Conception Web et référencement : les 10 conseils les plus importants

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Conception Web et référencement : les 10 conseils les plus importants

Conseil : une bonne conception web et un bon référencement vont de pair – utilisez les synergies !” } },{ “@type” : “Question”, “name” : “Le référencement et la conception de sites Web sont-ils contradictoires ?”, “acceptedAnswer” : { “@type” : “Answer”, “text” : “Ok, il faut parfois faire des compromis – mais en fait, je ne connais que quelques cas où la conception de sites Web et le référencement ne s’entendaient pas vraiment. Les sites Web en flash étaient un tel cas il y a de nombreuses années : ils étaient très chics à regarder, mais malheureusement presque inutiles pour le référencement. Aujourd’hui, vous pouvez effectivement tout présenter correctement d’une part, mais vous pouvez aussi le concevoir de manière à ce qu’il soit bien indexé par les moteurs de recherche. Le vieux conte de fées selon lequel vous devez réduire la conception de votre site web si vous voulez un bon référencement – vous pouvez l’oublier. Aussi difficile que cela puisse paraître : Si quelque chose ne semble pas fonctionner, c’est que soit le responsable du référencement, soit le concepteur ne connaît pas son métier.

Conseil : le référencement et la conception web ne se contredisent pas, vous n’avez généralement pas besoin de faire de compromis.” } },{ “@type” : “Question”, “name” : “La convivialité, la conception Web et le référencement sont-ils contradictoires ?”, “acceptedAnswer” : { “@type” : “Answer”, “text” : “Si vous souhaitez figurer dans l’une des premières places de Google aujourd’hui, votre site Web doit être facile à utiliser. Le référencement et une bonne convivialité ne sont pas contradictoires. Avec la conception de sites web, c’est possible. Si le nouveau site Web est très élégant mais n’est pas facile à utiliser, il se peut que le classement dans Google pose problème.

Mon conseil est donc le suivant :

Il n’y a pas de bon ou de mauvais design, mais il y en a un pour la convivialité. La convivialité doit toujours être l’atout de la conception de sites web et doit l’emporter en cas de doute. J’ai souvent participé à des réunions concernant la conception d’un site web (par exemple lors d’un relancement). Lorsque des goûts différents s’affrontent, il devient difficile d’argumenter. Le dessin de base doit-il être bleu ou rouge ? Faut-il utiliser un curseur ? Les faits aident ici. Si le bleu est sérieux (et de nombreuses entreprises sérieuses utilisent le bleu, comme les cabinets de conseil en gestion), il coupe en même temps l’appétit et n’est pas avantageux pour la vente de nourriture. Cela dépend donc de ce que vous voulez transmettre avec votre site web. Les curseurs ont une utilité pratique dans certains cas (par exemple, dans les galeries d’images des journaux), mais ils ne sont pas adaptés à la mise en valeur visuelle d’un site web et sont un désastre si (comme c’est malheureusement si souvent le cas) des informations importantes y sont cachées sur la page d’accueil. Voici quelques faits sur les glisseurs.” } },{ “@type” : “Question”, “name” : “Mon concepteur de site web peut-il faire mon référencement ?”, “acceptedAnswer” : { “@type” : “Answer”, “text” : “Bien sûr que oui. En tant que référenceur, je peux aussi m’occuper de la conception de votre site web, je peux même peindre le salon – mais la question est : comment ? Le mieux est de demander à ma femme, qui n’était pas particulièrement satisfaite (du salon). Il est toujours préférable de laisser faire la tâche en question par quelqu’un qui ne fait pratiquement rien d’autre de la journée. En fait, les concepteurs de sites web sont aujourd’hui beaucoup plus compétents qu’auparavant en matière de référencement. Néanmoins, surtout dans le cas de projets de grande envergure, vous avez généralement une agence pour la conception et la mise en œuvre du site web et une autre pour le marketing en ligne/SEO. De nombreuses agences peuvent faire les deux en même temps. Mais la plupart d’entre eux sont généralement un peu meilleurs dans l’un ou l’autre domaine.

