Le référencement négatif peut nuire à votre site Web et à votre travail de recherche, même si vos classements ne sont pas affectés par ce phénomène. Dans le Whiteboard Friday de cette semaine, Russ Jones, expert en recherche, explique ce qu’est le référencement négatif, ce qu’il peut affecter au-delà des classements, et donne des conseils pour le combattre.

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Transcription de la vidéo

Très bien, tout le monde. Je suis Russ Jones et je suis très heureux d’avoir l’occasion de faire une présentation sur le thème de la ” Défense contre les arts sombres ” Je ne vais pas prétendre que je suis un grand fan d’Harry Potter, mais quoi qu’il en soit, cela va être amusant.

Mais ce que je veux parler d’aujourd’hui est en fait assez mauvais. Il s’agit de la réalité que le référencement négatif, même s’il est complètement inefficace pour atteindre son objectif principal, qui est de faire sortir votre site Web des classements, fera quand même des ravages sur votre site Web et sur la probabilité que vous ou vos clients puissent prendre des décisions correctes à l’avenir et améliorer vos classements.

Aujourd’hui, je vais vous expliquer pourquoi le référencement négatif a toujours de l’importance, même si votre classement n’est pas affecté, et je vais ensuite vous parler de quelques techniques que vous pouvez utiliser pour atténuer certaines des techniques de référencement négatif et aussi pour faire en sorte que celui qui vous attaque soit un peu blessé dans le processus, peut-être. Parlons un peu du référencement négatif.

Qu’est-ce que le référencement négatif ?

La forme la plus courante de référencement négatif est celle d’une personne qui achète des dizaines de milliers de liens spammy, voire des centaines de milliers, en utilisant toutes sortes de logiciels différents, et qui les dirige vers votre site dans l’espoir de ce que nous appelions le “Google bowling”, c’est-à-dire de vous éliminer des résultats de recherche de la même manière que l’on fait tomber une quille avec une boule de bowling.

L’espoir est qu’il s’agit en quelque sorte d’une campagne sous faux drapeau, que Google pense que vous êtes allé chercher tous ces liens spammy pour essayer d’améliorer votre classement, et que maintenant Google vous a attrapé et vous a donc pénalisé. Mais en réalité, c’est quelqu’un d’autre qui a acquis ces liens. Maintenant, à leur crédit, Google a fait un assez bon travail pour ignorer ces types de liens.

D’après mon expérience, dans la plupart des cas, les campagnes de référencement négatif n’affectent pas vraiment les classements de la manière dont elles sont censées le faire, et je donne beaucoup de réserves à ce sujet parce que j’ai vu qu’elles étaient certainement efficaces. Mais dans la majorité des cas, tous ces liens spammy sont simplement ignorés par Google. Mais ce n’est pas tout. Ce n’est pas l’histoire complète.

Problème n°1 : des données corrompues

Vous voyez, le premier problème est que si vous avez 100 000 liens pointant vers votre site, ce qui se passe réellement en arrière-plan est qu’il y a une corruption des données qui sont importantes pour prendre des décisions sur les résultats de recherche.

Cela vous fait dépasser les limites de données dans le SGC

Par exemple, si vous obtenez 100 000 liens pointant vers votre site, cela va vous faire dépasser la limite du nombre de liens que Google Search Console vous donnera dans les différents rapports sur les liens.

Repousser les bons liens

Cela signifie que dans le second cas, il y a probablement des liens, que vous devriez connaître ou dont vous devriez vous soucier, qui n’apparaissent pas dans le rapport simplement parce que Google limite le nombre total de liens à 100 000 dans l’exportation.

C’est un gros problème, car si vous essayez de prendre des décisions pour améliorer votre classement et que vous ne pouvez pas accéder aux données sur les liens dont vous avez besoin parce qu’elles ont été remplacées par des centaines de milliers de liens spammy, vous ne pourrez pas prendre la bonne décision.

Augmentation du coût pour voir toutes vos données

L’autre grand problème ici est qu’il existe des moyens de contourner le problème.

Vous pouvez obtenir les données de plus de 100 000 liens pointant vers votre site. Il vous faudra simplement payer pour cela. Vous pouvez vous rendre chez Moz et utiliser notre outil Link Explorer, par exemple. Mais vous devrez augmenter le montant de vos dépenses pour avoir accès aux comptes qui vous fourniront réellement toutes ces données.

Le problème majeur qui se cache derrière tout cela est que, même si nous savons que Google ignore la plupart de ces liens, il ne nous l’indique pas de manière utile. Même après avoir eu accès à toutes ces données de liens, à toutes ces centaines de milliers de liens spammy, nous ne pouvons toujours pas être certains de ceux qui sont importants et de ceux qui ne le sont pas.

