Le déclin des niches EMD VS les niches de branding – Google en 2020

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Blogger3zero m’a apporté beaucoup de choses merveilleuses. L’un d’eux est qu’il m’a permis de rencontrer d’innombrables lecteurs talentueux dans le monde du référencement.

C’est le cas de Gaizka, un lecteur de ce blog avec qui nous avons entamé une conversation dans les commentaires sur la pertinence des EMD et des niches de marque aux yeux de Google et qui a débouché sur une invitation de ma part et le billet que vous lisez aujourd’hui.

En B30, si vous êtes bon, avez du talent et voulez le montrer au monde entier, tout est possible !

Table des matières

  • 1 Raisons pour lesquelles j’écris ce billet
  • 2 Point d’inflexion
  • 3 Pourquoi une marque sera-t-elle utile ?
  • 4 Quand cela s’est-il produit ?
    • 4.1 BERT et mon avis
    • 4.2 Mise à jour de Google Core Mai 2020
  • 5 Mise en place de l’expérience
  • 6 Expérience 1 – Nouvelle niche // 01-01-2020
    • 6.1 Notes supplémentaires
    • 6. 2 Résultat de l’expérience 1
      • 6.2.1 Données de la Search Console
      • 6.2.2 Données de Google Analytics
    • 6.3 Conclusion sur l’expérience 1
  • 7 Expérience 2 – Amélioration du poste de niche de la marque Bert
    • 7.1 Notes supplémentaires
    • 7.2 Résultats de l’expérience 2
    • 7.3 Conclusion sur l’expérience 2
  • 8 Expérience 3 – Nouvelle niche // 01-09-2019
    • 8.1 Notes supplémentaires
    • 8.2 Résultat de l’expérience 3
    • 8.3 Conclusion sur l’expérience 3
  • 9 Conclusions finales

Je vous laisse avec un post SEO, où un nichero vous parlera de ses propres conclusions sur le type de niches que Google valorise le plus, à l’heure actuelle, été 2020.

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Bonjour à tous, comment allez-vous ?

C’est la première fois que je rédige un article invité sur Blogger3cero, un article issu de l’un des billets que Dean a écrits sur les niches et la stratégie de marque. Merci pour cette opportunité, Dean.

Permettez-moi de me présenter brièvement. Je m’appelle Gaizka Graña et je fais des sites web, de la programmation et des projets depuis de nombreuses années, jusqu’à travailler professionnellement comme spécialiste du référencement.

Pourquoi le SEO/Marketing ? Parce que faire confiance, créer et voir un projet réussi vous donne un rush incroyable et vous en voulez toujours plus. D’ailleurs, si personne ne te trouve, à quoi ça te sert ?

Eh bien, passons aux choses sérieuses !

Je vais partager avec vous mes expériences récentes sur les niches EMD ou Exact Match Domain, car je pense que l’avenir de ces domaines est plutôt noir et que nous devrons commencer à changer notre mentalité et à créer des “marques”.

Raisons pour lesquelles j’écris ce billet

Google accorde de plusen plus d’importance à la qualité et à la fraîcheur du contenu, c’est une réalité que nous connaissons tous. Les messages doivent être de plus en plus élaborés, et il est essentiel qu’ils apportent une valeur réelle à l’utilisateur, en essayant de résoudre 100 % de l’intention de recherche, avec le problème que cela implique.

Comme Dean l’a dit dans le post que j’ai mentionné au début :

“Google ne veut pas de bruit dans ses SERPS, mais des résultats de la plus haute qualité et du meilleur soin possible pour l’utilisateur”

Cela va complètement à l’encontre de ce que nous savons tous sur les niches :

  • Adsense: Wow, j’ai le domaine avec le mot-clé gratuit, je mets WordPress avec le thème GeneratePress pour aller à fond, les 20 atterrissages que j’ai publiés sont positionnés, les utilisateurs commencent à entrer, je mets Adsense et je l’oublie.
  • Amazon: Même chose qu’AdSense. Peu de webmasters vont plus loin.

Cette stratégie a fonctionné au fil du temps (y compris pour moi), mais au final, ce que nous avons fait, c’est éclater les SERPs avec du bruit, des sites web pauvres, avec le bon contenu, le même design blanc avec des CTA et des bannières à éclater, et avec un seul but : monétiser. Cela vous semble familier ?