Conseil : laissez un professionnel faire ce qu’il fait le mieux.” } },{ “@type” : “Question”, “name” : “Y a-t-il un design web spécial pour le référencement ?”, “acceptedAnswer” : { “@type” : “Answer”, “text” : “Non. Un site web professionnel a un design web professionnel et aussi un référencement professionnel. Mais ce n’est pas comme si vous aviez besoin d’un design spécifique pour avoir du succès sur Google.” } },{ “@type” : “Question”, “name” : “Que dois-je rechercher en matière de référencement dans ma conception Web ?”, “acceptedAnswer” : { “@type” : “Answer”, “text” : “Ouf, cela fait beaucoup de choses. Vous pouvez lire ce sujet en détail dans mon livre L’optimisation des moteurs de recherche pour les nuls, mais je vais vous parler rapidement des principaux problèmes :

Votre site Web doit être facile à lire pour le Googlebot et ne pas cacher d’éléments involontairement. Votre site Web doit être bien structuré sur le plan thématique. Le menu doit être convivial et auto-explicatif. Votre site Web se charge-t-il rapidement ? C’est un point important en termes de référencement. Mais pas le plus important ! Votre site web doit être facile à utiliser sur les appareils mobiles. Le Responsive Web Design est aujourd’hui la norme. Votre code source doit être propre : une bonne structure d’en-tête, des textes alt et des URL parlants, ainsi que les métadonnées nécessaires (titres, descriptions, canonicals, hreflang, etc.) doivent être bien implémentés. Et beaucoup, beaucoup d’autres.

Comme mentionné dans la question précédente, les concepteurs de sites web ont beaucoup de ces points dans leur viseur, mais pas tous.” } },{ “@type” : “Question”, “name” : “Comment aborder un nouveau projet en termes de conception web et de référencement ?”, “acceptedAnswer” : { “@type” : “Answer”, “text” : “Normalement, en tant qu’agence de référencement, nous sommes assez réservés et ne jetons qu’un coup d’oeil à la première conception (dans Photoshop ou similaire). En fonction des exigences et du niveau de connaissance de l’agence de conception de sites web, nous établissons ensuite un catalogue d’exigences que nous remettons à l’agence. Nous nous mettons vraiment au travail dès que nous obtenons une connexion à l’environnement de développement et que nous sommes autorisés à y ramper. Dans ce cas, nous pouvons vérifier le site web directement avant ( !) qu’il ne soit mis en ligne. C’est important pour les nouveaux sites web, mais encore plus pour les relances. Ensuite, nos suggestions d’amélioration sont mises en œuvre et nous vérifions à nouveau le site web. Ensuite, le SEO vérifie généralement une dernière fois directement après la mise en ligne pour s’assurer que tout a bien été mis en ligne depuis l’environnement de développement.” } },{ “@type” : “Question”, “name” : “Quelle est l’importance du système de gestion du contenu ou de la boutique pour la conception de sites web et le référencement ?”, “acceptedAnswer” : { “@type” : “Answer”, “text” : “J’entends cette question très souvent maintenant. Fondamentalement, le choix du CMS ou du système de boutique n’est pas pertinent pour le référencement, vous pouvez tout faire bien. C’est la réponse diplomatique.

Mon opinion personnelle et non diplomatique est la suivante :

Pour les sites web à contenu pur, vous devez utiliser WordPress. Il s’agit du système le plus largement utilisé, avec les fonctionnalités les plus personnalisables. Vous obtenez de nombreuses fonctionnalités grâce aux plugins, qui sont vraiment sophistiqués et coûtent peu. En raison de son utilisation généralisée, la plupart des bonnes agences travaillent désormais avec WordPress. Bien sûr, il existe d’autres systèmes et aussi de bonnes agences qui travaillent avec d’autres systèmes – mais jusqu’à présent, personne n’a été capable de me donner une raison logique pour laquelle vous devriez préférer un autre système. Avec les systèmes de magasin, il est toujours arrivé qu’un certain système soit le meilleur pendant quelques années, puis qu’il soit remplacé à un moment donné. Ici aussi, plus le système est répandu, plus il est facile de trouver une bonne agence de création de sites web pour la boutique. Shopware, Magento ou WooCommerce seraient mes premiers choix pour le moment.