Problème n° 2 : Contenu copié

Ce n’est pas le seul type de référencement négatif qui existe. C’est de loin le plus courant, mais il en existe d’autres. Un autre type courant consiste à prendre le contenu que vous avez et à le distribuer sur le Web à la manière de la syndication d’articles. Si vous êtes novice en matière de référencement, l’une des anciennes méthodes pour améliorer les classements consistait à rédiger un article sur votre site, puis à le syndiquer auprès d’un certain nombre de sites Web d’articles, qui publiaient ensuite votre article et renvoyaient vers vous.

La raison pour laquelle ces sites font cela est qu’ils espèrent, dans certains cas, surclasser votre site Web et, ce faisant, obtenir du trafic et peut-être gagner de l’argent avec AdSense. Mais pour la plupart, ce type d’industrie s’est éteint parce qu’il n’a pas été efficace depuis un certain temps. Mais encore une fois, ce n’est pas tout.

Pas d’attribution

Si tout votre contenu est distribué à tous ces autres sites, même si cela n’affecte pas votre classement, cela signifie qu’il est possible que quelqu’un ait accès à votre contenu de qualité sans aucune forme d’attribution.

S’ils ont supprimé tous les liens, tous les noms et toutes les signatures, c’est votre travail durement gagné qui est exploité, même si Google n’est plus vraiment l’arbitre de l’arrivée ou non de trafic sur cet article.

Les liens internes deviennent des liens syndiqués

Ensuite, s’ils ne suppriment pas l’attribution, tous les liens internes que vous aviez dans cet article en premier lieu et qui pointent vers d’autres pages de votre site, deviennent des liens syndiqués, qui font partie des schémas de liens que Google a toujours poursuivis.

Dans le même genre de situation, il ne s’agit pas seulement de l’intention derrière le type de campagne de référencement négatif. Il s’agit de l’impact qu’elle a sur vos données, parce que si quelqu’un syndique un de vos articles qui a, disons, huit liens vers d’autres pages internes et qu’il le syndique à 10 000 sites Web, eh bien, vous venez d’avoir 80 000 nouveaux liens qui auraient dû être des liens internes, maintenant des liens externes pointant vers votre site.

Nous savons en fait qu’il y a quelques années, plusieurs grandes marques ont eu des problèmes pour avoir syndiqué leur contenu d’actualités à d’autres sites d’actualités. Je ne dis pas que le référencement négatif déclencherait nécessairement le même genre de pénalité, mais c’est une possibilité. Même si cela ne déclenche pas cette pénalité, il y a de fortes chances que cela souille les eaux en termes de données de liens.

Problème n°3 : Liens malveillants sans suivi et contenu piraté

Il existe quelques autres types de référencement négatif dont on ne parle pas beaucoup.

Liens malveillants non suivis dans le CGU

Par exemple, si vous avez du contenu généré par l’utilisateur sur votre site, comme des commentaires par exemple, même si vous ne suivez pas ces commentaires, les liens qui y sont inclus peuvent pointer vers des choses comme des logiciels malveillants.

Nous savons que Google finira par identifier votre site comme n’étant pas sûr s’il trouve ce type de liens.

Contenu piraté

Malheureusement, dans certains cas, il existe des moyens de faire croire à la présence de liens sur votre site qui ne sont pas vraiment sous votre contrôle, comme l’injection HTML. Par exemple, vous pouvez faire cela à Google dès maintenant.

Vous pouvez injecter du HTML sur la page d’une partie de son site Web pour faire croire qu’il y a un lien vers quelqu’un d’autre. Si Google s’explorait lui-même, ce qui n’est heureusement pas le cas ici, s’il explorait cette page et trouvait ce lien malveillant, l’ensemble du domaine dans les résultats de recherche de Google commencerait probablement à indiquer que ce site n’est peut-être pas sûr.

Bien sûr, il y a toujours le problème du contenu piraté, qui devient de plus en plus populaire.

Peur, incertitude et doute

Tout cela se résume à la notion de FUD (fear, uncertainty, and doubt). Vous voyez, il ne s’agit pas tant de vous faire sortir des moteurs de recherche. Il s’agit de faire en sorte que le référencement ne soit plus possible.

1. Perdre l’accès à des données essentielles

Cela fait au moins dix ans que tout le monde a commencé à dire qu’il utilisait des tactiques et des stratégies de référencement basées sur les données. Eh bien, si vos données sont corrompues, si vous perdez l’accès aux données critiques, vous ne serez pas en mesure de prendre des décisions intelligentes. Comment saurez-vous si la raison pour laquelle votre page a perdu du classement au profit d’une autre a quelque chose à voir avec les liens si vous ne pouvez pas accéder aux données sur les liens dont vous avez besoin parce qu’elles ont été remplies de 100 000 liens spammy ?