Point de retournement

Je pense que nous en avons nous-mêmes assez (cela semble redondant) et le fait de voir des niches dans les SERPs en disant : ” mot clé dans le domaine et 200 emojis dans la metadescription et dans le title…., niche assurée “.

C’est quelque chose que nous avons en quelque sorte transféré à l’utilisateur normal, qui recherche des informations parce qu’il a vraiment un problème et veut le résoudre. Les gens se rendent compte que ces pages apportent juste ce qu’il faut de valeur (souvent rien du tout)

Ce “rejet” diminue progressivement le CTR dans les SERP et donc de nos mots clés, ce qui entraîne un positionnement plus mauvais. Et ce n’est pas tout, même si l’utilisateur entre sur le site web, il peut produire plus de temps d’attente en voyant des copies et des copies de la même chose dans différents sites de niche.

Je vais raconter une mini anecdote : l’autre jour, ma mère m’a demandé : “Gaizka, j’ai cherché certaines choses sur Google et je reçois toujours des pages similaires avec de la publicité, est-ce une arnaque ? Ils veulent obtenir quelque chose à coup sûr.

Je ne me rappelle pas exactement comment elle l’a dit, mais c’était quelque chose comme ça.

Ce sentiment, dont nous sommes nous-mêmes conscients, commence à se répandre parmi les utilisateurs et Google en est également conscient.

Google ” commence à en avoir assez ” de voir des niches et encore des niches dans le seul but de monétiser, et c’est la raison pour laquelle j’écris ce billet.

Je pense que c’est quelque chose que Google va essayer de réduire progressivement. En fait, je pense qu’elle le fait déjà depuis un certain temps.

Pourquoi une marque serait-elle utile ?

Pour la simple raison que si vous envisagez de créer une marque et de la faire connaître, je suis presque certain que vous allez y consacrer beaucoup plus d’efforts et soigner les détails

En fin de compte, cela se traduira par des sites Web de meilleure qualité, au contenu plus riche et qui apportent une réelle contribution à l’utilisateur, car dans votre esprit, vous l’avez créé dans le but de créer une marque et pas “seulement” pour gagner de l’argent.

Quand cela s’est-il produit ?

Nous savons que Google accorde de plus en plus d’importance au trafic de marque et, par conséquent, lui accorde un meilleur classement. C’est quelque chose qui a été annoncé depuis un certain temps et que nous pouvons constater sur nos sites Web à chaque mise à jour de l’algorithme.

BERT et mon avis

Suite à l’entrée de Bert, et surtout à partir de septembre 2019, je ne sais pas pour vous, mais mes niches ont commencé à tomber dans toutes celles qui avaient des EMD. Il est vrai qu’ils ne sont pas tombés dans leur totalité, mais c’est quelque chose qui a attiré mon attention.

Un autre fait curieux est que dans ceux où j’ai utilisé le branding, ils se sont développés, même avec peu ou pas de construction de liens, ce qui est quelque chose que je voulais étudier comme l’un des objectifs de ce post : le branding et mes expériences.

Mise à jour de Google Core mai 2020

Le 4 mai 2020, Google a publié une mise à jour de son algorithme principal (ce qui se produit plusieurs fois par an). Eh bien, cette mise à jour est arrivée à un moment plutôt difficile.

La première recherche sur ce qu’ils ont touché est le sujet de ce post, les niches de marque et les niches avec un contenu “médiocre”.

Nous constatons que les premiers ont ressuscité et que les seconds sont retombés. J’ai enquêté sur des cas dans lesquels la baisse du trafic a atteint jusqu’à 90 %

Selon l’enquête et ce que j’ai lu :

  • Journaux ✔️
  • Des sites Web d’entreprise solides ✔️
  • Sites web de marque ✔️
  • AMP ✔️
  • Sites web de niche, généralement EMD, avec peu de contenu ⭕

Mise en place de l’expérience

À ce stade, je voulais vérifier par moi-même si c’était vrai ou si ce n’était que des suppositions, alors je me suis lancé.