Quelle que soit votre décision, gardez votre système à jour ! Non seulement pour des raisons de sécurité (bien sûr, il y en a aussi), mais aussi parce que le déplacement de votre système devient de plus en plus complexe à mesure que vous attendez. Il n’y a plus d’extensions, les nouvelles fonctionnalités ne sont plus mises en œuvre et à un moment donné, vous ne trouverez plus une bonne agence. C’est un peu la même chose que de chercher quelqu’un pour assurer la maintenance de votre serveur qui fonctionne sous Windows 95.” } },{ “@type” : “Question”, “name” : “Puis-je faire un bon référencement avec un kit Wix (ou tout autre kit) ?”, “acceptedAnswer” : { “@type” : “Answer”, “text” : “Sure, you can !” De nombreux kits de construction de sites Web sont “corrects” en ce qui concerne les critères de référencement de base, vous voulez le faire vous-même et vous n’avez pas l’argent ou le temps pour un concepteur de sites Web. Le gros inconvénient des kits de construction est simplement le manque de personnalisation. Si la manière dont vos images sont intégrées n’est pas bonne pour le référencement, vous pouvez la modifier dans votre propre système. Dans un système modulaire, vous pouvez écrire au support, mais il ne le modifiera pas tant qu’il ne fera pas de même pour tous les autres clients modulaires. Encore une fois, mon conseil serait d’apprendre WordPress. Ce n’est pas beaucoup plus difficile qu’un kit de construction, beaucoup plus flexible et ne coûte rien (à part l’hébergement). Si votre entreprise se développe, WordPress peut facilement évoluer avec elle. Dernièrement, j’ai rencontré beaucoup d’entrepreneurs qui sont devenus trop grands pour leur ancien kit – le déménagement est un peu difficile.” } },{ “@type” : “Question”, “name” : “Qu’est-ce qui est le plus important : la conception web ou le référencement ?”, “acceptedAnswer” : { “@type” : “Answer”, “text” : “Puisque vous êtes ici sur Seokratie.de : Bien sûr, le référencement est plus important ! Blague à part. Vous ne vous posez cette question que lorsque vous, votre concepteur de sites web ou votre référenceur avez des avis différents. Je vous conseille ici – comme déjà mentionné ci-dessus – de vous en tenir aux faits. Soit vous obtenez des faits qui soutiennent votre opinion, soit vous vous laissez convaincre par les faits. Si le concepteur web et le référenceur ne sont pas d’accord, demandez-leur tous les deux d’étayer leurs points de vue par des faits.

Exemple :

Il existe plusieurs façons de rendre un site web mobile.

Par le biais d’un sous-domaine mobile pour les smartphones et d’une version desktop autonome d’un site web. Ou par le biais d’une version unique dont la mise en page s’adapte en même temps au mobile et au bureau.

Si le concepteur de sites Web préfère maintenant la variante 1, vous pouvez lui envoyer ce lien décrivant sa variante et indiquant la grande boîte rouge. Elle indique que “Google recommande de ne pas utiliser d’URL distinctes lors de la création d’un site Web, car elles sont difficiles à mettre en œuvre et à gérer. Vous pouvez envisager le responsive web design à la place.” Bien sûr, il y a (peu) de cas où la variante 1 a du sens de toute façon, mais vous pouvez aussi le prouver.

La conclusion est la suivante : les deux sont aussi importants l’un que l’autre, vous ne pouvez pas avoir l’un sans l’autre.” } }] }
La conception Web et le référencement doivent absolument fonctionner ensemble pour que votre site Web connaisse un succès maximal. Malheureusement, il existe de nombreux pièges et parfois des malentendus. C’est pourquoi je vais vous présenter aujourd’hui les 10 questions les plus importantes et les réponses correspondantes sur le thème “conception web et référencement”.

Quelle est l’importance de la conception de sites web pour les moteurs de recherche ?