2. Impossible de discerner la cause de la perte de classement

Cela nous amène au deuxième point. Il est impossible de discerner la cause de la perte de classement. Il pourrait s’agir de contenu dupliqué. Cela pourrait être un problème avec ces centaines de milliers de liens. Cela pourrait être quelque chose de complètement différent. Mais parce que les eaux ont été tellement brouillées, il est très difficile de déterminer exactement ce qui se passe, et cela rend bien sûr le référencement moins certain.

3. Rendre le référencement incertain

Plus il devient incertain, plus les autres canaux publicitaires prennent de la valeur. La recherche payante prend de la valeur. Les médias sociaux prennent de la valeur. C’est un problème si vous êtes une agence de référencement ou un consultant, car vous avez la réelle probabilité de perdre des clients parce que vous ne pouvez plus prendre de décisions intelligentes pour eux, leurs données ayant été endommagées par le référencement négatif.

Ce serait vraiment merveilleux si Google nous montrait dans Google Search Console les liens qu’il ignore et nous permettait ensuite d’exporter uniquement ceux qui l’intéressent. Mais quelque chose me dit que c’est probablement au-delà de ce que Google est prêt à partager. Avons-nous donc un moyen de riposter ? Il y en a quelques-uns.

Comment se défendre contre le référencement négatif ?

1. Pages canoniques brûlées

Si vous avez vu certains de mes autres Whiteboard Fridays, il y a de fortes chances que vous m’ayez entendu parler des pages canoniques à brûler. Pour faire simple, lorsque vous avez une page importante sur votre site que vous avez l’intention de classer, vous devez créer une autre version de celle-ci qui est identique et qui a un lien canonique pointant vers l’original. Tout type de construction de lien que vous faites, vous devriez pointer vers cette page canonique.

La raison en est simple. Si quelqu’un fait du référencement négatif, il va avoir deux choix. Soit il va le faire sur la page qui est liée, soit il va le faire sur la page qui est classée. Normalement, ils vont le faire sur la page qui est classée. Si c’est le cas, vous pouvez vous débarrasser de cette page et conserver la page de brûlage canonique parce qu’elle n’a aucun de ces liens négatifs.

Ou s’ils choisissent la page de combustion canonique, vous pouvez vous débarrasser de celle-ci et garder votre page originale. Oui, cela signifie que vous sacrifiez les liens durement gagnés que vous avez acquis en premier lieu, mais c’est mieux que de perdre complètement cette possibilité à l’avenir.

2. Attribution stylisée intégrée

Une autre possibilité, que je trouve assez sournoise et amusante, est ce que j’appelle l’attribution stylisée intégrée.

Vous pouvez imaginer que mon contenu pourrait dire “Russ Jones dit ceci et cela et ainsi de suite” Imaginez que vous entouriez “Russ Jones” de balises H1, puis d’une balise span avec une classe qui fait que la balise H1 qui se trouve en dessous est le texte de taille normale.

Il est fort probable que s’ils utilisent l’une de ces techniques de copie de contenu, ils ne copient pas non plus votre feuille de style CSS. Lorsque le contenu est publié sur tous ces autres sites, votre nom ou toute autre phrase que vous souhaitez voir apparaître en grosses lettres. Cela ne résoudra pas vraiment votre problème, si ce n’est qu’il est très frustrant pour celui qui essaie de vous embêter.

Mais parfois, cela suffit pour qu’ils arrêtent.

3. Listes de liens

Le troisième outil, celui que je recommande vraiment, est Link Lists. Il s’agit d’une fonctionnalité de l’explorateur de liens de Moz, qui vous permet de suivre les liens qui pointent vers votre site. Au fur et à mesure que vous obtenez des liens, de vrais liens, de bons liens, ajoutez-les à une liste de liens, et de cette façon vous aurez toujours une liste de liens que vous savez être bons, que vous pouvez comparer à la liste de liens qui pourraient être souillés par une campagne de référencement négatif.

En utilisant les listes de liens, vous pouvez discerner la différence entre ce qui est réellement ignoré par Google, du moins dans une certaine mesure, et ce qui importe réellement. J’espère que cela vous sera utile dans une certaine mesure. Mais malheureusement, je dois dire qu’en fin de compte, une campagne de référencement négatif suffisamment bien menée peut faire la différence entre l’utilisation ou non du référencement à l’avenir.

Elle ne vous éliminera peut-être pas de Google, mais elle peut faire en sorte que d’autres types de marketing soient de meilleurs choix. J’espère donc que cela vous a aidé. J’aimerais beaucoup que vous parliez dans les commentaires des différentes façons de traiter le référencement négatif, comme la façon de retrouver les responsables. Alors allez-y et remplissez ces commentaires avec vos questions ou vos idées.

Je serais ravi de les entendre. Merci encore et j’ai hâte de vous parler dans un autre Whiteboard Friday.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com