Il est assez facile de rechercher les noms des sites web. J’utilise généralement ce qui suit :

  • Marque totale:
    • Jouets pour enfants : Jupani
  • Marque + kw :
    • Jouer

Je recommande un marquage total.

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Expérience 1 – Nouvelle niche // 01-01-2020

Pour l’expérience 1, j’ai décidé de créer une niche dans le domaine de l’habillement, un sujet très concurrentiel car dans les SERP, on trouve toujours de grandes marques comme Zara, Bershka, Mango, Pull&Bear, etc. pour la plupart des requêtes transactionnelles.

Pour les requêtes informationnelles, ce n’est pas beaucoup mieux, puisque nous avons Vogue, Glamour, Hola, Pinterest…

Au final, et sachant que cela allait être assez compliqué, je voulais bien tester ma théorie, alors je me suis lancé

La niche a été créée, conçue et optimisée avant le 1er janvier 2020 et indexée le même jour.

Notes supplémentaires

  • Toujours marqué, j’ai acheté du trafic social à partir de Facebook et Instagram pour obtenir des utilisateurs dès la minute 1, même si le domaine était nouveau, ainsi que d’autres sources et des liens nofollow pour m’apporter du trafic ; je me concentre sur cela et non sur le linkjuice.
  • Je n’ai acheté aucun lien et n’en ai placé aucun simplement pour tester le pouvoir du trafic et de l’image de marque.
  • J’ai travaillé sur les médias sociaux
  • Un domaine entièrement nouveau

Résultat de l’expérience 1

Le résultat a été plutôt bon. Il ne s’agit peut-être pas de figures “gigantesques”, mais compte tenu de cette particularité de niche, elles me semblent être de grandes figures.

J’attends toujours de voir jusqu’où il pourra aller sans avoir à sortir l'”artillerie”. De plus, depuis la dernière mise à jour du 4 mai, ma théorie n’a fait que se confirmer.

Données de la Search Console

Dans Search Console, nous constatons qu’il est toujours sur une bonne trajectoire, avec une belle poussée au début du mois de mars, qui est maintenue, et une poussée finale après la mise à jour de mai. La bonne nouvelle, c’est qu’elle est toujours en hausse.

gsc nicho marca ropa

Données de Google Analytics

J’ai mis Google Analytics pour que vous puissiez voir que je n’ai pas acheté un trafic extrême par le biais des réseaux sociaux, essentiellement environ 1500 utilisateurs sont entrés sans organique. Ce qui ressort ici, c’est la durée moyenne et un bon taux de rebond.

ga nicho ropa

Conclusion sur l’expérience 1

En bref, nous avons utilisé un créneau très concurrentiel dans le secteur de l’habillement, nous avons tenu compte de l’image de marque tout au long du processus et nous avons acheté un logo fort, des couleurs d’entreprise, des dépliants, des éléments esthétiques, des promotions vidéo, du travail sur les médias sociaux et du trafic social.

Il convient également de noter qu’aucun link building n’a encore été effectué ; je veux voir si le site tient bien la route sans cela et vérifier l’effet maximal.

Nous pouvons constater qu’en travaillant bien sur une marque et en y consacrant beaucoup d’efforts, on peut obtenir de bons résultats.

J’ai essayé ce type de niches assez compliquées avec EMD et le résultat a été nul, en faisant exactement la même chose, ce qui me donne matière à réflexion

Expérience 2 – Améliorer le poste de niche de la marque Bert

Ce projet a été abandonné mais il avait “quelque chose” d’une marque. Il s’agit d’un site d’actualités sur les jeux vidéo, qui est aussi un sujet très compétitif, je semble aimer le risque !

Je l’ai vu se “réveiller” soudainement en octobre, après le déploiement du BERT.

Il a attiré mon attention, j’ai donc décidé de l’améliorer et de tester ma théorie en ajoutant assidûment des articles, en améliorant le WPO et en ajoutant du trafic social, des mentions sociales, etc.

Notes supplémentaires

  • Je n’ai pas acheté de liens ni mis de liens normaux, encore une fois juste pour tester le pouvoir du trafic et de l’image de marque.
  • J’ai travaillé sur les médias sociaux
  • Je n’ai pas non plus optimisé les postes ou tout ce qui concerne le référencement pour le téléchargement
  • Niche stagnante pendant un certain temps

Résultat de l’expérience 2

Après que Saint Google a lancé la mise à jour, j’ai reçu des avis dans plusieurs outils me disant que les clics et les impressions avaient augmenté, et j’ai dit : ” Mais c’était abandonné !