Auparavant, le référencement consistait à utiliser les bons mots clés et à établir des liens solides. La conception du site était importante pour les utilisateurs, mais pas vraiment pour obtenir de bons classements. Pour être honnête, je connais certains référenceurs qui ont délibérément construit des sites Web plutôt laids parce que les utilisateurs avaient tendance à cliquer davantage sur les publicités qui s’y trouvaient – ce qui générait plus de revenus que sur un beau site Web. Le CTR sur Google Adsense, par exemple, est traditionnellement un peu plus élevé sur les sites web d’apparence non professionnelle. Aujourd’hui, cependant, il est impossible d’aller loin sans un bon design. Il ne s’agit pas de donner à votre site web l’aspect le plus personnalisé et le plus fantaisiste possible. Il doit être facile à utiliser et offrir aux utilisateurs ce dont ils ont besoin. Comme nous sommes tous humains, nous avons tendance à cliquer sur le bouton “retour” plus rapidement sur les sites web d’apparence non professionnelle que sur ceux où nous pensons être au bon endroit. En tant qu’agence de référencement, nous relançons régulièrement des sites web – nous constatons à chaque fois qu’un meilleur design entraîne généralement un meilleur classement.

Conseil : un bon design web et un bon référencement vont de pair – utilisez les synergies !

Le référencement et la conception de sites web sont-ils contradictoires ?

D’accord, il faut parfois faire des compromis, mais en fait, je ne connais que quelques cas où la conception de sites Web et le référencement ne s’entendaient pas vraiment. Les sites Web en flash étaient un tel cas il y a de nombreuses années : ils étaient très chics à regarder, mais malheureusement presque inutiles pour le référencement. Aujourd’hui, vous pouvez effectivement tout présenter correctement d’une part, mais vous pouvez aussi le concevoir de manière à ce qu’il soit bien indexé par les moteurs de recherche. Le vieux conte de fées selon lequel vous devez réduire la conception de votre site web si vous voulez un bon référencement – vous pouvez l’oublier. Aussi difficile que cela puisse paraître : Si quelque chose ne semble pas fonctionner, c’est que soit le responsable du référencement, soit le concepteur ne connaît pas son métier.

Conseil : le référencement et la conception de sites web ne se contredisent pas, vous n’avez généralement pas besoin de faire de compromis.

L’utilisabilité / la convivialité, la conception de sites web et le référencement sont-ils contradictoires ?

Si vous voulez être classé dans les premières positions de Google aujourd’hui, votre site Web doit être facile à utiliser. Le référencement et une bonne convivialité ne sont pas contradictoires. Avec la conception de sites web, cela peut arriver. Si le nouveau site Web est très élégant mais n’est pas facile à utiliser, il se peut que le classement dans Google pose problème.

Mon conseil est donc le suivant :

Il n’y a pas de bon ou de mauvais design, mais il y en a un pour la convivialité. La convivialité doit toujours être l’atout de la conception de sites web et doit l’emporter en cas de doute. J’ai souvent participé à des réunions concernant la conception d’un site web (par exemple lors d’un relancement). Lorsque des goûts différents s’affrontent, il devient difficile d’argumenter. Le dessin de base doit-il être bleu ou rouge ? Faut-il utiliser un curseur ? Les faits aident ici. Si le bleu est sérieux (et de nombreuses entreprises sérieuses utilisent le bleu, comme les cabinets de conseil en gestion), ilcoupe en même temps l’appétit et n’est pas avantageux pour la vente de nourriture. Cela dépend donc de ce que vous voulez transmettre avec votre site web. Les curseurs ont une utilité pratique dans certains cas (par exemple, dans les galeries d’images des journaux), mais ils ne sont pas adaptés à la mise en valeur visuelle d’un site web et sont un désastre si (comme c’est malheureusement si souvent le cas) des informations importantes y sont cachées sur la page d’accueil. Voici quelques faits concernant les glisseurs.

Mon concepteur de site web peut-il faire mon référencement ?

