Comment obtenir de la confiance sur Google ?

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Comment obtenir de la confiance sur Google ?

Vous faites tout ce qu’il faut en matière de référencement, mais vous n’êtes toujours pas classé comme les grands ? Il se peut alors que Google ne vous fasse pas suffisamment confiance. Pourquoi les “grands” arrivent-ils souvent avant les “petits” et quels sont les mécanismes qui sous-tendent le TrustRank, l’autorité Google, la popularité ou même la confiance ? Outre les théories sauvages, ce billet de blog contient également des conseils pratiques : Comment faire en sorte que votre site Web bénéficie d’une plus grande confiance et d’un meilleur classement ?

La confiance est parfois difficile – mais c’est une pierre angulaire de l’algorithme de Google.

Clause de non-responsabilité : Tous les algorithmes présentés ici ne sont que des suppositions et des théories de ma part, que j’ai recueillies au cours de mes 13 années de référencement. Bien que Google lui-même parle rarement des backlinks, cette partie de l’algorithme est au moins parfois complètement passée sous silence. Mais je sais qu’il doit exister sous cette forme ou une forme similaire – ceci est simplement confirmé par mes observations de plus d’une décennie de référencement

Concrètement , leTrustrankexiste sous forme debrevet depuis 2004. À l’époque, le brevet portait sur le fait qu’il suffisait de sélectionner manuellement les 200 pages de confiance du web. Ensuite, vous regardez les liens vers ces sites “de confiance”. En théorie et en pratique, le trustrank établi de cette manière est très efficace et permet de trier la grande majorité des spams web. En effet, un site web de confiance ne renvoie normalement pas vers un site de spam. À mon avis, cependant, la confiance aujourd’hui est bien plus que le trustrank basé sur les liens de 2004.

Pourquoi Google a-t-il besoin de la confiance ?

Google veut fournir à ses utilisateurs les meilleurs résultats de recherche, car le succès du moteur de recherche en dépend. Les spécialistes du référencement savent, bien sûr, qu’il existe des algorithmes derrière les classements qui peuvent être optimisés ou manipulés. Il est donc essentiel que Google garde le contrôle dans ce domaine et qu’aucun domaine n’obtienne soudainement un classement injustifié. Car si les résultats de recherche se détériorent, cela coûte à Google une réputation et de l’argent – de manière mesurable.

Aux premiers jours de Google, il existait encore diverses astuces pour obtenir rapidement un bon classement. Par exemple, je me souviens encore de l’astuce d’un SEO qui donnait automatiquement aux nouveaux domaines de bons classements pendant quelques jours, ce qu’on appelle le bonus du débutant. En outre, les nouveaux domaines étaient indexés extrêmement rapidement par Google, quel que soit leur nombre. Le SEO en question (je ne connais que l’histoire, pas son nom) a découvert que cela s’appliquait également aux nouveaux sous-domaines, par exemple News.Seokratie.de ou Purzelbaum.Seokratie.de. Les sous-domaines, contrairement aux domaines, ne doivent pas être achetés, mais peuvent être enregistrés et un domaine peut être transformé en milliards de sous-domaines. Aussitôt dit, aussitôt fait, ce SEO a fait fortune avec environ cinq milliards ( !) de sous-domaines. À certains moments, ils représentaient un quart de l’index de Google, jusqu’à ce que cette lacune de l’algorithme soit comblée. Cependant, cela a pris un bon mois. Google fait désormais très attention à ce que de tels résultats ne deviennent pas incontrôlables et veut à tout prix éviter d’inonder l’index de spam. Divers mécanismes de sécurité ont été installés à cet effet.

Deux principaux mécanismes de lutte contre le spam

  • Drapeaux : Les drapeaux s’allument lorsque quelque chose d’inhabituel se produit. Considérez-le comme un programme qui agit comme un juge de ligne. Dès qu’il remarque quelque chose de très inhabituel, il lève le drapeau en guise de signal, c’est le drapeau. Ensuite, un employé de Search Quality ou un ingénieur y regarde de plus près. Les irrégularités dans le comportement des utilisateurs, les résultats étranges, les accumulations et tout ce qui est inconnu sont signalés. Si possible, l’employé concerné essaie de traiter cette anomalie de manière à ce qu’elle ne puisse plus se produire. De cette façon, non seulement le cas individuel est résolu, mais aussi tous les cas futurs.
  • Confiance : Un domaine ne doit pas seulement avoir les prérequis factuels pour un bon classement, il doit aussi avoir une certaine confiance. La confiance – comme dans la vie réelle – ne s’obtient pas du jour au lendemain, elle doit être gagnée.

Comment gagner la confiance ?

