions de mots-clés dans le document

On ne devrait pas travailler avec la “densité des mots-clés” de nos jours, mais il est évident que cela fait une différence si je mentionne le mot-clé principal une seule fois ou plusieurs fois dans un document. Les répétitions de mots absurdes sont bien sûr absurdes, mais de temps en temps, un mot clé apparaît si un texte tourne autour de lui.

Incluez le mot clé dans l’attribut alt des images

Bien sûr : le mot-clé doit être inclus dans l’attribut alt. Tant que vous pouvez voir le mot-clé dans l’image ! Vous ne devez pas spammer avec des attributs alt, mais décrire réellement ce que vous voyez dans l’image. C’est également important pour les personnes souffrant de déficiences visuelles !

Le mot-clé est inclus dans la description

Si le mot-clé est contenu dans la description, il sera écrit en caractères gras lorsqu’une requête de recherche sera effectuée pour ce mot-clé, ce qui augmentera le taux de clic.

Nom de fichier du document keyword.html

Il en va de même pour le nom de fichier du document. En outre, il est important de noter que de nombreux liens externes n’affichent que l’URL et aucun mot clé. Si vous êtes lié avec seokratie.de/seo/ , c’est mieux qu’avec seokratie.de/?pageid=12 . Dans le premier cas, le mot-clé figure dans le texte du lien, dans le second, non !

Nombre de mots dans le document

Dans l’étude Searchmetrics Ranking Factor Study 2014, Marcus Tober a constaté que Google tend de plus en plus vers les documents longs. C’est évident : un document de plus de 2 000 mots sur les facteurs de classement est probablement plus complet qu’un document de 200 mots sur le même sujet. Je pense que cela dépend aussi du sujet, mais en principe c’est vrai : plus il y a de mots, meilleur est le classement. Au moins jusqu’à une certaine longueur.

Incluez des titres et des mots-clés dans le titre

Bien entendu, Google apprécie qu’un document soit structuré de manière logique. Cependant, les titres sont beaucoup moins importants qu’on ne le pense. Google peut déjà reconnaître les balises de texte graphique et les voit lorsque certains mots sont plus grands ou plus petits que d’autres. Le mot-clé doit apparaître dans le titre principal, dans les petits sous-titres, je préfère me concentrer sur les termes connexes et surtout les termes de l’environnement sémantique (WDF*IDF).

Nombre de liens externes provenant de différents domaines

Jusqu’à la mi-2012, c’était le facteur de classement le plus important, du moins pour un domaine. En 2014 (presque 2015), ce facteur n’est plus aussi important. Cela dépend de la qualité des sites web qui renvoient au document. De nombreux documents ne sont pas non plus nécessairement adaptés aux liens.

Liens sur les pages de catégories des boutiques en ligne

De nombreux exploitants de boutiques en ligne souhaitent que les pages de catégories soient bien classées, car elles contiennent également de bons mots clés. C’est le cas de la page /men’s-sneakers/. C’est pourquoi les agences de référencement renvoient très souvent précisément à ces pages de renvoi. Le problème : sur le web “normal”, les liens vers des pages de catégories sont extrêmement rares. En tant qu’utilisateur (ou webmaster), je crée un lien soit vers la page d’accueil (“Hé, le magasin XY est génial”), soit vers une page de détail d’un produit (“J’ai acheté des Nike Air Max XY”)

.

Pour les évaluateurs de qualité, il est souvent facile de découvrir des liens manipulateurs. Un coup d’œil rapide aux pages qui ont des liens mais qui ne devraient pas en avoir – et l’achat de liens est déjà exposé. C’est pourquoi mon conseil : en 2014, vous devriez vous éloigner des ” cibles de liens ” et vous concentrer davantage sur l’autorité de l’ensemble du domaine. Lien vers ce qui est bon. Le pouvoir des liens peut ensuite être transmis en interne, par exemple par des liens internes judicieusement placés !

Inclure un mot-clé dans les liens externes (Attention : Pingouin !)

Le dernier facteur de classement est aussi le plus ambivalent. Selon la théorie, un document est mieux classé si le mot clé apparaît dans le texte des liens externes. En pratique, toutefois, la mise à jour Google Penguin est une bonne raison de ne pas le faire. Si vous en faites trop, vous serez soudainement classé 60e au lieu de 2e (au lieu de 3e). La mise à jour Google Penguin n’a été mise à jour que très rarement, donc une pénalité Penguin est (à mon avis) l’une des pires choses qui puisse vous arriver. Toutefois, selon Google, une mise à jour de Penguin aura lieu dans les prochains jours. Peut-être déjà demain ?

Comme nous l’avons déjà mentionné, il s’agissait des facteurs de classement si vous considérez un document individuellement (sans son domaine). Bien entendu, il existe également des facteurs pour l’ensemble du domaine,

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