Bien sûr que vous pouvez. Je peux m’occuper de votre conception de site web en tant que SEO, je peux même peindre le salon – mais la question est : comment ? Le mieux est de demander à ma femme, qui n’était pas particulièrement satisfaite (du salon). Il est toujours préférable de laisser faire la tâche en question par quelqu’un qui ne fait pratiquement rien d’autre de la journée. En fait, les concepteurs de sites web sont aujourd’hui beaucoup plus compétents qu’auparavant en matière de référencement. Néanmoins, surtout dans le cas de projets de grande envergure, vous avez généralement une agence pour la conception et la mise en œuvre du site web et une autre pour le marketing en ligne/SEO. De nombreuses agences peuvent faire les deux en même temps. Mais la plupart d’entre eux sont généralement un peu meilleurs dans l’un ou l’autre domaine.

Conseil : laissez un professionnel faire ce qu’il fait le mieux.

Der Seokratie-Blog im Jahr 2008

Le blog Seocracy en 2008. Nous avons eu de nombreuses refontes, en moyenne le blog a un nouveau design tous les 2 ans.

Existe-t-il un design web spécial pour le référencement ?

Non. Un site web professionnel a une conception web professionnelle et un référencement professionnel. Mais il n’est pas nécessaire d’avoir un design spécifique pour réussir sur Google.

Que dois-je rechercher dans ma conception web en termes de référencement ?

Ouf, ça fait beaucoup de choses. Vous pouvez les lire en détail dans mon livre L’optimisation des moteurs de recherche pour les nuls, mais je vais rapidement énumérer les principaux problèmes :

  • Votre site Web doit être facile à lire pour le Googlebot et ne doit pas cacher d’éléments involontairement.
  • Votre site Web doit être bien structuré sur le plan thématique. Le menu doit être convivial et auto-explicatif.
  • Votre site Web se charge-t-il rapidement ? C’est un point important en termes de référencement. Mais pas le plus important !
  • Votre site web doit être facile à utiliser sur les appareils mobiles. Le Responsive Web Design est aujourd’hui la norme.
  • Votre code source doit être propre : une bonne structure d’en-tête, des textes alt et des URL parlants, ainsi que les métadonnées nécessaires (titres, descriptions, canonicals, hreflang, etc.) doivent être bien implémentés.
  • Et beaucoup, beaucoup d’autres.

Comme nous l’avons mentionné dans la question précédente, les concepteurs de sites web ont plusieurs de ces points en tête, mais pas tous.

Un site web réactif est aujourd’hui la norme.

Comment aborder un nouveau projet en termes de conception web et de référencement ?

Normalement, en tant qu’agence de référencement, nous sommes assez réservés et ne jetons qu’un coup d’œil au premier design (dans Photoshop ou similaire). En fonction des exigences et du niveau de connaissance de l’agence de conception de sites web, nous établissons ensuite un catalogue d’exigences que nous remettons à l’agence. Nous nous mettons vraiment au travail dès que nous obtenons une connexion à l’environnement de développement et que nous sommes autorisés à y ramper. Dans ce cas, nous pouvons vérifier le site web directement avant ( !) qu’il ne soit mis en ligne. C’est important pour les nouveaux sites web, mais encore plus pour les relances. Ensuite, nos suggestions d’amélioration sont mises en œuvre et nous vérifions à nouveau le site web. Ensuite, le responsable du référencement vérifie une dernière fois, directement après la mise en ligne, que tout a bien été mis en ligne à partir de l’environnement de développement.

Quelle est l’importance du système de gestion du contenu ou de la boutique pour la conception de sites web et le référencement ?

J’entends très souvent cette question maintenant. Fondamentalement, le choix du CMS ou du système de boutique n’est pas pertinent pour le référencement, vous pouvez tout faire bien. C’est la réponse diplomatique.

Mon opinion personnelle et non diplomatique est la suivante :

Pour les sites web à contenu pur, vous devez utiliser WordPress. Il s’agit du système le plus largement utilisé, avec les fonctionnalités les plus personnalisables. Vous obtenez de nombreuses fonctionnalités grâce aux plugins, qui sont vraiment sophistiqués et coûtent peu. En raison de son utilisation généralisée, la plupart des bonnes agences travaillent désormais avec WordPress. Bien sûr, il existe d’autres systèmes et aussi de bonnes agences qui travaillent avec d’autres systèmes – mais jusqu’à présent, personne n’a été capable de me donner une raison logique pour laquelle vous devriez préférer un autre système.