C’est alors que j’ai commencé à travailler sur cette niche et à l’améliorer fréquemment pour mener à bien l’expérience.

Comme vous pouvez le voir, il y a un gros pic en octobre 2019, il reste là puis baisse un peu, mais ensuite, après un peu de travail, il commence à monter en flèche jusqu’à aujourd’hui, qui continue de croître assez bien.

nicho videojuegos gsc

Conclusion sur l’expérience 2

On voit des pics considérables, et c’est parce que rien de spécial n’a été fait, si ce n’est qu’à l’époque elle a été créée comme une marque, en plus des réseaux sociaux, bien sûr.

Pourquoi ce pic a-t-il été atteint maintenant, au moment où Google parle tant de qualité et de trafic de marque ?

Il faut également tenir compte du fait que le créneau était presque statique pendant un an et demi et que la croissance était due à la mise à jour. Bien sûr, après avoir constaté le pic, le contenu a commencé à être ajouté fréquemment, mais pas de création de liens.

Je vais continuer à ne pas le mettre pour voir jusqu’où cela va aller.

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Expérience 3 – Nouvelle niche // 01-09-2019

Cette expérience (bien que je l’aie faite avant les deux autres), j’ai décidé de la laisser pour le numéro 3, car j’ai un peu triché avec celle-ci, même si j’avais en tête, et j’ai toujours en tête, de créer une marque solide.

Il a commencé à prendre forme en août 2019 et a vraiment commencé après le BERT.

Il s’agit d’une niche sur les questions juridiques et la documentation.

Notes supplémentaires

  • J’ai travaillé sur les médias sociaux
  • Nous avons acheté quelques liens pour démarrer, mais au fur et à mesure que le projet s’est développé, nous avons obtenu des liens naturels
  • Nouveau domaine
  • Contenu de qualité et frais

Résultat de l’expérience 3

Dans le graphique de la Search Console, nous pouvons voir depuis l’origine de ce méganicho jusqu’à aujourd’hui.

Beaucoup d’heures ont été investies, beaucoup de travail éditorial avec un contenu qui offre vraiment “quelque chose de plus” que la concurrence, des efforts et du contenu audiovisuel.

Je suis assez satisfait des résultats, étant donné qu’il n’a même pas un an, et que nous sommes déjà proches des 20 millions d’impressions et que nous visons le million de clics.

Il a encore un long chemin à parcourir, et c’est un excellent candidat pour continuer à faire confiance à ce projet et créer une marque stable.

nicho legal

Conclusion sur l’expérience 3

Un calendrier de publication a été créé, tout est en ordre, une bonne stratégie de création de liens, une structure web avec des grappes de contenu et un bon interlien.

Nous avons toujours pensé à créer une marque solide et pas seulement à la monétiser.

En fin de compte, il a connu un succès retentissant en janvier 2020, obtenant d’assez bons résultats en si peu de temps.

Note: Comme il s’agit d’un créneau axé sur les experts juridiques/du travail et les utilisateurs finaux, les ventes diminuent le week-end, car tout est conçu pour les heures de travail, d’où les ventes diminuent les vendredis, samedis et dimanches.

Conclusions finales

Il est difficile de tirer des conclusions claires, et encore moins avec si peu d’expériences réalisées, mais je n’ai pas eu le temps d’en réaliser davantage

Je ne veux pas dire par là que les niches vont disparaître, loin de là, mais simplement que nous devrons faire de plus en plus d’efforts si nous voulons obtenir de bons résultats et ne pas continuer à perturber les SERP avec du contenu vide sans utilité pour l’utilisateur.

Souvent, nous sommes guidés par des sentiments, du moins cela m’arrive-t-il. J’ai l’impression que créer une niche de marque, acheter du trafic social et essayer d’obtenir le plus de trafic possible au début pour faire éclater le bac à sable, semble ” démarrer ” plus tôt et mieux.

Qu’en pensez-vous ?

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