Quand Amazon, MediaMarkt ou un autre grand détaillant en électronique inclut l’iPhone dans ses boutiques, ils se classent dans le top 10. Parfois, on nous demande à Seokratie pourquoi MeintollerOnlineShop.de (notre propre boutique) n’est pas dans le top. Même si tout était parfait en termes de référencement et de convivialité – ce qui n’est généralement pas le cas – il est plus facile de se classer en tant que grande marque. Certains spécialistes du marketing en ligne abandonnent alors par frustration et se détournent du référencement. Mais est-ce bien le cas ? Cela dépend ! Il est peut-être important de prendre la vie réelle comme exemple pour comprendre l’algorithme de confiance.

A qui faites-vous confiance dans la vie réelle ?

  • Contact : Vous devez connaître la personne.
  • Durée : Plus vous connaissez la personne depuis longtemps, plus vous lui faites confiance.
  • Intensité : la confiance se développe et se renforce (ou s’effondre) également en cas de crise. Si vous faites confiance à une personne et que vous avez raison, vous faites encore plus confiance par la suite.

Même dans la vie normale, nous faisons confiance à certaines personnes plus que d’autres.

Plus ces manifestations de confiance sont fréquentes et intenses, plus la confiance s’installe rapidement. Des groupes de personnes qui ont appris à se connaître dans des situations exceptionnelles et qui, par exemple, ont lutté pour leur survie sur une île déserte pendant quinze jours après un accident d’avion (j’exagère légèrement), se font probablement plus confiance que des collègues distants dans une entreprise qui ne se sont rencontrés qu’une fois par semaine dans le couloir pendant cinq ans. Il est important de comprendre ce mécanisme humain, car c’est exactement comme cela que fonctionne l’algorithme de Google.

Cela permet à la fois aux petites marques ayant peu de points de contact de progresser dans les classements au fil des années, mais aussi aux grands sites web ayant des campagnes de marketing internationales de le faire en quelques mois. Plus le contact, la durée ou l’intensité sont importants, mieux c’est.

Comment Google peut-il déterminer si mon site Web est digne de confiance ?

Il est important de savoir qu’une telle mesure n’est pas suffisante, mais que Google doit “percevoir” tous les signaux positifs de manière répétée. Car ce n’est que lorsque l’on s’est vu plus souvent que l’on se fait vraiment confiance – comme dans la vie réelle. Il ne suffit donc pas que les requêtes de recherche explosent seulement en juin 2021. L’idéal est qu’ils restent ensuite élevés pendant des mois, voire des années, ou qu’ils augmentent continuellement.

Les facteurs suivants ne sont certainement pas tous évalués – mais ce sont mes suppositions quant à ce que Google pourrait examiner.

Facteurs externes

  • Les requêtes de recherche pour la marque ou le nom de domaine sont un signal simple pour mesurer la notoriété de la marque.
  • Les sites web de confiance sont souvent mentionnés – dans les forums, les médias sociaux, sur d’autres sites web et ailleurs sur le web.
  • Les sites web dignes de confiance sont souvent liés à des sites web dignes de confiance – et à nouveau à des sites web dignes de confiance. Plus le site de liaison est fiable, mieux c’est pour vous.
  • Les bons sites web sont souvent visités directement, avec ce que l’on appelle des “type ins”, c’est-à-dire lorsque quelqu’un tape directement sur Seokratie.de pour voir s’il y a du nouveau chez nous. Google peut très bien analyser cela avec Chrome et Android.
  • De la même manière, Google peut également surveiller le flux de trafic de votre site web : s’il y a beaucoup de trafic en provenance des médias sociaux, des e-mails ou de WhatsApp, Google le voit (via Chrome et Android).
  • Le CTR (click-through rate) dans Google Search joue un rôle très important. Plus vous êtes connu dans une région, plus votre CTR est élevé.
  • Le nom du site web est également une marque de commerce de UG, AG, GmbH ou une marque déposée.

Facteurs sur place

  • Du nouveau contenu de qualité, régulièrement et sur une très longue période – à mon avis, l’un des facteurs les plus importants, outre les facteurs externes.
  • Bons signaux d’utilisateur mesurés avec Chrome et Android. Pas le taux de rebond, mais des signaux un peu plus complexes.
  • Les Core Web Vitals complets sont bien sûr aussi un facteur de confiance. Il ne s’agit pas seulement des nouveaux facteurs, mais aussi de l’utilisation de HTTP ou du fait que le site ait été piraté.
  • Les liens pointant vers l’extérieur de votre site web sont certainement aussi examinés. Faites-vous des liens vers de bons sites web ou seulement vers des sites de pacotille ?
  • Nombre et fréquence des erreurs 404 ou des erreurs de serveur. Si vous êtes bien classé mais que votre serveur tombe en panne tous les trois jours, cela frustrera les utilisateurs et, en fin de compte, Google. Le site Web est-il accessible à chaque passage de Googlebot ? Le temps de chargement est-il toujours bon ou le serveur de la boutique en ligne tombe-t-il régulièrement en panne le dimanche soir ?
  • Notations des évaluateurs de qualité – Google nie que les notations soient directement incluses dans le classement – mais je laisserais peut-être une telle note manuelle d’un expert s’intégrer dans le score de confiance ? Mais c’est très spéculatif, pour être honnête.
  • Badges, sceaux et certificats (tels que TÜV ou Trusted Shops)
  • Présence de certaines URL qui suscitent la confiance (protection des données, mentions légales, espace presse)