Avec les systèmes de magasin, il est toujours arrivé qu’un certain système soit le meilleur pendant quelques années, puis qu’il soit remplacé à un moment donné. Ici aussi, plus le système est répandu, plus il est facile de trouver une bonne agence de création de sites web pour la boutique. Shopware, Magento ou WooCommerce seraient mes premiers choix pour le moment.

Quelle que soit votre décision, gardez votre système à jour ! Non seulement pour des raisons de sécurité (bien sûr, il y en a aussi), mais aussi parce que le déplacement de votre système devient de plus en plus complexe à mesure que vous attendez. Il n’y a plus d’extensions, les nouvelles fonctionnalités ne sont plus mises en œuvre et à un moment donné, vous ne trouverez plus une bonne agence. C’est à peu près la même chose que si vous cherchiez quelqu’un pour assurer la maintenance de votre serveur fonctionnant sous Windows 95.

Puis-je faire un bon référencement avec un kit de construction Wix (ou tout autre kit de construction) ?

Bien sûr, vous pouvez ! De nombreux kits de construction de sites Web sont “corrects” en ce qui concerne les critères de référencement de base, vous voulez le faire vous-même et vous n’avez pas l’argent ou le temps pour un concepteur de sites Web. Le gros inconvénient des kits de construction est simplement le manque de personnalisation. Si la manière dont vos images sont intégrées n’est pas bonne pour le référencement, vous pouvez la modifier dans votre propre système. Dans un système modulaire, vous pouvez écrire au support, mais il ne le modifiera pas tant qu’il ne fera pas de même pour tous les autres clients modulaires. Encore une fois, mon conseil serait d’apprendre WordPress. Ce n’est pas beaucoup plus difficile qu’un kit de construction, beaucoup plus flexible et ne coûte rien (à part l’hébergement). Si votre entreprise se développe, WordPress peut facilement évoluer avec elle. Récemment, j’ai rencontré de nombreux entrepreneurs qui sont devenus trop grands pour leur ancien système modulaire – le déménagement est un peu difficile.

Qu’est-ce qui est le plus important : la conception de sites web ou le référencement ?

Puisque vous êtes ici sur Seokratie.de : Bien sûr, le référencement est plus important ! Blague à part. Vous ne vous posez cette question que lorsque vous, votre concepteur de sites web ou votre référenceur avez des avis différents. Je vous conseille ici – comme déjà mentionné ci-dessus – de vous en tenir aux faits. Soit vous obtenez des faits qui soutiennent votre opinion, soit vous vous laissez convaincre par les faits. Si le concepteur web et le référenceur ne sont pas d’accord, demandez-leur tous les deux d’étayer leurs points de vue par des faits.

Exemple :

Il existe plusieurs façons de rendre un site web mobile.

  • Par le biais d’un sous-domaine mobile pour les smartphones et d’une version desktop autonome d’un site web.
  • Ou par le biais d’une version unique dont la mise en page s’adapte en même temps au mobile et au bureau.

Si le concepteur de sites Web préfère désormais la variante 1, vous pouvez lui envoyer ce lien décrivant sa variante et lui signaler la grande case rouge. Il est indiqué que “Google recommande de ne pas utiliser d’URL distinctes lors de la création d’un site Web, car elles sont difficiles à mettre en œuvre et à gérer. Vous pouvez envisager le responsive web design à la place.” Bien sûr, il y a (peu) de cas où la variante 1 a du sens de toute façon, mais vous pouvez aussi le prouver.

En résumé, les deux sont aussi importants l’un que l’autre, l’un ne va pas sans l’autre.

J’espère donc avoir répondu à certaines questions importantes sur la conception de sites web et le référencement. Si vous avez des questions, des suggestions ou des commentaires, n’hésitez pas à les écrire dans le champ des commentaires !

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