Facteurs thématiques

Le sujet sur lequel vous voulez gagner en confiance joue un rôle important. Mon évaluation personnelle est que plus vous vous spécialisez, plus cela va vite. Si vous créez une page de conseils sur les casques USB, vous obtiendrez de bons classements plus rapidement qu’avec une page de conseils sur la “technologie”. Google adore les sites Web spécialisés. Quelques domaines sont fondamentalement de confiance pour tous les sujets, comme Wikipedia ou les grands quotidiens. Mais même parmi les journaux, il y a les journaux financiers et les tabloïds, où Google se distingue nettement. Le Financial Times a plus de mal à se classer pour les sujets liés à la famille royale anglaise que Gala.de. À l’inverse, Gala.de ne peut probablement pas se classer aussi bien que le Financial Times pour les derniers développements boursiers.

Les facteurs de confiance dans un sujet particulier pourraient être, à mon avis :

  • Liens vers les pages centrales de la rubrique correspondante. Si vous êtes actif dans le secteur du jardinage, les sites Web de jardinage bien connus devraient idéalement créer un lien vers vous.
  • La rigueur de votre contenu : écrivez-vous toujours sur le même sujet ou êtes-vous hautement spécialisé ?
  • Mention fréquente de votre site web ou de votre URL sur des pages ayant une bonne confiance dans le sujet correspondant.
  • Les noms des auteurs en tant qu’entités dans le sujet correspondant (notamment pour les sujets médicaux ou financiers)

En fonction de votre orientation thématique, vous pouvez avoir confiance en certains sujets – mais cela peut aussi changer avec le temps.

Comment obtenir plus de confiance dans Google ?

En améliorant les points mentionnés ci-dessus. Cela correspond principalement au vieux credo de l’équipe chargée de la qualité des recherches : “Construisez un site Web que les utilisateurs aiment” Littéralement, sur la page des instructions pour les webmasters, il est dit : “Les webmasters qui suivent nos instructions fournissent des sites web plus conviviaux et sont par conséquent récompensés par un meilleur classement que ceux qui cherchent constamment des échappatoires.” Si je peux me permettre de vous donner un conseil très important : essayez de construire un très bon site web – et essayez de le faire connaître auprès de votre groupe cible. Si vous vous concentrez sur ce point, la confiance de Google viendra souvent d’elle-même.

Les tentatives de manipulation du CTR ou de fausses requêtes de recherche ne sont généralement pas efficaces mais ne durent jamais. Au contraire, c’est très efficace si vous suscitez un réel intérêt pour votre marque avec une bonne campagne de marketing, par exemple – alors vous avez vraiment une marque connue en plus des effets positifs du référencement !

Les URLs individuels ont-ils aussi une confiance ?

J’en suis très sûr. Je suis sûr que vous connaissez une ou deux URL qui sont fermement ancrées dans la même position depuis des années. Je pense qu’il existe une confiance de domaine ainsi qu’une confiance d’URL qui attribue une confiance aux URL individuelles. Bien sûr, je ne sais pas si c’est l’URL ou le sujet qui est décisif – les deux seraient possibles.

Quand obtenez-vous plus de confiance de la part de Google ?

C’est une très bonne question ! Bien sûr, en tant que nouveau propriétaire de site Web, vous êtes impatient et souhaitez obtenir un bon classement le plus rapidement possible. Je pars du principe que les sites web qui font beaucoup de choses bien très rapidement obtiennent aussi très rapidement un score de confiance élevé. Une personne qui mène une énorme campagne de marketing et qui injecte des tonnes de trafic provenant d’autres sources sur son site web dès le début répondra plus rapidement aux critères qu’une personne qui n’a qu’un trafic modéré depuis des années. Cela semble également dépendre de la taille du sujet. Quelqu’un qui pêche dans les rangs d’Amazon, de Media Markt et de Saturn et qui vend toutes sortes de produits électroniques doit être beaucoup plus digne de confiance que celui qui ne propose que des écouteurs USB.

Donc : commencez par vous concentrer, gagnez la confiance de Google et des utilisateurs sur place, puis positionnez-vous plus largement, étape par étape. Vous pouvez aussi opter pour une approche large dès le départ, mais avec la puissance marketing nécessaire.

Que pensez-vous du thème de la confiance ? Avez-vous un point de vue similaire ou non ?

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